报纸采编业务的创新途径与广告经营发展研究

张瑜

摘 要：近年来，伴随着新媒体的兴起，除电视媒体和报纸媒体外，户外广告、互联网、DM直邮广告等日益成为广告客户热衷開发的广告资源。这给报纸广告造成较大冲击，在这种情况下，报纸应不断创新办报形式、贴近老百姓、灵活多变，创新报纸广告经营方式、采取多种经营手段、创新报社广告组织架构等方式为报纸广告经营的最大化“铺路架桥”。

关键词：报道编排创新;经营发展方向

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

随着时代发展，新媒体的兴起，在这个全民媒体时代，传统媒体要转变观念，创新报道手法，改变固有的经营模式，我们媒体人要学会在夹缝中求生存，做到求实、求快、求新、求变，顺应时代赋予媒体人的使命与担当。

一、灵活办报，提升报纸存在感，让可读性与经济效益完美结合

虽现今已进入网络及快读时代，作为记录和见证时代记忆的最有保存价值的纸媒，是不可被任何媒介所取代的，因此，报纸想在夹缝中生存，就要创新出一条既符合时代需求，又接地气的一条属于都市报的发展之路。跳出传统思维模式，创新新闻报道理念。作为中小城市的都市报来说，更应该摆脱既定的报道模式，创新报纸报道理念，增强报纸的可读性，让读者可以感受到报纸厚重感和强烈的文化底蕴。

（一）增加专题和深度报道

对一些本地发生或正在发生的大事件，进行深入调查，摸清事情前因后果，深度挖掘事件意义，同时可以培养一些专栏作者对事件进行评论，一举两得。同时，还可以在社会上培养一些热爱新闻的群众发展成为我们的“编外记者”，从社会上购买新闻，从而扩大了报纸的新闻线索，节约了报社人员资源，还提高了报纸的可读性。

（二）办社区报，形成全民办报的社会氛围

报纸影响力应为立社之本，提高报纸的“被需要性”应该作为本报今天办报的发展方向。只有提高了本报的知名度，才可能更好地为报纸经营创收铺设一条较为平坦的道路。本人作为一家地方媒体报人，深知读者群多是本地市民，除了国内和国外的时事，群众更多的是关心本地新闻。特别是发生在我们身边普通群众的生活琐事、喜事、趣事、新鲜事等，让群众隐形成为本报的“通讯员”，形成全民办报的氛围，让群众参与其中，这样才能增强报社与读者的黏合力，从而产生共鸣。

（三）办教育报，成为学校与老师的交流平台同时，为报纸经营创收

在商业投资中，经营者说得最多的一句话：“现今社会孩子、女性和老人的钱最好挣”。这句话同样适用于报纸的经营。锁定孩子们，对报社的发展将会收到意想不到的社会和经济的双重效益。

例如：本人所就职的黄河时报（原三门峡广告电视报社）参与的2016年12月初举办的中国（三门峡）白天鹅野生动物摄影大展邀请展的成功举办，不仅取决于主办方的精心策划与组织，还有一个重要的原因，是我们通过与本市的教育部门合作，各学校组织学生们带着对野生动物方面的问题去参观，孩子们在掌握知识的同时，也无形中成为了大展的小小宣传员，家长通过微信朋友圈让更多的群众了解了大展，提高了大展的知名度和观赏量，达到了意想不到的效果，轻松让大展日参观人数破万。

通过这个成功融合案例，也是给我们报人开拓了一个较好的思路。在现在传统举步维艰的时代，可以尝试根据行业定期定制教育周刊或月刊;可借鉴中国教育报等教育行业的报纸开设专栏，有针对性的让编辑记者组稿。开辟新的专栏，也需要一个“孵化期”，不可能立竿见影就有新闻和经济双重效果。但可根据实际情况，选择一至两个有代表性的学校，进行全方位的宣传，从而将其打造成本地区知名度较高的学校。同时，还可以每年与教育系统共同评选“最美教师” “最有活力校园”等系列活动，吸引教育部门与更多的学校将宣传计划倾斜于我们都市报，从而使报社增收。如法炮制，本报也可根据我市各县市区委、政府及局委、企事业单位阶段性工作的需要，“私人定制”报纸，这样既可以使对方达到了宣传效果，又为报社增加了读者群及创收。

还可增加如服饰、健康或文化消费方面的版面，增加附加服务;与商家合作时，可通过报社自身的优势为对方提供更多的“隐形服务”，帮助商家策划与营销，从而使其经济效益显著提高，达到自愿为报纸创收提供便利。

（四）增强与读者的互动

互动有很多种方式，可以刊登读者的一些来信和稿件，也可以设置一些文字游戏让读者来参与，可利用新媒体优势，可以开展一些当下年轻人热衷的选秀活动，车展、小记者培训班等活动，增强与读者之间的互动。

