体育特色小镇核心竞争力评估模型构建

黄 倩，周君华

体育特色小镇核心竞争力评估模型构建

黄 倩，周君华

鲁东大学体育学院，山东 烟台，264025。

体育特色小镇作为体育产业发展的新业态同时也是新型城镇化发展的突破点，在未来将成为带动经济发展的新经济点。本文利用“GEM”模型对影响体育特色小镇核心竞争力的指标进行分析，并对构成的指标进行权重分析，利用主成分分析法（PAC）对小镇的核心竞争力的评估模型进行构建，最终构建了“因子模型”，用以进行评估。通过对影响因素进行量化分析形成了以环境资源、特色产业竞争力、基础设施竞争力、整体布局、政府支持和资金来源6个一级指标和23个二级指标和45个三级指标构成的指标体系，并对指标进行权重分析，根据分析结果提出了体育特色小镇未来发展的建议，为体育特色小镇的发展提供依据。

体育特色小镇；核心竞争力；评估模型构建；主成分分析法

自从20世纪90年代以来，核心竞争力这一概念不管是在企业管理或者是经济学术界都受到了关注，核心竞争力是企业竞争优势的所在，同时也是企业综合能力的代表[1]。2016年7月住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇[2]。如何使得建设的体育特色小镇更加具有竞争优势、如何能突出它的核心竞争力，在突出特色的同时防止产业发展的同构，是当前需要各部门和学者们所要解决的一个重要的问题。很多学者认为必须建立一个具有评估原则、综合评估指标体系及识别研究方法的可以用来评估核心竞争力的评估模型，体育特色小镇的建设也不例外。本文在很多学者们研究的基础上，试就核心竞争力的指标和指标的权重进行深入的研究，希望可以为小镇的开发和建设能够提供可靠的依据。

1 体育特色小镇核心竞争力的研究基础和方法

1.1 核心竞争力研究的理论依据

很多学者对核心竞争力的研究都集中在微观和宏观层面，尤其以企业的核心竞争力的研究为代表。在宏观层面的研究最具代表性的人物就是当代经济学家、美国哈佛商学院教授迈克尔·波特，他提出了著名的优势竞争理论；从微观角度出发两位加拿大的学者Tim Padmore & Henrev Gibson提出了代表企业核心竞争力的GEM模型；还有很多学者在中观层面进行研究，提出了一些模型，比如“城市竞争力”模型、“弓弦箭”模型、“价值链”模型[3]。体育特色小镇核心竞争力的研究，不同于以往对小镇的研究它虽然属于区域经济范畴，但是在自身特点上又不同于别的项目在核心竞争力方面的研究。因此体育特色小镇的核心竞争力研究要有一套区别于以往别的项目的研究体系和适用方法，体育特色小镇要有它独一无二的一种研究体系。由于小镇自身的资源禀赋差异，同时结合因地制宜发展的区域经济理论，在建设方面应挖掘地方特色产业，发挥优势，根据三生空间优化组理论，体育特色小镇不论在城市还是乡镇都应具备生产、生活、娱乐休闲和运动等几种类型的综合场所，不同性质的类型主要发挥主体功能，兼顾发挥非主体功能，因而会出现功能叠加和多重功能现象[4]。通过分析我们可以了解到，影响体育特色小镇核心竞争力的因素有很多，它并不是受单一因素影响，而是多个元素共同影响，且各元素间相互作用的一个复杂的系统，在该系统中组成元素的大小决定了该元素在体育特色小镇影响因素中核心竞争力的大小[5]。

