从主流媒体“牵手”短视频看媒体深度融合发展

徐洁

摘 要：近年来，在新媒体和媒介融合浪潮的冲击下，短视频悄然兴起，并迅速成为重要的信息传播形式。一时间，短视频成为“现象级”应用对人们的信息接收方式和行为习惯产生着重大影响。因而一些主流媒体先后入驻抖音、快手等短视频平台，并在实践中取得了非凡的成效。从当前主流媒体与短视频平台牵手合作的实践分析来看，短视频传播已经成为主流媒体发声的重要阵地，我们从中也可以看出媒体融合所具有的力量与声音，对我们推进媒体深度融合发展具有重要的参考和启示意义。

关键词：主流媒体;短视频;媒体融合;意义

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

近年来，信息技术和移动互联网的快速发展深刻改变着媒体的生存形态，短视频行业异军突起，如日中天，成了互联网发展的一大风口。在中国互联网络中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中有数据显示，当前我国“短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。”2019年央视索福瑞发布的《CSM短视频用户价值研究报告》再一次表明，短视频已超越了电视和网络视频，成为大众使用率最高以及最具有黏度的视频形式，其行业月活跃用户规模已达8.2亿。巨大的聚合效应和粉丝经济使得这些短视频平台赚得盆盈钵满，抖音和快手两大短视频平台的市场估值已高达200亿美元。在如此利好因素的影响下，美拍、秒拍等人气较高的短视频平台及腾讯、今日头条、微博等平台也纷纷入局短视频领域，并将其设定为平台短期发展的核心战略。此种种迹象均已表明，短视频已成为当前大众应用最为广泛的新型传播媒体之一，在传播领域掀起了一股势不可挡的飓风。

为适应网络科技的不断发展及媒体业态的巨大变革，强化主流媒体在业界的竞争力，促进媒体融合向纵深发展，主流媒体在寻求发展机遇与改革创新之时，与短视频平台的牵手合作已成必行之势。早在2018年，快手就与人民日报等党政媒体建立了合作关系，入驻快手的各类媒体号和政务号超过8000家，累计点赞量近百亿。中国新闻史学会应用新闻传播学会在此前发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》中有明确数据表示，“2018年抖音上经过认证的媒体账号超过了1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿。”2019年8月24日，领军主流媒体的《新闻联播》正式宣布入驻抖音、快手平台，其当日在快手上发布的四条视频，粉丝量均超过1637.9万，首条抖音短视频，粉丝量近1500万，直冲当天热点榜第一名。

从主流媒体与短视频平台牵手合作的实践来看，短视频传播已赫然成了主流媒体发声的重要阵地，我们从中也可以看出媒体融合所发散出来的力量与声音。正如中国视协媒体融合推进委员会副会长、秘书长徐立军所说：“我们认为，媒体融合绝对不是传统媒体和新兴媒体之间替代与被替代、颠覆与被颠覆的零和游戏。相反，媒体融合一定是传统媒体和新兴媒体之间互相需要、相向而行的。”

二、主流媒体“牵手”短视频平台的探索尝试

随着信息技术和新媒体技术的发展，信息传播的形式以及大众对信息的接受方式也发生了急剧的变化。以轻型体量和技术基础为支撑的短视频传播，完全顺应了“手机+网络+充电宝”时代网民们的思维需求，从而有效地填补了人们在生活化、碎片化时间中信息接受和传播信息的需求。同时又能根据不同年龄层次的消费群众，以契合人们的生活化认知方式，触动并激发起观看者的内心情感和社交分享欲，并通过制作者和用户的同步互动，畅通了人们与他人、与社会对话的良好渠道，满足了人们内心彰显个性化创意的需求。随着媒体深度融合的加速发展，加快传播手段的建设和创新，加快占领新媒体阵地，已成为主流媒体机构在转型升级中的迫切需求，而发展风头正劲的短视频平台无疑是主流媒体的首要选择。

2018年以来，各大主流媒体积极投身短视频领域，进行了一系列有效地探索和尝试。在国庆70周年阅兵式期间，央视新闻联合快手平台推出的“1+6”路多链直播间，通过多视角呈现、同城助推等创新性融媒体跨屏直播互动的方式，使“国庆阅兵直播”观看总人次突破了10亿大关，在线人数峰值达到了600万。接着，央视春晚、央视财经、央视新闻等频道，纷纷联合快手平台推出各类直播近百场。2020年除夕，央视春晚联袂快手平台，实现了全覆盖式传播和创新式互动，使观众可以“打开手机看春晚”，这进一步展现了短视频平台在与主流媒体融合方面所显示出的技术实力和创新潜力。2020年春节前后，在新冠肺炎疫情暴发期间，形象生动、现场感强的抗疫短视频又迅速成了大众了解和传播疫情防控发展的重要形式，主流媒体与短视频平台强强联手，在内容生产和传播方式上相互配合，共同展现了全民抗疫的生动画面。

