“Vlog+新闻”在主流话语传播中的特征分析

尹冠琳

摘  要  “Vlog+新闻”的报道模式冲击和改变了原有的新闻传播方式和传播路径，形成了自己独特的叙事特征和功能性满足。文章以“康辉”和“大漠叔叔”的Vlog视频为例，分析这种新型报道模式的传播特点，提出只有在Vlog方式包装之下具有社会责任感和正能量的新闻报道才是取胜的关键。

关键词  Vlog;新闻;康辉;央视

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）10-0007-03

从2018年4月国内媒体最早推出的《CGTN博鳌行Vlog》到2019年两会Vlog报道热潮席卷全国主流媒体信息公共平台，“Vlog+新闻”的视频数量呈几何式增长，其中一些热门作品形成了爆炸式的传播效果，更是引发了传媒学界和业界的关注讨论。“康辉Vlog@大国外交最前线”11月9日在央视官博一推出，就立刻登上了微博热搜，带来了高话题热度与巨额流量。而海南儋州公安局抖音账号发布的一条真实记录警方抓捕犯罪嫌疑人过程的Vlog在两天时间内就获得了6 500万次播放，超过300万网友点赞。

在“媒介融合”催生出的新传播生态系统下，“Vlog+新闻”的报道模式冲击和改变了原有的新闻传播方式和传播路径，又因叙事者的主流媒体或政务部门身份，新闻内容具有一定的专业性和特殊性，加入社会化媒体的表达方式后，就形成了自己独特的传播特征。

1  后台前置的情景化叙事，易于打造热门视频

按照戈夫曼对传播情景做出的前台和后台之分，前台即表演区域，在传统视频新闻中，新闻内容场景主要是新闻议题本身，是制作给用户期待看到的包装好的新闻。而在很多“Vlog+新闻”中，把原本后台准备的一些场景和信息展示到了前台。如康辉Vlog中，“新闻联播”里正襟危坐、严肃专业的主播突然自己手持自拍杆，给大家一一展示自己的旅行箱、办公室和采访过程等受众不熟悉又好奇的场景，同时也有意安排穿插了所报道新闻事件本身的一些信息。这种后台前置的情绪化叙事方式，即把主播记者们后台准备采访的场景公布在前台，不但拓展了新闻背景，满足了受众的更多信息期待，也使受众改变了对央视的刻板印象，让受众能够在一种较为放松的情绪里观看时政新闻，拉近了与受众之间的距离。

康辉的第一支Vlog发布后，当天信息量就达到16.4万条。其后基本日更了一共7条系列作品，高产出使公众保持了较高的新鲜度和讨论的持续度。在微博平台上，#康辉这次Vlog发音对了吗#、#康辉自嘲是自拍菜鸟#、#康辉在大会外交最前线#等话题引发了约12.95亿阅读，38.35万条讨论。康辉Vlog就是因为其内容能够直接展示重大新闻事件的现场和记者采访准备的细节过程，所以比记录普通生活的Vlog更具有可看性。

“Vlog+新闻”后台前置式的场景内容、网络化的表达手法等，都使包括Vlog在内的短视频在传播过程中剥除了传统媒体报道特征的外壳，其真实性色彩反而浓厚，额外吸引年轻用户群体的注意力。在康辉Vlog中，我们可以看到新闻现场中外记者抢镜头的画面，听到大量杂乱的现场声。甚至在他举着自拍杆采访中国远洋海运集团董事长时，也会自我吐槽“技术不行经验不足导致现场采访听不清声音……”。这些细节都是我们在央视新闻里所看不到的，也带给受众一个反差很大的央视记者和主持人的形象。这些新闻现场的细节营造出一种超真实的报道进程，满足了用户对特殊领域的窥私欲与好奇心。同时，在追求新闻的娱乐化过程中也非常易于吸引用户的情感投入。

2  网络化叙事元素，增强双向社会互动感

对于网络原住民来说，Vlog灵活的编排方式、幽默搞怪的字幕穿插、火爆流行的背景音乐、个性化话语表达方式和有特色的叙事者本人才是吸引他们观看视频的主要因素。

以海南警方大漠叔叔推出的Vlog系列为例，其标题“二等功所长‘炫富竟遭有钱人朱一旦嫉妒”“法医Vlog：法医也怕鬼？”等，以当下流行的网络语言为题，先声夺人迅速拉近了与用户的距离。同时，大漠叔叔极具职业反差萌的个人表现，轻松诙谐的语言表达，“蹭热点”式的夸张剪辑方式都使“电信诈骗、法医工作、警犬训练、打黑除恶”等警务宣传更接地气。

“Vlog+新闻”叙事元素的去“权威化精致化专业化”的方式，使受众个体的私人情景更可能的融入公共情境里，使本来严肃专业的新闻内容被网络化个性化的表达方式包装后，为受众增添了熟悉感和临场化体验，从而形成了良好的双向社会互动，更助力了视频内容的传播力度。

3  限知视角增加真实性和可信度，便于沉浸式的信息接收

在限知视角中，新闻报道叙事者所知等于报道中的人物所知。在Vlog视频中叙事者直接面对镜头，以第一人称的叙事视角把新闻现场的所见所闻分享给受众，这也是Vlog的特色之一。与传统新闻的播报方式展现出的真实客观不同，“Vlog+新闻”在日常场景中传播的新闻或资讯使用公共化叙事碎片化的方式，呈现多样性的主题。这些包括叙事者本人、新闻背景等粗加工的新闻信息在第一人称的限知视角下把受众带入了不可能亲历的重大事件现场，使他们能够更加沉浸在某一场景里接受信息。这种参与感可以让新闻报道更加全面丰富、更有权威感。