1.2 核心竞争力研究方法和概念

1.2.1 核心竞争力的概念 核心竞争力一词最早出现在上世纪90年代，《公司核心竞争力》一书中最早出现核心竞争力这一概念概念，在各个领域对核心竞争力的界定都有不同的说法，国内外学者一般都从技术、文化、资源、战略、能力等几个方面进行界定。（1）“技术”论，该观点都是从产品的技术层面进行分析研究的，它们认为产品研发能力是一个企业核心竞争力的体现；（2）“文化”论，该观点认为核心竞争力是一个企业的灵魂，是企业成败的关键因素；（3）“资源”论，该观点是从企业的资源是独一无二的、专有的、不可替代的，这种独具特色的资源竞争力就是企业核心竞争力的表现；（4）“战略”论，该观点认为企业的核心竞争力的大小取决于该公司战略布局是否得当，战略布局的成功与否是企业核心竞争力的体现；（5）“能力”论，该观点是从企业整体出发，评估企业能否在某一个领域具有独特的能力，如资源的开发、产品的创新、市场占有率等方面，是否具有长久的、有效的竞争力[6]。笔者认为核心竞争力是一个复杂的概念，并不是由单一的因素决定的，而是一个企业或者个体综合能力的体现。体育特色小镇核心竞争力是小镇中具有竞争力的优势资源和特色产业的重新配置整合，是一种全新的具有竞争力的优势产业。

1.2.2 核心竞争力的研究方法 美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出的GEM模型是在钻石模型的基础上进行改进的，主要用于评价区域产业集群竞争力模型，该模型是近现代学者们在研究核心竞争力最常采用的方法。GEM 模型指出竞争力取决于3要素6因素，3要素分别是指“基础”“企业”和“市场”，以上3个要素可划分为“资源”“设施”“供应商和相关辅助产业”“企业的结构战略和竞争”“本地市场”“外部市场”6个因素，并作为一级指标[7]。该模型在别的领域运用比较多，在体育特色小镇领域运用的很少，因此体育特色小镇的核心竞争力的指标分析要在该模型的基础上进行改进，在原有基础上采用——主成分分析法（principal component analysis）PCA，在众多的核心竞争力影响因子中辨识出最具影响力的因子，构建“因子模型”用以评估体育特色小镇核心竞争力[8]。

2 体育特色小镇核心竞争力研究分析

2.1 指标分析

结合目前我国体育特色小镇发展的特征以及国外优秀体育特色小镇的建设案例，要在原有的水平基础上构建体育特色小镇核心竞争力指标体系。（1）首先，特色产业竞争力是影响体育特色小镇核心竞争力的重要因素，产业融合力和基础设施布局也是影响小镇发展的因素之一；（2）体育特色小镇的建设中要以政府的相关政策为依托，在此基础上才可以进行项目建设；（3）小镇的整体布局会影响小镇未来的发展；（4）小镇项目建设的资金来源，也是影响小镇核心竞争力的有力指标[3]。体育特色小镇核心竞争力最终要归结为产业的发展，产业的发展带动相关经济和市场的发展，市场作为检验产业发展的途径，市场发展力是体育特色小镇发展的可持续保证。以海阳市沙滩运动特色小镇为例并结合专家调研，构建特色小镇核心竞争力指标体系如下。

2.1.1 环境资源 体育特色小镇的环境资源是由生态环境、文化底蕴、旅游资源和运动资源等因素构成。体育特色小镇作为一种聚合产业和体育产业的新载体，同时也是集运动、旅游、休闲娱乐、养生的“四位一体”和生产、生活、生态的“三生理念合一的一个综合的、新型的体育产业形态。根据环境资源的构成要素可知：小镇的生态环境可以由当地的植被覆盖率、空气质量和水资源情况进行量化；文化底蕴由当地的传统文化的发展传承和保留情况进行量化；旅游资源可以由当地的旅游人数、旅游广告宣传和景点的多少进行量化；运动资源由当地的体育运动发展情况、青少年参与体育比赛的多少和承办比赛的多少进行量化。

