融媒体时代传统出版业数字化发展的创新分析

葛凯丽

摘 要：媒介融合时代的到来，加快了资源整合与利用，为各行各业的发展注入了新的活力。传统出版业在发展中也面临着巨大的机遇和挑战，应该充分发挥媒介融合优势，促进自身的可持续发展，满足人们的实际需求。数字化是传统出版业的主要发展方向，能够顺应时代潮流与趋势，增强产业竞争力。由于受到多方面因素的影响，数字化发展仍旧面临诸多问题，亟须加强创新与改革，消除传统发展模式的弊端。本文对媒介融合时代传统出版业数字化发展的意义及问题进行了分析，探索媒介融合时代传统出版业数字化发展的创新路径。

关键词：媒介融合;传统出版业;数字化发展;创新

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

当前，各大出版社都致力于数字出版的改革与创新，以促进我国经济水平提升的同时，增强自身的行业竞争力，避免在激烈的市场竞争中面临被淘汰的命运。尤其是近年来，数字技术和互联网技术水平逐渐提升，多种媒介的融合已经成为必然趋势，不断促进资源的整合利用。在传统出版业的转型升级当中，也应该明确当前媒介融合时代的特点，积极实现传统媒体与新媒体的结合，为自身的未来发展奠定基础。然而，在当前数字化发展中也存在诸多弊端，对于媒介融合的认知程度较低，限制了传统出版业的改革步伐。因此，应该从传统出版业的现状出发，制定针对性数字化发展规划，实现对日常工作的科学化指导，以融合发展作为根本目标，突破当前发展进程中的困境。

二、媒介融合时代传统出版业数字化发展的现状

内容创新与技术支撑，是出版业赖以发展的根本动力，在当前媒介融合时代，数字化发展将会对传统出版业形成强烈的冲击。然而，传统出版业也具有自身的优势，并不会被数字出版完全替代。加快传统出版业的数字化发展及创新，更加符合当前人们的阅读特点及需求，实现对电子化资源的高效利用，形成强大的发展合力[1]。两者的有效融合，可以真正实现扬长避短的目标，保障出版业服务模式的多元化，促进出版产品价值的最大化。

新媒体时代的到来，拓展了传统媒介传播模式，出版业数字化转型发展的推进，依托于新媒体的载体平台，同时也立足传统媒体的专业性，为新时期的发展创设良好条件。从实际而言，媒体融合为出版业数字化转型发展，提供了所需的条件，为出版业数字化转型发展夯实基础。

三、媒介融合时代传统出版业数字化发展的问题

媒体之间的交融互动以及整合并购，是媒介融合时代的基本特点，出版业也认识到了转型升级的必要性。然而，在实践工作当中对于媒介融合中新媒体技术的掌握能力较低，导致其转型动力不足，无法熟练运用先进技术手段加快资源整合[2]。

在产业链方面存在的问题，主要是产品内容的同质化较为严重，难以形成较大的内容优势，无法做到销售渠道的有效拓展与延伸。在出版业体系标准方面存在着混乱局面，无法建立统一的数字化建设标准，导致信息传播整合的效率受到影响。出版业自身的产业属性，也会对传输渠道融合造成一定程度的限制，在业务和运营当中的平行式壁垒问题，将会导致信息的传输遇到阻碍。

四、媒介融合时代传统出版业数字化发展的路径

（一）探索集团化道路

鑒于我国当前传统出版业在集中度方面的劣势，为了能够逐步提升数字化发展水平，应该逐步探索集团化发展道路，形成较大的产业规模，实现资源互补与共享。此外，在资金和技术上也能够相互补充，为数字化建设提供强有力的支持。在大型出版集团的构建当中可以采用合并和收购等形式。尤其是跨媒体出版平台的建设，能够真正实现对技术资源的整合利用，发挥数字出版与传统出版的优势和价值[3]。除沿用传统线下发展模式外，还应该积极拓展线上渠道，满足受众的个性化需求，同时加快信息传播的速度，拓宽信息传播的范围。当前很多纸质出版物中，通常会带有出版社相关网站信息，尤其是采用二维码技术实现对出版社信息的汇总，为读者提供更多、更便捷的服务。集团化发展道路是数字化发展的重要前提，也是媒介融合时代的必经之路。

