新媒体背景下开展部队新闻宣传工作的策略

林闻知

摘 要：随着我国新媒体的不断发展，在进行部队新闻宣传工作中，相关工作人员应当根据当前新媒体的发展方向以及新媒体的特征，对部队新闻宣传工作进行有效的创新，不断的提高部队新闻宣传工作的时效性和宣传效果，相关工作人员还要对传统部队新闻宣传工作模式存在的问题进行深入的挖掘，从而促进部队新闻宣传工作能够跟随当前新媒体的发展而不断的进步。

关键词：新媒体;部队新闻宣传工作;研究

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

一、引言

近几年来，部队新闻宣传工作的重要性以及影响力越来越突出，大多数的军事新闻在网络媒体或者是手机媒体上传播，传播速度和传播效率远远是优于传统媒介的，因此，相关工作人员应当看到在新媒体背景下部队新闻宣传工作所面临的机遇以及广阔的发展空间，对新媒体环境下部队新闻宣传工作的变化进行深入的分析，并且提出有效的解决措施，从而不断地提高部队新闻宣传工作的效率。

二、新媒体环境下部隊新闻宣传的变化

（一）军外媒体的融入

在新媒体环境下，部队新闻宣传工作的范围和内容都得到了有效的扩展，在当前时代下，一些军外媒体也融入到了部队新闻宣传工作中，这些军外媒体既通过报刊的形式进行宣传，也通过网络的方式来进行宣传，例如对于苏丹维和先进典型的报告，有人民网等多家媒体参与。另外，在部队新闻宣传工作中，还对当前世界上各个国家的热点新闻进行了广泛的报道，其影响力也是非常巨大的，从中可以看出，随着新媒体的不断发展，在部队新闻宣传中，宣传途径和宣传范围得到了扩展，一些军外媒体均参与到报道中，有效地提高了部队新闻宣传的效果以及影响力。

（二）结合受众需求

随着我国新媒体的不断发展，人们对于信息的需求和要求也在不断的提高，对于部队新闻宣传工作来说，需要充分的结合受众群体的需求以及要求对宣传内容进行适当的调整以及优化，从中可以看出在新媒体背景下，人们接受新闻的地位逐渐由被动转向为主动，并且这部分受众群体也非常渴望在新媒体平台中能够发表自己的见解以及看法。一些信息接收者不仅是信息的传播者，还是信息的推送者，这就需要相关工作人员在进行部队新闻宣传工作优化时，需要综合性的考虑受众群体的需求以及阅读心理，从受众的角度出发，做基层官兵想看的新闻，并且让基层官兵能够将自身的看法以及对新闻的见解淋漓尽致的表达出来。从中可以看出，在新媒体环境下，在进行部队新闻宣传时，需要着重的考虑受众群体的需求以及要求，这样才可以推动部队新闻宣传工作的有序进行。

（三）打破时间和空间的限制

在新媒体背景下，部队新闻宣传工作结合新媒体的优势，打破了时间和空间的限制来进行新闻的宣传，例如将新闻融入到网络电视或者是手机电视上，人们足不出户就可以获取新闻，并且在某些新闻平台中人们也可以将内心的想法表达出来，实现一个高效的交流局面。另外，新媒体平台还具有储存的功能，一些部队新闻在宣传之后可以自动储存在云平台中，人们可以随时随地地对这些新闻进行搜索，这给部队官兵的收视行为提供了极大的便利，部队官兵对新闻阅读的积极性越来越高。从中可以看出，在新媒体环境下，部队新闻宣传工作打破了时间和空间的限制，满足了部队官兵的阅读需求。