2.1.2 产业竞争力 特色产业是小镇发展的基础之力，小镇的特色之处就是以特色产业为原点向周围辐射发展其它产业。以体育特色产业为核心产业带动体育小镇的发展周边产业，就是体育特色小镇的核心所在。产业竞争力的指标主要是由特色产业特殊力、产业集聚力、特色产业带动力、产业市场力、产业创新等因素构成。（1）特色产业特殊力。特色产业是小镇发展的核心所在，是小镇发展的基础之力，而体育特色小镇的特就特在其特色产业是以体育运动为核心的特色产业。（2）产业集聚力。所谓的产业集群力是指产业要素在某一个特定的区域中的集中程度，影响产业集聚力的因素主要是产业的集中度和相关产业的规模。（3）特色产业带动力。产业的带动力是指特色产业在小镇发展中所表现出来的辐射力、影响力和带动周围产业发展的能力。其表现为与周边产业以及当地的传统产业的不断融合，且不断进行产业重组和升级以达到带动周边产业发展的能力。（4）产业市场力。市场作为任何产业发展的载体，产业市场力作为衡量一个产业是否存在市场竞争力的指标，指标的数值就代表了该产业在市场中的竞争力，竞争力越大说明该产业的核心竞争力就越强，另外市场需求和产业贡献率也是衡量市场竞争力的指标，市场需求越大，产业贡献率越大，则产业的市场力就越高，产业的竞争力就越大[3]。（5）产业创新力。自主创新能力是小镇发展的核心所在，所谓的创新能力就是小镇在发展过程中科技和产业的结合创新。产业创新是产业在未来发展的基础所在，只有不断的进行创新打破原有的规则，才能在残酷的市场竞争中占有重要的地位。专利的申请、创新产品的数量和专利产品的应用都是产业创新力进行量化的指标。

2.1.3 基础设施力 基础设施是小镇发展的保障，基础设施力主要包括交通、体育设施建设、休闲娱乐场所、体育人才储备等。交通发展是小镇发展的基础力，交通是否便捷，以及便捷到什么程度是基础设施力的量化标准；公共体育基础设施建设的好坏直接影响小镇未来产业的发展；休闲娱乐场所是小镇宜居环境的保证；相关体育人才的培育和储备是小镇发展特色产业的后续保障和凭证。

2.1.4 整体布局 体育特色小镇的整体布局是影响小镇发展的重要因素，其量化指标是由小镇规划、小镇产业定位、小镇发展战略和产业链构成。小镇的规划是小镇发展的方向所在；发展战略是小镇发展的源泉所在为小镇发展指引方法；产业定位则决定了小镇发展的核心所在；产业链是小镇发展的动力所在。小镇的整体布局的成功与否也是影响小镇产业核心竞争力的指标之一。

2.1.5 政府支持 小镇的建设发展在受市场引导的同时，也会受到政府出台的相关政策的影响。政府部门对项目监督，可以在很大程度上确保项目的顺利完成。政府部门对项目提前进行风险预测，可以确保投资者在投资项目时是否可以获得足够的利益。

2.1.6 资金来源 小镇的建设在受到外部影响因素的同时，资金的来源对小镇未来的建设和发展也起到了制约作用。小镇项目建设的资金来源一般有三种，政府投资、社会团体的资金组合、个人的投资。其中，政府投资和社会团体的资金组合占据项目投融资的主导地位。

2.2 指标权重分析

在市场经济原则的基础上，本着数据的可靠性、真实性原则、市场需求与整体性布局相结合的综合性原则，利用SPSS、数理统计对所选取的指标进行筛选，经过专家的探讨选择出了环境资源力、产业竞争力、基础设施力、整体布局、政府支持和资金来源等6个一级指标，在一级指标的基础上划分了23个二级指和45个三级指标。通过因子分析法和SPSS软件对指标体系进行权重分析：

第1步，根据影响因素的指标，运用高等数学中的层次分析法，把影响因素的指标进行等级划分，划分成1、2、3三个等级指标，并把所有的指标因子矩阵录入到SPSS软件中，并输出问卷，采用的标度类型为1—9。

第2步，选择体育特色小镇研究领域的专家、经济学家、市场分析专家、金融投资专家以及所有参与小镇项目建设的人员进行问题调研。

第3步，把问卷输入SPSS软件，运用高等数学中群决策数据集结方法，对各专家的问卷进行排序和加权算术平均，在输入数据时误差应控制在0.001，误差大于0.001的要进行最小改变算法进行自动修正，最终得出如表一所示的权重数值。

