探析广播新闻节目的新媒体推广手段

黄宁

摘 要：随着信息化进程的加快，社会对信息分享的要求进一步提高，促进了新媒体时代的到来和快速发展，对广播传统广播新闻节目的发展形成了巨大的冲击。本文简要概述了新媒体时代发展背景下广播新闻节目发展的难题，并提出了其利用新媒体手段进行节目推广的对策，仅供参考。

关键词：广播新闻节目;新媒体推广;多终端收听

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-0-01

新媒体时代的到来对传统广播新闻节目的生存发展而言是一把双刃剑，虽对其发展造成了严重的冲击，但在一定程度上也为其提供了转型的机遇。当前我国广播内容通过传统广播电台、音频APP、微信公众号等平台同步发布，有效增强了广播内容的收听率，为广播新闻节目的发展提供了新的途径。

一、新媒体时代背景下广播新闻节目发展的难题

从广播新闻节目与新媒体新闻节目的传播速度对比来看，其新聞的传播具有滞后性，往往很多新闻在新媒体平台播出后，广播新闻节目才将节目播放出来，这与当前形势下社会群众对于新闻信息的获取需求严重不符，导致群众互动性越来越差，节目收听率大幅下滑，对传统新闻节目发展的口碑有着较大的不良影响。

传统广播新闻节目制作者受体制化的影响，其制作新闻的角度和方向固化且具有说教性的特点，导致节目内容枯燥乏味，新闻报道出现大量空话、套话，无法深入群众生产生活之中，偏离了广播新闻节目的本质。其对节目的传播观念也较为落后，在发展过程中故步自封无法走出舒适圈，且对于新媒体推广手段的认识不足，无法适应新媒体时代的发展进程，这对于其发展转型十分不利。另外许多广播电台无法形成具有代表性的品牌节目，许多节目在发展过程中被取代，相关电台缺乏品牌示范效应，行业内没有相应的借鉴模型，使得广播电台的发展步履维艰[1]。

二、广播新闻节目利用新媒体手段推广的对策

（一）转变广播新闻节目传播观念

为了使广播新闻节目顺应信息时代的发展，促使其适应新媒体的发展进程，传统广播新闻工作者应转变节目传播与运营的观念、拓宽节目传播的途径。这就需要有关部门肃清该行业内的发展乱象，带领新闻人走出节目制作的舒适圈，做精品内容在当前时代的背景下显得十分重要。广播电台对于内容的指向性应作出战略调整，应对听众的节目喜好做出民意调查，做与人们生产生活密切相关的节目，来提高听众收听节目的乐趣。比如交通广播与文艺类广播是当前广播节目收听率相对较高的两类节目，可吸引“有车族”和年轻一代对于节目的支持，数据表示2018年我国车载广播用户为4.01亿，平均日播放时间为104分钟，成为当前广播新闻电台的发展的新方向。

（二）发挥广播新闻节目内容优势创立节目平牌

广播新闻节目具有时效性、便携性与互动性的特点，其较电视新闻节目具有随时随地传播的便利，但是我国当前电视新闻节目的发展仍处在媒体发展的前沿地位，这是由于电视新闻节目具有深厚的品牌示范效应，比如各个卫视的《新闻联播》节目，具有长期的品牌价值和政治权威性，对其生存发展起到决定性的作用。因此我国广播新闻行业，应积极创立节目品牌，提高节目的社会知名度，再利用新媒体传播渠道，拓宽其社会价值，从而提升节目在听众心中的档次和地位，为行业同仁提供示范效应，促进传统广播新闻节目快速发展。“阿基米德FM”是经过上海广播电视台批准，由东方广播中心改造成立的音频网络平台，其发展是借助全国各地的广播电台融合而成的线上电台品牌，内容涵盖民生新闻、娱乐新闻等16个节目类型，目前已有100多个省市电台入驻“阿基米德FM”，这为传统广播电台节目提供了推广平台，有效推动了传统新闻节目的转型。

（三）深入听众需求加深与听众的互动

广播新闻节目具有听众高互动性的特点，节目一般会借助听众与电台主持之间互动的趣味性吸引听众收听节目。因此传统新闻节目运营者可借助新媒体平台与受众互动的优势，加强与节目听众的联系，其中利用新媒体平台设置节目评分和评论机制，根据听众在新媒体平台上的留言，获取听众所需的节目定位信息，并利用新媒体传播的形式，建立节目忠实听众的粉丝群等，倾听粉丝对于新闻传播角度的不同见解，并安排当期节目编导与听众做更为深入的观点探讨，从而增强听众黏性，发挥听众互动性对节目推广的重要作用。

（四）加强与新媒体融合的力度

传统媒体经久不衰的优势在于其具有新媒体不具备的权威性和历史性，虽在当前时代的发展中受到了冲击，但却有着在社会发展中不容取代的地位。为使广播新闻节目发挥更大的价值，应积极展开与新媒体技术和平台的融合，利用广播网站、网络电台、微信公众号等移动化新媒体传播渠道打开传统广播新闻节目形式在新媒体时代发展的大门，有效利用“互联网+”时代下的网络技术，拓展各省市地方电台的发展空间，实现电台节目多终端移动收听，为我国新闻传播事业提供新的动力支持。

三、结论

综上所述，在社会信息共享速度越来越快的情况下，传统广播新闻节目若想在媒体市场激烈的竞争中生存发展，取得更好地成绩，就需要其转变节目推广传播的落后观念，利用新媒体渠道拓宽节目推广的路径，加强与新媒体的融合，并在发展过程中深入听众对节目内容的需求，打造听众喜闻乐见的节目，创立节目品牌，从而促进广播新闻节目更好地升级转型。

参考文献：

[1]商越洋.浅谈广播新闻节目的新媒体推广手段[J].传播力研究， 2019，3（32）：115.