三、新媒体背景下部队新闻宣传工作的特点

在新媒体背景下，想要从整体上提高部队新闻宣传工作的效果，相关工作人员需要对新媒体背景下部队新闻宣传工作的特点进行深入的分析。新媒体背景下传播媒介发生了相关的改变，例如由传统的纸质媒介转变为互联网和无线通信等技术，不同于传统媒体，新媒体在传播速度方面不仅变得越来越快，并且信息传播范围更加的广阔，综合性较强。从新闻宣传工作来看，融入新媒体之后相关的内容也得到了扩展，并且传播方式也发生了相关的改变，例如可以通过电视或者是网络等方式来进行宣传，使得新闻宣传工作开始朝着多样化的方向发展，但是各个网络媒介介入之后，部队新闻宣传面临的竞争局面越来越激烈。其次，在部队新闻宣传工作中融入新媒体时，由于受众群体越来越想发表自己的言论，所以，一些工作人员需要在新媒体平台中增加评论模块，使每一个部队官兵能够将内心的想法淋漓尽致的表现出来，并且也有助于提高新闻宣传工作的影响力，实现高效的互动局面。以上就是新媒体背景下部队新闻宣传工作的特点，相关工作在对部队新闻宣传工作进行创新和优化时，应当从这些特点入手来开展实际的工作，从而不断地提高部队新闻宣传工作的影响力。

四、新媒体背景下开展部队新闻宣传工作的策略

（一）扩宽沟通渠道

在新媒体背景下开展部队新闻宣传工作时，应当充分的发挥新媒体信息宣传的优势，对传统部队新闻宣传工作进行不断的优化以及改进，在新媒体背景下信息传播的途径不断的丰富，因此对于部队新闻宣传工作来说，要积极的扩宽沟通渠道。

首先，相关工作人员在利用电脑进行新闻宣传时，由于电脑信息传播速度是比较快的，所以相关工作人员在利用电脑进行部队新闻宣传的过程中，一定要及时的将热点新闻进行上传，并且突出新闻的实用性，与此同时，为了从整体上提高部队新闻宣传工作对受众群体的吸引力，相关工作人员在进行部队新闻宣传工作时，要对宣传页面进行有效的优化和美化，防止一些文字非常生硬地进行宣传，增强部队新闻宣传内容的趣味性和生动性，有效的提高阅读者的阅读兴趣和阅读积极性。

其次，相关工作人员在利用新媒体进行部队新闻宣传时，由于新媒体的浏览方式是非常便捷的，所以为了扩大受众群体，相关工作人员可以在微信或者是微博上创建官方公众号，这样一来不仅可以使人们更加方便地获取新闻，另一方面也可以突出部队新闻宣传工作与时俱进的特征，从整体上提高了部队新闻宣传工作的效果以及效率。因此，在新媒体背景下，在进行部队新闻宣传工作时，应当积极的扩宽沟通的渠道，提高部队新闻宣传的影响力。在新闻宣传工作中需要融入一些新的内容，例如，可以更多的宣传边防部队在维护地区安定的重要贡献，或者是融入部队中先进人物以及感人人物的故事，使得受众群体在阅读新闻的过程中能够受到这些先进人物的熏陶，形成正确的价值观念。

（二）丰富新闻宣传手段

在新媒体背景下，相关工作人员需要丰富部队新闻宣传工作的手段以及方式，从整体上看，部队新闻主要的受众群体是部队官兵和人民群众，所以在进行实际宣传工作时，相关工作人员需要全面地了解受众群体的阅读需求以及阅读要求，及时地搜集社会上的一些热点新闻和部队上的热点新闻，并且在进行新闻宣传的过程中，可以融入基层部队的一些真实事例，有利于维护部队的良好形象，与此同时，还可以利用抖音或者是其他短视频等新媒体方式，将新闻宣传更加的生动和形象，不断的扩大新闻宣传工作的效果，从而使得新闻宣传工作能够在新媒体背景下得到多元化的发展。

在新媒体环境下的部队新闻宣传工作中和传统媒体相比，宣传途径和宣传类形式丰富多样的，为了保证相关工作人员可以科学合理地利用新媒体技术来进行部队新闻的宣传，负责新闻宣传部门内部要开展相关的培训活动，使得负责宣传的工作人员能够明确新媒体环境下对新闻宣传工作所带来的机遇，完善自身的专业知识以及網络宣传手段，充分的发挥新媒体的优势，提高新闻宣传的效果。

