分析新媒体对整合营销传播的影响及对策

王绫

摘 要：在当前企业的市场营销活动中，整合营销传播已经成为重要的组成部分，也是实现市场营销效益提升的重要方式，因而有效开展整合营销传播也就十分必要。在当前的新媒体时代背景下，企業的整合效应传播也受到很大程度的影响，需要相关工作人员以有效对策进行应对，从而使整合营销传播能够更好符合实际需求，取得更理想的效果，为企业市场营销取得更满意成果提供更好的保障。

关键词：新媒体;整合营销传播;影响;对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-01

在现代企业发展过程中，为能够使企业经营效益取得满意效果，十分重要的一点就是需要合理进行市场营销，而整合营销传播在现代市场营销中发挥着不可替代的作用，需要企业市场营销人员加强重视及研究。在新媒体时代背景下，为能够使整合营销传播取得更好成果，相关工作人员需要清楚认识新媒体所产生的影响，针对其影响探索有效对策进行应对，使整合营销传播效率及质量有效提升，进而实现市场营销活动的更有效实施。

一、新媒体对整合营销传播产生的影响

（一）新媒体对整合营销传播的积极影响

首先，由于新媒体在实际应用中表现出较强的互动性功能，可使企业与消费者之间实现良好的双向沟通及交流，在实际进行互动沟通过程中，消费者不但可以实现信息的快速接收，并且也能够对信息进行传播，有利于企业影响力的增强。另外，当前消费者的消费观念不断发生变化，在实际消费过程中对于消费体验以及参与度更加重视，而新媒体时代特点符合现代营销理念及消费理念，在这种形式下也就能够使整合营销传播具有理想的环境基础，可得到满意效果。

其次，由于新媒体还具有分众性特点，也就能够对消费者进行详细划分，可依据不同消费者特点合理进行区分，构建消费者群组，在此基础上可依据不同群组性质，实现具有针对性信息的传递，有利于整合行销传播得到满意的效果。同时，通过新媒体的应用还能够实现消费者数据库的构建，依据数据库信息进行产品信息传播，使信息传播效率有效提升，满足整合营销传播的需求。

（二）新媒体对整合营销传播的消极影响

首先，在新媒体时代背景下，对于消费者而言，在有消费需求时往往都会先积极获取相关的明确信息，特别是在当前消费观念不断发生变化的情况下，体验式经济得以出现，并且有着越来越快的发展。在当前的这种形势下，消费者的选择行为以及购买行为的实行已经不单纯为特定的产品属性及功能，很多消费行为的出现，对于产品体验及售后服务越来越重视。因此，对于企业而言，在实施营销整合传播过程中，消费者需求及媒体的选择，有着越来越多的不可控影响因素，在信息传播中所得到的效果以及其真实对象已经很难完全掌控。

其次，在目前新媒体时代不断发展的大背景下，信息传播过程中的相关标准也越来越低，并且信息传播主体也越来越多。对于这种情况的改变，其所导致的结果就是信息数量大量增加，而这种信息数量的增加会导致消费者注意力有所分散，对于企业所传播的营销信息目标消费者和也就无法准确完全获取，同时，企业中的一些负面信息也可能会被传播出来，这对企业形象会产生不良影响，也就会影响企业的营销效果[1]。

二、新媒体背景下企业整合营销传播有效对策

（一）应用体验式整合营销传播方式

在当前新媒体时代背景下，为能够使整合营销传播得到满意的效果，应当对体验式营销整合传播方式进行利用。对于体验式整合营销传播方式而言，其主要就是通过对网络传播形式进行利用，创建虚拟开放空间，引导消费者融入这种虚拟空间，这种虚拟空间相比于真实空间更加具有吸引力。因此，企业应当对社区营销、病毒式营销以及互动体验等方式进行充分利用，实现不同营销方式的渗透，从而使不同消费者的实际需求及体验能够得到满足，从而实现与潜在客户之间的理想沟通与交流，将企业营销信息向消费者进行更好传播，也就能够使整合营销传播得到满意效果，满足企业营销需求。

（二）充分把握新媒体背景下的机遇及优势

随着当前新媒体的不断发展，其受众群体也越来越多，因而新媒体也就有着较大的影响力。因此，在新媒体时代背景下，对于企业的营销整合传播，为能够得到满意的效果，需要相关人员能够对新媒体的传播方式及手段充分认识，意识到新媒体传播具备的明显优势及价值，在此基础上才能够在整合营销传播中对新媒体进行更理想的应用，使新媒体的优势得以更好发挥，进而使整合营销传播取得更满意的效果。

（三）利用新媒体扩展整合营销传播形式及手段

在新形势下的企业整合营销传播过程中，为能够使其取得更加满意的效果，需要丰富传播形式及手段，从而实现更理想的传播，使整合营销传播效率及质量提升。在整合营销传播工作的实际开展中，相关工作人员需要利用新媒体丰富整合营销传播的各种形式及手段，改变传统的单一传播方式，通过互联网及智能化设备等应用实现多元化多途径的传播，从而使整合营销传播能够得到更加理想的效果，满足整合营销传播的实际需求。

三、结语

在现代企业经营发展过程中，企业营销工作的开展有着重要作用及意义，而企业整合营销传播在提升企业营销效果方面有着重要的作用及意义，因而需要有效开展整合营销传播工作。企业内相关工作人员需要对新媒体在整合营销传播方面产生的影响充分认识，在此基础上以有效对策开展整合营销传播，使整合营销传播得到满意效果，实现企业的理想发展。

参考文献：

[1]陈真，黄沛.新媒体对整合营销传播的影响及对策研究[J].未来与发展，2019，43（08）：61-64+68.