在海南警方发布的抓捕“Vlog+新闻”中，大漠叔叔对着镜头向受众反复强调的“这不是演习”“子弹已经压满了”，而动作式的现场画面带给受众格外刺激新鲜的观感，马上就把受众情绪带入了现场。凌晨抓捕结束后大漠叔叔通过镜头带领大家进入警察休息的场所，“好香啊，全部泡面”“相当给力”的话语和警察们四仰八叉席地而躺的画面，比受众常见的警方精致包装过的宣传片更加真实。这支2分25秒的Vlog 2天时间内全网信息量达到1.7万条，“给力”“赞”等成为微博网民转发、评论使用频率最高的表情。在B站播放時满屏弹幕都是“辛苦了”，网友们称赞海南警方抓捕Vlog“相当硬核”，并对警方发布抓捕Vlog的宣传形式表示认可和支持。可见，限制视角转换了报道角度，人格化的表达消解了看与被看的关系，推动了现场“我”和受众的双向交流，创造了一种沉浸式的观看体验，能够有效引发用户的情感共鸣与认同。

4  打造个性化叙事者，树立媒介品牌

Vlog，记录是它的形式特征，个性化互动性是核心元素。通常能成为热门爆款视频不但内容新颖有趣，很多时候其叙事者（up主）也是关键。特别是像康辉、大漠叔叔这样特殊行业的up主，或者因为他本身已经具有一定名气能够形成明星效应;或者所处的行业具有吸引力。这些“Vlog+新闻”中的up主，个人性格特点不同，展示的领域也不同，而正是这样的独特个人调性吸引了不同类型的粉丝群体，无形之中有效拉近了主流媒体或者政务部门与用户之间的距离。

例如大漠叔叔，作为一名爱玩摄影，熟悉新媒体规则的海南警察，长相虽然普通，但在镜头前言语非常幽默，能够频频制造笑点和悬念，整体风格非常适合网络化传播。他和团队制作的一系列海南警方的Vlog视频不但受到了用户的喜爱，相关信息转发率也相当高，信息传播也较为深入。而继康辉Vlog走红之后，“朱广权放康辉生图”“央视boys”“康撒朱尼”等有关央视男主播们的相关内容也频频登上微博热搜榜，赢得了大量年轻用户的追捧。平时专业稳健的央视男主播们通过Vlog作品或者微博互动，塑造了活泼新鲜的自我形象。反过来，他们的这种新的形象又帮助主流媒体的新闻作品和所传递的内涵价值在受众面前获得认同，产生出比较理想的传播效果。“Vlog+新聞”的方式其实给主流媒体和政务宣传提供了一个新的舞台，通过算法推荐等网络平台传播规则，能够收到更多年轻用户群体的支持，从而获得他人认同和形成自我认同。无形之中推广了央视自身的媒介品牌，这也是主流媒体和政务宣传部分在媒介融合时代的一次次有益尝试。

5  设置后台知识传播，增加新闻价值

有学者提出未来新闻知识形态要求新闻要超越事实报道本身，而要提供“关于事实知识的知识”。“Vlog+新闻”在产生过程中也带了大量的幕后信息，这是以往传统新闻里所没有的内容，对于年轻用户来说格外具有吸引力。如康辉Vlog里我们可以看到出镜时的“秘密武器”补光灯，央视的办公环境，在宾馆配音临时搭建的小隔间，记者外事采访时的安检过程等罕见的信息。网友对于这些信息常常抱有极大的好奇心，甚至提出想看康辉的化妆箱。再比如，大漠叔叔拍摄的法医Vlog则包含了大量的受众不熟悉的认知领域，如法医在哪里工作，工作环境如何，法医最怕什么……这些受众很少能够接触的场景内容，具有天然的传播力。特殊领域知识的传播与分享对于年轻受众来说有很大的吸引力，同时，他们也是这些共享知识的受益者。因此，如何有意识有效果的制造和分享在“Vlog+新闻”传播过程中产生的后台知识也将成为一个值得探讨的问题。

6  结语

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作要尊重新闻传播规律，创新方法手段。而“Vlog+新闻”里看似随意放松式的现场揭秘，记者体验、幕后故事，其实传递出的是大国风范和行业艰辛等价值内涵，无形中提高了党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。作为主流媒体和政务部门进行新闻报道的一种新型的传播方式，“Vlog+新闻”在融入各种创新要素的基础上，整合了原有的内容生产优势，在融媒体时代具有一定的传播价值。看2019年“Vlog+新闻”报道形式的火爆，说明在融媒体环境下传统媒体为解决年轻用户与主流新闻报道存在的语言形态等方面的矛盾做出了很多尝试与努力，也取得了一些成绩。但是，用Vlog来报道新闻目前看来只能是一种新闻背景知识的补充，还无法成为主流的新闻报道形式。研究这些爆款“Vlog+新闻”视频不难发现，在Vlog方式的外包装之下具有社会责任感和正能量的新闻内容才是取胜的关键，如果一味地迎合用户需求，而不顾及自己的媒介素养和社会责任是无法长久的。

参考文献

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[3]王辰瑶.未来新闻的知识形态[J].南京社会科学，2013（10）：105-110.

[4]袁映雪.Vlog：党媒时政传播的新探索——以2019年两会报道为例[J].青年记者，2019（20）：95-96.