部队新闻宣传部门一方面要加强人才建设之外，还要引进先进的信息化建设优化网络设施和网络资源，充分的利用互联网探索出新的新闻报道手段，并且利用网络的优势对新闻宣传的内容进行调整以及扩充，在对军队先进典型进行报到时，不仅要融入军队先进典型的内容，还要发布军队日常生活和训练的视频，可以让受众群体更加真实和全面的了解这一新闻的内容，给受众群体的影响力也是非常深远的。

（三）赋予受众话语权

在新媒体背景下，人们对于新闻的评论热情和评论积极性越来越高涨，因此在进行部队新闻宣传工作时，应当赋予受众话语权。对于一些能够产生讨论的话题来说，在进行宣传的过程中，可以将这一事件作为主要的新闻话题，通过网络平台的方式，让阅读者将内心的想法在平台中进行表达，之后再将阅读者内心的想法以图文并茂的方式展现在新闻宣传中，从而不断地提高部队新闻宣传工作的真实性和熟悉感。

另外，在进行部队新闻宣传工作中，还要加强对基层官兵看法和意见的收集，结合当前时代下的一些热点新闻，和基层官兵进行一对一的沟通和交流，从而提高部队新闻宣传工作的针对性，这样一来所发表的新闻才可以引起人们心中的共鸣，打动受众。

在赋予群众话语权时，一定要加强新闻传播者与受众以及受众和受众群体间之间的沟通和交流，首先可以在一个新闻话题中实现良好的互动，以一个新闻点作为出发点，将部队中的重大事件做成新闻话题，通过电子或者是网站报纸的方式向受众群体宣传这一新闻内容。与此同时还可以让一些官兵成为特约嘉宾，参与到整个新闻事件中发表自己的意见，增强新闻宣传的力度。

其次，还可以在新闻采编和收集的过程中实现良好的互动和交流，在进行新闻采编的过程中，可以直接了解一些基层官兵的意见和想法，对这一新闻进行深入的探讨，在编写新闻内容时要融入基层官兵的看法以及意见，这样一来可以将基层官兵真正关注的内容和热点问题融入到新闻中，激发其他受众群体对这一新闻参与的热情，实现良好的互动效果。

最后，还可以在一些细节性的部位进行互动，对于长篇报道和短篇报道来说，需要综合性的引起读者的共鸣。在新闻报道的过程中将一些细节性的内容融入到新闻中，例如可以融入人物的思想活动和受访人物内心的情感，从一些真实性的事件中发掘最大的新闻价值，增强新闻的感染力。新闻宣传工作的负责人员要定期深入到生活和实践中，了解最新一线的新闻，增强部队新闻宣传工作的效果。

（四）融入网络语言

在新媒体背景下，部队新闻宣传工作要突出与时俱进的特征，在部队新闻宣传工作中可以融入一些网络语言，增强部队新闻宣传工作的生动性，相关工作人员需要全面的掌握受众在新闻阅读方面的需求以及要求，以提高新闻宣传工作的价值和效果为主来进行新闻的宣传，并且科学合理的利用网络语言增强新闻的趣味性。在利用网络语言进行新闻报道时，可以融入“How” “Why”版面，在“How”这一新闻模块中需要向受众群体介绍这一新闻的主要内容。在“Why”这一模块中需要向受众群体介绍这一新闻的发展背景以及针对受众群体在阅读过程中很有可能出现的困惑进行解答。为了使网络语言可以表达新闻的重点，相关工作人员需要充分的了解当前所流行的网络语言，并且对网络语言的含义进行深入的分析，结合部队新闻宣传工作的效果完美的融入网络语言进行宣传。值得注意的是，在利用网络语言进行新闻宣传工作时，一定不要太过生动和俏皮，不要违背新闻宣传的本质，从而使得网络语言能够在部队新闻宣传工作中发挥其应有的价值和效果。

五、结束语

在新媒体背景下，部队新闻宣传工作发生了相应的改变，为了做好部队新闻宣传工作，相关工作人员需要全面的了解新媒体背景下部队新闻宣传工作面临的机遇以及挑战，制定相应的解决措施，从而使得部队新闻宣传工作能够具备与时俱进的特征，相关工作人员改需要创新宣传方式，扩宽新闻收集渠道，改善部队新闻宣传工作的效果。

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