短视频助力讲好中国故事

韩真赟

摘 要：随着互联网技术的进一步发展，凭借交互性、大容量、实时性为特点的新媒体传播成为时下的新型传播态势导向。其中，短视频以其视听元素丰富、表现力强、直观易懂等优点成为主要的宣传手段。短视频成为当下人们喜闻乐见的传播方式，细化的切入角度也更启迪观众思考。网络红人李子柒以山水田园、农家劳作为视频主要内容，以诗意化的生活方式在点滴细节中引发全国人民的回忆共鸣，也向世界传播着中国故事的内涵。

关键词：短视频;李子柒;讲好中国故事

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-0-01

随着中国综合国力的日益增强，国际社会对中国的关注越来越多，如何向世界全面生动地展现中国的发展成果、文明理念，是传媒人需要思考的问题。在2013年8月19日和2018年8月22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出了要“讲好中国故事，传播好中国声音”的新工作要求。[1]我国在对外传播中常以重大国家战略、会议进行集中的宣传，存在着“宣传”痕迹过重问题。这种叙事模式不适应于外国的本土文化和解读语境，容易造成“文化折扣”，不仅降低了文化的价值，还会引起国内外受众的解读偏差。在讲好中国故事的过程中，面对欧美中心文化和我国文化之间的冲突，更需要多重的文化视野来平衡，主动推动文化“走出去”。李子柒以其众多的粉丝基础、高效的产出率、精良的制作内容引发了群体的共鸣，短视频以其播放时长短、内容丰富个性化、受众覆盖量大的特点，和内容浅白易懂、操作简单、拍摄难度低等优势，为讲好中国故事了提供可能路径和示范经验。

一、“李子柒”系列短视频的特点

李子柒制作的短视频时长在11分钟左右，简短精致、节奏舒缓、气氛祥和。拍摄地点多在四川绵阳的一个深山院落，固定镜头配合舒缓的背景音乐，在展现李子柒做农活、家务的同时也会随音乐曲调和情境而插入一些花、鸟、猫、狗的空镜头，以表现宁静祥和的生活氛围，李子柒也多以简单大方的古风装扮入镜。这些短视频根据内容和题材来分，可大致分为制作地方传统美食类、手工非遗类和生活起居类，如广式腊肠煲仔饭、哈萨克族的传统饮料马奶酒、时令菜肴和器具制造等。李子柒通过短视频的形式再现中国农村生活图景，诗意的生活方式激发了国内外受众对中国传统文化的兴趣。

二、“李子柒”系列短视频助力讲好中国故事

（一）塑造亲和力和生动性，延伸文化内涵

生动鲜活的大众文化传播中也包含中国故事的价值理念，虽然简单朴素却改变了国外受众对中国文化的刻板印象。在视频《印染在花布上的靛蓝，铭刻在骨子里的传承——蓝印花布》中，李子柒展示了非物质文化遗产蓝印花布的一系列制作步骤。国外观众在评论区留言说，李子柒的手就像仙子的魔法棒，可以将看起来没有用处的草植经过巧手改造，变成身上图案丰富、惊艳的蓝印花衫。

在李子柒系列视频的推动下，国外观众越来越能发现中国人对亲缘关系的重视和在建立自己和土地关系上的智慧和勤劳品质，突破文化隔阂才能给更深层次文化的传播创造可能。

（二）培养网络意见领袖，开拓海外市场

意见领袖（KeyOpinionLeader）又叫舆论领袖，指的是在人际传播网络中在自己熟悉的领域为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。李子柒以YouTube上933万的粉丝量，成为国内外影响力较大的意见领袖。截至目前，李子柒在YouTube上的粉丝数达933万，位列中国区第一，超过全球影响力最大的媒体之一CNN44万，超过英国BBC广播公司256万。尽管目前李子柒只发布了121条视频，且仅使用中文字幕，但每条视频都保持有超过500万的播放量。外国网友评论道：“李子柒是艺术家，是诗人，她给世界展现了他们不了解的中国文化、艺术和智慧。”短视频依靠互联网用户裂变式传播，能够依托网络社群结构辐射更大的用户范围。李子柒对于古典中国诗韵思想的视频创造具有其独特性和不可复制性，增强了粉丝的用户黏性。短视频的传播效率更能滋养网络意见领袖，让红人出海。

（三）凝聚片段化的生活风貌，打造中国镜像

在现代化进程不断加速的背景下，中国传统文化中的舒缓写意、人情关怀常被冠以“文明的落后和倒退”的污名，然而通过李子柒的视频，此类情况已有所改变。例如李子柒视频里冬日里家人围坐涮肉煮暖锅、重阳登高饮酒爱敬老人、腊八煮粥迎新春、年三十吃团圆饭等农家寻常习俗，不仅向人们传递出冬日温暖，也表现出中国传统文化中的人情之美。中国故事不只是先进模范、运动精神、发达科技，也包含诸如传统習俗、传统工艺等传统文化，它们共同构成了中国的现代文明，推动中华民族繁衍绵延，生生不息。

三、结语

短视频作为现下国际上流行的重要传播方式，吸引了众多的投资者和商家，李子柒作为一名网络红人，在致力于传播非物质文化遗产、展现农村生活观念的同时，也是一位以自己名字为注册商标的商人。在网红经济时代背景下，仍需把握好文化传播与经济效益之间的尺度。随着李子柒系列视频的影响力越来越大，“李子柒”更像一个传播符号，诉说着“悠然见南山”的诗意慢生活。讲好中国故事需要更多主体参与，以更加多元的内容创作和渠道的分发传播中华民族文化承袭的魅力。

参考文献：

[1]夏临.“讲好中国故事”主题短视频的国家形象传播策略探析[J].视听，2019（11）：5-9.