从主流媒体牵手短视频平台的实践中我们可以看出，主流媒体在权威视角、专业制作以及媒体公信力等方面的优势，与短视频平台在技术创新、渠道变现以及后期推广能力等方面的优势，互为补充、相辅相成，形成了巨大的传播效应，而这种由媒介深度融合而产生的传播效应在现实生活中正发挥着不容小觑的深远影响。

三、推进媒体深度融合发展的路径探索

基于对主流媒体与短视频平台牵手合作的成功经验所进行的分析和研讨，本文将从以下方面对推进媒体深度融合发展的路径进行阐述。

（一）以正确的导向引领媒体深度融合

媒体融合是时代所需，又是前所未有的一项崭新实践。在媒体融合发展的过程中，新媒体和传统媒体交互，在话语体系方面新旧并存，在人才运用方面新旧并用，运作流程在融合中不斷改造升级，技术手段在融合中不停创新发展，就必然会出现各种新问题和新情况，更极有可能出现一定的导向风险。因此，在媒体深度融合中对舆论导向的掌控是最首要的也是最重要的责任。不管媒体的形态如何变化，不论媒体融合的形式如何创新，都必须坚持一个标准，即在坚持正确的政治方向和价值取向的前提下，提升舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，以确保信息传播沿着客观公正、积极准确的方向发展。媒体融合要聚合主流媒体和新媒体双方面发展的优势，在多元化发展中坚持正确导向，在多样化合作中谋求共识，这样才能更好地发挥思想引领和舆论引导的作用。

（二）以内容+技术为合力推进媒体深度融合

无论媒体融合进入到什么时期，在内容方面的发力始终是推进融合的重中之重。积极创新内容形式，让内容焕发活力，是媒体吸附用户的关键。但同时我们也要看到，以大数据、人工智能、区块链、5G等为代表的互联网技术的迭代发展，正推动着信息的生产和传播进入新的“蓝海”，技术已由媒体融合的支撑要素变为了强有力的引领要素。因此，在媒体融合发展的过程中，我们一方面要具备生产优质内容的能力，下大力气进行内容生产的供给侧结构性改革;另一方面要坚持内容与技术的双轮驱动，将主流媒体在内容方面的权威和专业与新媒体在技术和渠道方面的精良叠加在一起，将内容的呈现力与渠道的整合力合二为一，以强大的合力加快推進媒体的深度融合发展。

（三）以创新的媒体业态打造融合新生态

多媒体技术的迅速发展和整合，互联网、大数据、云计算以及5G技术的赋能，催生着新的媒体业态不断涌现。从社交平台占据移动新媒体客户端，到短视频生产成为最大的传播风口，再到以人工智能为代表的“智能媒体”时代的到来，推动着媒体业态的不断升级。业态创新、技术创新、模式创新推动着媒体融合不断走向纵深发展，呼唤着要从更博大的宏观层面来优化传播格局，凝聚一体化思维，制定一体化措施，实施一体化的运行机制，释放一体化效能，从产品融合到渠道融合，从平台融合到生态融合，构建起一种“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的”媒体融合新生态。主流媒体要加快流程优化与平台再造，建立起与新媒体协同运作的一体化运行机制，在对内部生产要素进行有效整合的基础上，促进信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等的共融互通。通过融合多种形态为一体，以创新的媒体业态打造媒体融合的新生态，从而使媒体融合真正实现全方位覆盖、全领域拓展和全天候延伸。

四、结束语

综上所述，以短视频为代表的新兴媒体的出现，大大冲击了媒体业态、媒介形态和传媒生态的发展，主流媒体在业界的生存环境被新兴媒体以迅雷之势大面积挤压。面对复杂多变的媒介环境，推动媒体融合发展，打造线上传播平台，是传统媒体转型与创新发展的最好形式。而充分运用信息革命成果以推动媒体融合向纵深发展，不仅是国家发展战略的需求，也是技术与市场双推力作用下的必然结果，是大势所趋、发展所向。然而，媒体深度融合发展又不单单只是媒体融合或融合媒体的一个概念，还需要学术界与业界专家、甚至全体媒体人进行更深入的研究和探讨，更进一步地打破思维惯性，依据实际情况和实际发展需要进行大胆创新，齐心聚力将媒体深度融合发展的事业不断推向前进、推向深入。

参考文献：

[1]史文静，吴华清.区域型主流媒体深度融合实践与思考[J].中国出版，2018（22）.

[2]李长德.传统媒体与新媒体深度融合的路径思考[J].传播力研究，2017.