2.3 结果与分析

经过对影响因素的权重分析我们可以知道：体育特色小镇在未来的建设中，首先要着重发展产业竞争力（0.3302），充分挖掘当地的特色产业，使特色产业和其它产业进行融合、开发、创新，打造更具创新力的朝阳产业，使产业更具有市场竞争力。其次，资金的来源（0.1457）是体育特色小镇能否建设成功的关键，资金的来源有很多比如：政府的财政支持、大型国有企业的投资、私人投资以及银行贷款等途径，都可以进行资金的筹集，资金就是建设的基本保障。再次，环境资源力（0.1432）也是小镇是否具有核心竞争力的重要依据，因此小镇在发展特色产业的过程中，要注重对环境资源的保护，只有拥有良好的环境才能建设具有生活化、商业化的体育特色小镇。再次，基础设施力（0.1378）中人才的储备也是影响小镇核心竞争力的一个重要因素，小镇要想办法引入更多的人力资本和技术资本，用以体育特色小镇的建设和管理，小镇可以和当地政府合作制定一系列的优惠政策用以吸引人才。最后整体布局要略大于政府支持力，但两者又都是关键的因素，政府政策的支持是小镇建设的辅助力，整体布局是在政府政策的支持下进行规划的。通过权重分析我们可以知道影响体育特色小镇核心竞争力的指标有6个，这其中产业竞争力居于主导的地位，它是影响体育特色小镇是否具有核心竞争力的重要因素。

表1 体育特色小镇核心竞争力指标体系权重分析

3 体育特色小镇核心竞争力评估模型构建

3.1 评估模型构建原理

目前，对体育特色小镇核心竞争力的评估模型不是很多，一般都采用折线图模型、层次分析法等比较常用的方法进行权重分析、用模糊综合评价法进行模型构建[9]。这些方法不能作为一个系统的、统一的标准来为体育特色小镇的核心竞争力的评估提供依据，由于影响体育特色小镇核心竞争力的因素有很多，定性与定量指标夹杂在一起，各因素之间还存在着相互影响的线性相关的关系，很难用单一的方法进行分析，并且每个影响因素对体育特色小镇核心竞争力的影响也不尽相同。所以构建模型的核心就是能构建一个综合的评估指标体系，为了将体育特色小镇的核心竞争力评估指标体系综合为一个可以直接分析评估的一个模型，采用主成分分析法构建“因子模型”来进行综合分析。为了全面、系统地分析影响因素对体育特色小镇核心竞争力的模型构建问题，我们必须考虑众多影响因素，这些涉及的因素一般称为指标，采用主成分分析法进行分析和计算，找到相关变量之间的关系，将复杂变量归结为几个主成分因素，同时得到更为科学、准确的信息，并把这些信息进行排列，建立最基本、简洁的体系。

3.2 评估模型的构建

本文在主成分分析法的基础上构建体育特色小镇核心竞争力的“因子模型”，以期能为体育特色小镇的建设提供参考依据。构建“因子模型”的步骤为：

（1）评估指标体系的确定

本文以海阳市沙滩运动特色小镇为例进行核心竞争力模型的构建，首先，设估计样本数为n，选取的指标数为p，则由分析可知样本的原始数据可得矩阵X=（xij）n×p，其中xij表示第i个体育特色小镇的第j项核心竞争力指标数据。

（2）将各变量的原始数据值进行标准化变换

由于变量的计量单位不同和计算误差的存在，导致各项指标之间存在细微差别，为了消除这种差别要对指标进行标准化处理：

式中，xrk为变量 xk 中第r个观察值 xrk的标准值：x为变量xk中观察值的平均值：tk为变量xk 的标准差；r为第r个被评样本体育特色小镇；k为第k个变量（或评估因子）（k =k1，k2，k3，…，kn）[10]。

（3）计算各变量观测值之间的相关系数

经过标准化处理以后指标建立的协方差矩阵R，该矩阵是反映经过标准化处理以后数据之间相关关系密切程度的指标，二者是正相关的关系，如果得到的数值越大，那么就要对所得到的数据进行主成分分析。其中，Rij（i，j=1，2，…，p）为原始变量Xi与Xj的相关系数。其计算公式为：