（五）增加文化和历史的分量

文化是消费的一个重要层面，这一点从百家讲坛的火爆就可以看出，生活渐渐富足起来的国人越来越希望提高自身的文化素养，增加对文化和历史的摘要转载，会培养出相当的读者群。

（六）增加图片的含量

在这个读图时代，图片有时比文字更具说服力，特别是一张好的新闻照更是胜过千言万语。

（七）编排的改良与统一

现在读者在要求内容的同时，对版面的形式审美也有较高的要求，编辑需要对主流的审美观有所了解，同时也要在整个报纸的版面上形成一种统一的风格，这样会显得整洁，也会更有力度。

二、报纸经营方向的探索

很多都市报广告大多为硬广告，多是一些小企业广告，没有吸引到大集团客户的注意力，从而产生联动效果。而且，从近几年来看，一部分都市报广告与一些节日没有做到更好地衔接，而过多且生硬的硬广告，不但吸引不到更多的客户，还让许多读者反感，只有报社、客户、读者之间有了互动，才能吸引到更多的广告客户，他们自然会觉得钱花的物有所值。

多与大客户互动，软广告带动硬广告。作为编辑，我每天都会看一些全国各地晚报类的报纸，在总结归纳后，把报纸的广告分为地产、旅游、金融、数码、美食、时尚、健康等几大类，而在这几大类中，他们主要采取软文与硬广告结合的方式来运行。作为龙头企业的电信、地房百货、银行保险、汽车旅游业这些大企业，他们更看中其企业的影响力和社会价值及认可度。因此，必须根据企业理念进行“私人订制”，为其策划一些活动，让读者能与企业有所互动，从而达到新闻热度及企业造势双丰收。

三、报纸广告客服群体打造建议

（1） 玩轉当地美食。万事开头难，开拓与社会深度融合。开始可以从与一些小商户合作，从而吸引大商家投广告。美食类，本报可以采用二种方式，一种是开辟一块1/2版面的“记者带你吃遍本地”栏目，用图片及文字来体现特色美食的同时，也可以让该商家介绍本店食品其好处。同样，采取征集方式来运行。把报名表从报纸上剪下，参加商户写清楚其店的特色之处，一经审核通过，每个商户收取适当的报名（可免费刊登该店的特色小吃一次），这样吸引越多的商户报名，客户多了，不仅贴近了群众，还可以赚到广告费，等这个栏目有了市场或品牌效应时，就可收费刊登，商家看到效果，即使在收费高的情况下，他们接受起来也更容易，市场就好开拓一些。另一种是开设“大厨教您来做菜”栏目，这种以软广告形式，记者在一些大饭店，配一张图片，写上某某饭店厨师为您推荐当季营养菜品，让厨师介绍一道家常菜的做法，这样读者喜欢看，客户也更容易接受，从而投更多的广告也会加大。

（2） 时尚燃爆全城。编辑可以从其他报纸上摘选一些时尚类稿件，同时，也可以与美食版一样，开设专栏。刊登一些软文性质广告，根据当季流行趋势，让一些商家介绍本季服饰搭配、首饰流行趋势、当季美容知识、如何选择护肤品和使用彩妆等方面知识。这种广告方式，既可以让读者学到这方面的知识，同时也记住了这些商家，这样就能更好地达到商家的广告要求。同时，可以分别与这几类商户进行长期合作意向协商。这种方法同时也适用于家装行业。

（3） 汽车伴你行。汽车广告，首先给客户做一些软广告，新车试驾体验活动，记者可以写一些试驾体验，或是与投广告品牌汽车联合举办“关爱偏远深山儿童”等集体活动。同时，把该品牌广告植入进去。这样既有生活写照，读者更容易接受而不会感到厌烦，客户也可以通过自身品牌的良好形象得到应有的广告效益。

（4） 旅游酒店业。开设“记者陪您逛景点”这个栏目。通过文字与图片形式，及记者游览后的亲身经历，写一篇鲜活的文字稿来体现该景区的独特之处，从而吸引景区在本报投广告。年终，或比较好的时节，让读者评选您最喜爱的本地景点，与评选出最受欢迎的景点联办，挑选几位为其景点投票的热心读者到该景区游玩，从而推出专版，达到双赢效果。

四、结语

传统媒体作为主流媒体有自身优势，但还需结合发展需要，转变思路，求实求强，紧跟时代步伐，才能在新格局中占领一席之地。

参考文献：

[1]钟梅，郑煜纯，高珺.新媒体时代下报社采编工作要点及创新途径[J].传播力研究，2019（06）：95.

[2]林源湖.新媒体时代电视新闻采编工作原则与对策探析[J].传播与版权，2017（05）.