广播电视台播音主持的现状与改进措施研究

黄嘉虹

摘 要：作为传统媒体的重要代表，广播电视台是人们获取信息的主要媒介，也是社会文化传播的关键手段之一。在媒介融合的时代趋势下，受众接收信息的渠道和习惯被改变，传统媒体的生存和发展面临巨大的冲击和挑战，而播音主持作为广播电视台的核心要素，起到构建传统媒体和受众之间的桥梁，增强广播电视媒体传播效果，拓展受众范围的作用。然而，目前，广播电视台播音主持的现状不尽人意，亟待改进，本文试探讨广播电视台播音主持存在的问题，并提出对策性建议，为新时代播音主持的发展和提升探索新的方向。

关键词：播音主持;现状;改进措施

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

广播电视台以传播新闻资讯、传递公众信息为己任，在公众获取社会信息、愉悦身心、传播大众文化等方面发挥着重要的作用。播音主持作为广播电视传播过程中的关键一环，是广播电视事业的一个重要组成部分，是广播电视区别于其他媒体的核心要素。播音主持人的素质和能力直接影响节目的整体质量，加强播音主持人专业能力的提升，对于促进广播电视台长远发展具有重要的推动意义。

播音主持是指播音员和节目主持人运用有声语言，通过广播、电视传媒所进行的传播信息的创造性的活动。优秀的广播电视台播音主持人能够带给广大受众更好的听觉和视觉享受，满足大众的心理需要和精神需求，起到提升节目质量，拉动频率收听率、频道收视率，增强节目的品牌效应和影响力等作用，从长远来看，还能够促进广播电视行业更好地发展。

广播电视台播音主持只有不断学习新知识，提升播音技巧和语言功底，在实践中不断的积累经验，才能满足公众更多的期待，更好地为大众服务。但是在具体的实践过程中，广播电视台播音主持的工作还存在一些问题，需要保持严谨的工作态度、积极的工作状态，加以改进。

一、广播电视台播音主持的现状

（一）基本功不扎实

目前，广播电视台播音主持仍存在基本功不扎实的情况，在地市级、县区级等规模较小的广播电视台尤为突出，播音主持人的专业技能有待进一步提高。一方面，部分播音主持人存在字音不清晰、用词不准确的问题。由于缺乏学习、疏于锻炼，播音主持人没有正确掌握语音的声、韵、调，并容易受到港澳台地区影视剧的影响，吐字归音不规范，背离了播音主持人承担推广普通话的责任义务。同时，一些播音主持人的语言组织能力不强，不能合理地将书面语言转化为口头语言，导致用词不准确、表达不清楚的问题时有发生。另一方面，播音主持人还存在知识结构不全面，文化素养有待提高的问题。播音主持不是照本宣科，而是一种创造性输出，需要具备对文字、图像、声音等信息有全面的理解，在此基础上通过娴熟的播音主持技巧进行语言的再创造，播音主持人的文化层次不高、知识结构有缺，将直接影响播音主持的质量，降低节目的收听率和收视率。

（二）个性化不足

长期以来，播音主持人和受众之间隔着电波和屏幕，距离远，交流少。而随着时代不断变化，受众和播音主持人的距离缩小，受众对广播电视节目和播音主持有了更高的要求，具有个性化特点和自身魅力的播音主持人更为受众欢迎和喜爱。但在实践过程中，播音主持人或受系统培训影响，或受单位属性约束，或是为了“赶时髦”，往往缺乏个性化的表达，没有鲜明的特点和风格，“一窝蜂”式的热闹，使得节目较为呆板和模式化，缺乏活力和新鲜度，很难与受众产生共鸣。例如，在节目录制过程中，播音主持人较为依赖提词器和手稿，在一些需要与观众互动、临时发挥的环节，显得手足无措，缺乏现场应变能力，更谈不上形成个性化风格，令观众难以接受。

（三）风格单一，缺乏创新

随着新型媒介不断涌现，媒体格局被改变，对于传统的广播电视台播音主持工作而言，是巨大的冲击和全新的挑战，想要不断满足大众的需求、吸引大众的关注、获得大众的认可，播音主持的风格需要进行多元化创新，突破以往单一的模式和局限。播音主持事业发展速度不断加快，发展方向逐渐多元，播音主持所面临的竞争也逐渐激烈，突出的创新意识是十分必要的。现阶段，广播电视台的播音主持人创新能力有限，特别是地方广播电视台的播音主持人，普遍缺乏创新意识，习惯通过模仿来打造个人风格，导致同一个频率或频道里的节目都大同小异，风格单一，缺乏竞争力，不能满足大众多样化、个性化的试听需求，得不到市场的认可。