（二）优化出版产业链

互联网已经成了社会各领域中不可或缺的重要内容，尤其是移动互联网时代的到来，大大改变了社会生产生活方式。因此，传统出版业的数字化发展创新也应该明确互联网时代特征，对当前业务流程加以优化和调整，使出版产业链能够更加符合行业发展需求。要对当前发展理念进行创新，认识到融合发展的现实意义，明确数字出版和传统出版的相互依存、相互影响关系，依托传统出版的优势发展数字出版，使整个产业链更加合理与高效。随着人们物质生活水平的提高，对于产品与服务的需求也在提升，只有在融合发展模式下才能真正做到以人为本[4]。全媒体出版是当前一种新的出版形式，增进了电信运营商、技术运营商、内容运营商和出版社之间的密切联系与互动，各类媒体媒介在融合中的优势得到凸显，包括了电子阅读器、纸质图书、网络和智能手机等。因此，拓宽与延伸出版渠道，符合媒介融合时代的多元化特点。

（三）突出内容优势

在传统出版业的数字化发展创新当中，应该始终坚持“内容为王”的原则，突出其内容优势。纸媒垄断现象由于计算机技术、移动通信技术等各类先进技术的出现而被打破，虽然数字出版对传统出版形成了强大的冲击，但是在内容方面传统出版的优势依旧十分明显。因此，在数字化发展中也应该积极打造内容优势，促进其综合竞争力的提升。首先，应该对版权许可范围进行适当拓宽。应该加强对《信息网络传播权保护条例》的深入分析，从而获得更多的数字版权，为产品与服务的开发奠定基础。其次，应该增强内容产品的立体性特征。应该明确不同媒介的传播特点、渠道和方式等，从而实现对同一内容的差异性呈现，这样既有利于扩大出版品牌的影响力，同时又促进产品价值链的拓展，增强自身的核心竞争力。

（四）整合多种资源

对于多种资源的整合，也能够为数字化发展奠定资源基础，充分体现媒介融合的价值。首先，应该对多媒体选题资源进行深入挖掘。定位要精准，互动融合能力要提升，这是媒体融合背景下出版业数字化转型发展的内在需求。对于出版业而言，数字化转型发展是一个过程，需要在现有发展模式的基础之上，精准定位数字出版市场，在与新媒体的融合中更好地发挥媒介效能，形成新的发展环境。要立足市场，精准定位，适应新时期多媒体融合发展的格局。

其次，应该运用数字化营销宣传手段，扩大传统出版业的影响力，积极加入数字化发展的潮流当中。应该建立完善的网络平台，增进与读者的互动交流，明确当前受众的实际需求，通过信息反馈的方式对数字化发展模式进行不断优化与改进。网络平台的构建可以有效增强宣传效果，充分利用社会热点话题吸引关注度。

（五）加快转型升级

企业的转型升级，是加快数字化发展与创新的关键，以多元化和综合型发展目标为指导，在保留传统出版业务优势的基础上，实现数字出版业务的有效融合，拓展盈利模式。应该根据当前企业的发展需求制定战略规划，加强对融合发展理念的认知，促进服务功能的不断丰富与拓展。加强对纸质图书的数字化开发，满足不同读者的阅读需求。数字化标准建设工作的实施，能够增强传统出版业数字化发展的规范性与统一性，尤其是标准化体系的构建，可以增强市场环境的公平性，增强传统出版业的发展动力。产品数据库系统的构建，可以实现对电子化资源的统一管理，在知识经济时代下改善出版业的经营业态，满足其转型升级的需求[6]。在媒介融合时代，加快专业工作队伍的培养也成了当前工作的重点内容。应该根据出版业岗位特点开展针对性专业培训，使其在理念和技能上得到更新，适应数字化发展的工作要求。不断提升工作人员的信息化素养，能够应用先进融媒体技术与设备开展工作，大大加快出版業的数字化建设进程。

五、结语

数字化发展有利于突破传统出版业发展中的局限与瓶颈，适应人们对产品和服务的多元化、个性化需求，增强产业竞争力。然而，受数字化转型动力、产业体系和产业属性等因素的限制，数字化发展中遇到诸多困难。因此，需要通过探索集团化道路、优化出版产业链、突出内容优势、整合多种资源和加快转型升级等途径，促进发展路径的不断创新，真正做到与时俱进，适应媒介融合时代的发展特点。

参考文献：

[1]廖维勇.媒介融合时代图书出版业的发展策略探析[J].传媒论坛，2020，3（10）：79-80.

[2]姜富强，张雨.多媒体融合背景下数字出版发展现状及对策[J].科技创业月刊，2020，33（01）：15-19.

[3]吴书林.媒介融合背景下数字出版产业运营策略[J].科技传播， 2019，11（23）：150-151.

[4]王作勇.基于媒介融合背景下的数字出版产业运营策略探析[J].传播与版权，2019（11）：74-76.

[5]董纲.媒介融合时代下的图书出版业现状及发展策略[J].传媒论坛，2019，2（22）：105+107.

[6]杨扬，张虹.媒介融合与内容拓维：融媒时代西方出版业的创新实践[J].科技与出版，2019（09）：136-143.