（4）确定主成分的贡献率

由（3）中求出的相关系数，可以解特征方程，求出特征值λi（i=1，2，…，p）根据特征值的个数可以确定主成分的个数，因为协方差矩阵R是正定矩阵，所以其特征值λi都为正数，将其按大小顺序排列，即λ1≥λ2≥…≥λi≥0。该值的大小反映了各个主成分的影响力的大小。根据选取主成分的原则，特征值要求大于1且累计贡献率达80%-95%的特征值λ1，λ2，…，λm所对应的1，2，…，m（m≤p），其中整数m即为主成分的个数[10]。

（5）建立初始因子载荷矩阵

（6）主成分分析中因子载荷矩阵的旋转

由于主因子能充分地反映原始变量指标的内部依存关系，往往需要将m个主因子反过来表示成p个和原始变量指标的线性组合，即用

来计算各个样本的主因子得分。根据所得数值的大小我们可以把核心竞争力的影响指标在因子得分图上表示出来，可以清晰找到核心竞争力的指标。

（7）“因子模型”的构建

由于以上各主因子对样本的影响力不同，那么它们对体育特色小镇核心竞争力指标的分析所贡献的数值也有所不同，因此综合了一个可以反映各样本核心竞争力的一个综合评分函数模型——即“因子模型”。

“因子模型”可以分析样本中的各因素可不可以形成核心竞争力，也可以根据模型所得出的数据对体育特色小镇的核心竞争力进行一个排序，同时也能用来比较全国各地体育特色小镇核心竞争力的大小。采用主成分分析法构建“因子模型”其意义在于，在国家或者当地政府要进行体育特色小镇这个项目建设的时候可以提前进行核心竞争力的测试，如果所得数值为正值且数值还可以，那么就说明这个项目的市场竞争力是强的；如果所得到的数值是负的或者是数值比较小，则说明这个项目的核心竞争力还没有形成，可以考虑重新进行项目定位和规划。“因子模型”在理论上是可以为体育特色小镇、企业或者是某一个项目的核心竞争力进行评估，在实践上还是需要多运用，以其能找到那个最优的点。

4 结 语

特色小镇的开发与建设，会遇到各种各样的问题，但关键问题的所在就是如何准确把握小镇核心产业与传统产业的相互融合，产业的定位要准确、规划要合理、布局要有特色、战略要准确不能脱离区域优势发展的特点。同时，对体育特色小镇核心竞争力的评价和选择方面，对影响小镇发展的指标进行量化分析，因为小镇处于起步阶段，许多为小镇规划的方案都还在策划，因此不能给出一套具体的量化标准，要进行具体的实证研究，同时根据体育特色小镇的发展情况，结合优秀的小镇建设案例在原有的基础上对评价体系和构建模型进行补充和优化。

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Contruction of the Core Competitiveness Evaluation Model of Small Towns with Sports Characteristics

HUANG Qian, ZHOU Junhua

School of Physical Education, Ludong University, Yantai Shandong, 264025, China.

As the development of sports industry new business type is also the breakthrough point of new urbanization which will become the new economic point of economic development in the future. In this paper, we use “GEM” model to analyze the indexes that affect the core competitiveness of small towns with sports characteristics, and analyze the weights of the indicators, and use principal component analysis method（PAC）to construct the evaluation model of the core competitiveness of small towns. Finally, a “factor model” is constructed for evaluation. Through the quantitative analysis of the influencing factors, the formation of environmental resources, characteristic industry competitiveness, infrastructure strength, overall layout and government support 5 The index system is composed of 23 grade 2 indexes and 46 three level indexes, and the weight of the indicators is analyzed. According to the analysis results, the suggestions for the future development of the small towns with sports characteristics are put forward, which provide the basis for the development of the towns with sports characteristics.

Small towns with sports characteristics; Core competitiveness; Construction of evaluation model; PAC

G80-051

A

1007―6891（2020）04―0091―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.04.22

2019-10-20

2019-11-26

山东省社会科学规划研究项目：沙滩运动特色小镇开发与建设的实证研究（项目编号：18CTYJ10）。