二、广播电视台播音主持的改进措施

（一）提高业务水平，加强专业修养

播音主持是一门语言艺术，语言表述能力在节目中起着举足轻重的作用。因此，播音主持首先需要的是提高业务水平，扎实基本功，规范播音主持标准，无论是语调、语音还是语言，都要认真学习、勤于练习，在实际工作中加以运用，提升普通话水平，掌握发声技巧，增强语言表达能力。同时还应提升自身的逻辑思维能力和随机应变能力，灵活地运用语言，准确地把握节目的调性，对信息进行细化和深层次的加工。播音主持要确保节目语言的有效性和完整性，应该做到吐字清晰、声音圆润、语气稳重、语言得体，提升节目的质量。另一方面，时代的发展和进步需要广播电视台播音主持不断地学习和提高，完善个人的综合素质和专业修养，对各个行业和层面的知识都应该有所涉猎，对各门类学科有一定的认识和理解，注重知识储备，厚积薄发，在实践中快速成长。一名优秀的播音主持应该像白岩松一样，学识渊博，能将节目化作春风细雨，深入浅出，让观众感觉言之有物而不失幽默风趣，有深度、有广度、有温度，不仅能让受众获得信息和知识，还展现了播音主持的独特魅力，强化了节目的传播效果，使节目的内容输出有观点、有价值。

（二）转变传统观念，突出个性表达

在过去，播音主持工作的独立性很强，语言的创造性建立在文稿的基础上，与受众的交流方式单一，互动反馈受限，但在新媒体时代下，受众更愿意跨越原有的沟通屏障，通过便捷的渠道与媒介平台、播音主持建立联系，反馈信息。因此，在现在，播音主持工作应该转变传统观念，突出受众的主体地位，打破传播边界，避免一味地向受众灌输信息，加强互动反馈，引导受众积极参与进来，并用心与其交流，建立良好的传播闭环。从某种程度上来说，播音主持人的思想观念会潜移默化地影响受众，而受众会根据自身的文化背景和兴趣爱好来选择节目，这就要求播音主持人重视独特的个性化表达，运用个性化的语言，展现个人魅力，加深受众对播音主持人的印象，锁定受众群体。2019年7月29日，央视新闻正式推出《主播说联播》的短视频栏目，8月24日，《新闻联播》同时开通快手号、抖音号，每日更新《主播说联播》，受到全国观众的认可和喜爱，每一条视频都能收獲超百万的点赞，曾经专属长辈的《新闻联播》也成为了年轻人讨论的热点。在短视频里，新闻联播主播不再严肃、稳重、“高高在上”，变得幽默风趣、亲切可爱。“羡慕嫉妒恨” “满嘴跑火车” “怨妇心态” “遮羞布” “秋后的蚂蚱”，一系列民间俗语的运用，让话语中充满了诙谐的意味，让新闻热点变得贴近生活，嬉笑怒骂间传递着传统文化，央视主播们接地气的个性表达，令观众啧啧称赞。

（三）重视风格打造，培养创新意识

面对当前海量的信息碎片，观众难以分辨真假，并容易产生审美疲劳，播音主持突出的风格，会给受众带来愉悦的体验和清晰的印象。语言精炼、声音优美、情感表达恰当，会使节目效果大放异彩，而这三者将构成播音主持独具魅力的风格。播音主持风格的形成不是一蹴而就的，需要在工作实践中慢慢锤炼，使之契合节目的调性，符合个人的形象。而随着融媒体时代的快速变革，面对激烈的市场竞争，播音主持需要不断创新和提升，保持节目的新鲜和活力，为广播电视事业的长远发展保驾护航。在实践工作中，播音主持不仅要保持传统的优良风格，还应具备灵活的思维能力和突出的语言能力，加强创新意识，立足于实际，不断融入创新元素，使节目更具竞争力和影响力，吸引更多受众群体。

三、结语

广播电视台不仅是广大群众获取新闻资讯、社会信息的重要媒介，也是进行文化传播的广阔平台，播音主持人作为广播电视事业的重要组成和核心要素，其业务水平、创新能力对广播电视台的长远发展产生举足轻重的影响。传媒行业的现代化发展给播音主持带来了更多的机遇和挑战，也提出了更高的要求，播音主持必须重视自身在节目中的重要地位，不断提高业务水平，加强专业修养，转变传统观念，突出个性表达，同时重视风格打造，培养创新意识，促进播音主持工作的不断进步，助力广播电视事业蓬勃发展。

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