新媒体环境下国企新闻宣传工作研究

欧阳毅

摘 要：随着国民经济的不断增长，科学技术的不断完善，新媒体行业建设发展得到了质的飞跃。基于新媒体环境下，国企新闻宣传管理工作必须打破传统宣传模式的弊端，科学结合市场发展趋势要求和不同层次用户需求特点，创新运用不同新媒体技术，确保能够充分发挥出新媒体的价值作用，推动国企各项新闻宣传工作顺利地开展，全面提升国有企业新闻宣传工作的整体工作质量和效率。本文将进一步对新媒体环境下国企新闻宣传工作展开分析与探讨，旨在为同行业者提供科学参考意见。

关键词：新媒体环境;国企;新闻宣传工作

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

当前是一个新媒体发展时代，国有企业新闻宣传工作建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。新媒体实质是指通过运用先进数字技术、基于卫星、网络、移动设备向市场用户高效提供多种形式的信息内容。基于新媒体环境下，国企在新闻宣传工作上要创新完善宣传方式，强化新闻宣传人员的专业培训教育工作，促使他们能够熟练掌握运用各项新媒体技术，科学有效将新闻宣传工作与新媒体结合在一起，全面提升新闻宣传工作水平。国企要及时转变新闻宣传工作理念，注重新闻宣传工作的实践创新，只有通过不断创新才能够提高企业在市场上的竞争力和影响力。

二、新媒体主要特征

（一）时效性

与传统媒体技术应用相比较，企业通过运用新媒体开展信息处理工作，能够最大程度提升信息传播效率，并且信息传播覆盖面会更加广泛，用户接收获取信息不再受到空间与时间的限制，从而大大提高了人们的工作学习效率。在新媒体环境下，企业通过利用微信公众平台、微博以及官方网站等进行新闻宣传，能够保障新闻信息传播与新闻事件发生的几乎同步进行，这样无疑能够真正实现第一时间第一现场的诉求。新媒体信息报道工作比传统媒体报道更加快捷迅速，有着更为显著的时效性特征，能够满足市场用户在最短时间内掌握最新新闻资讯。

（二）互动性

与传统媒体相比较，新媒体有个显著的有时特征就是互动性，其能够实现企业与市场用户之间实时互动交流，帮助企业全面掌握了解到用户需求和反馈意见，从而有针对性的优化改善企业服务和产品内容，为用户提供最新相关新闻信息。基于新媒体环境下，企业能够通过创新运用不同新媒体技术手段，促使信息传播者与接受者之间的界限变得更加模糊，市场用户不仅能够成为信息接收者，也可以成为信息的传播者，帮助企业起到扩大宣传推广范围的作用，同时能够实现与企业的亲密互动交流。

（三）全民参与性

在新媒体时代发展背景下，社会任何一个公民都能够成为新闻信息的传播者、发布者以及评论者。因此，新媒体有着全民参与性的特征，人人都可以成为信息发布传播工作主体，随时利用移动设备进行新闻信息点评与转发。在传统媒体发展环境下，社会民众往往只能够被动接受新闻信息，难以参与到新闻信息的发布传播工作，每个人只是作为信息接收者。而在新媒体时代，新闻信息编辑者对于信息传播的掌控被大幅度削弱，每个人都具有对网络新闻信息的点评发言权，人们可以通过利用互联网和移动设备完成对信息的编辑转发传播，更好表达出自身的观点和想法。就比如，在微博平台上每个用户都可以去当下最新热门新闻信息下进行点评，并转发操作给自己的好友，增加新闻传播热度的同时，还能够扩大新闻信息影响范围。

三、新媒体环境下国企新闻宣传工作面临的机遇挑战

在新媒体技术大力发展环境下，国有企业新闻宣传工作要充分考虑到信息传播海量性、快速性以及广泛性等特征，新媒体制造出来的社会新闻舆论事件其传播力要大大超过传统媒体，倘若国有企业不能够及时利用新媒体进行舆论事件正确引导宣传，将会导致企业信誉受损，降低企业在社会上影响力。国有企业必须充分发挥出新媒体技术的作用，强化对网络舆情监督管理工作，全面收集网络用户反馈的各项信息内容，确保能够及时主动发布最新新闻信息，充分保障国有企业形象不会受损。

新媒体发展环境对于国企新闻宣传工作人员提出了更高的要求，新闻宣传人员不仅要具备良好的专业能力和素质，还必须不断提升自身的实践创新能力，能够跟上新媒体时代发展要求，熟练掌握运用各种新媒体技术展开新闻宣传推广工作，并利用大数据挖掘技术获取到海量具有价值的数据信息，帮助企业高层领导科学制定舆论调控政策，有序引导工作人员开展科学有效的新闻宣传活动，努力维护国企良好社会想象，赢得更多人民的支持和认可。

四、新媒体环境下国企新闻宣传工作的优化改进措施

（一）高度重视新媒体新闻宣传工作

在新媒体环境下，国有企业高层领导要充分认识到创新运用新媒体技术开展新闻宣传工作的重要性，科学指导新闻宣传人员有效发挥出新媒体技术优势，提高企业对社会舆论引导掌控能力，确保能够创建出和谐健康的内外部社会舆论环境。国有企业新闻宣传工作人员要及时转变自身工作理念，提高将新媒体技术与企业新闻宣传工作有机结合的工作意识，让企业新闻宣传工作上升一个台阶。国有企业管理部门要针对新媒体市场发展趋势要求，合理制定新闻宣传管理工作内容，并采取一系列激励措施，充分调动起新闻宣传人员学习新媒体技术的积极性和主动性，促使他们能够自觉学习掌握专业技术和知识，不断提高自身业务能力和职业素养，帮助企业扩大在社会范围的影响力。

国有企业新闻宣传人员要坚决履行好自身职责，除了要具备新闻宣传基本的文字编辑报道工作能力，还需要散发自身的创新工作思维，创新运用不同媒介技术拓宽新闻宣传渠道，实践应用新媒体环境，为市场广大用户提供不同形式的新闻信息，促使用户能够利用碎片化时间在不同平台获取到企业推送的最新新闻信息，帮助国有企业新闻宣传工作打开新的局面。

（二）创新运用新媒体开展新闻宣传

在新媒体环境下，国有企业工作人员在新闻宣传工作上要转变思路，敢于打破传统媒体新闻传播方式的弊端，创新运用新媒体技术展开新闻宣传工作，充分发挥出新媒体的互动性、時效性以及全面参与性等优势作用，让更多人参与到与企业新闻宣传的互动交流中，提高企业在市场上的影响力，有效树立起良好的企业文化形象。就比如，国有企业新闻宣传工作人员可以通过利用微信搭建起属于企业文化特色的公众平台，利用微信公众号为广大关注用户提供完善服务功能，并加强与用户的实时互动交流，结合用户反馈意见和需求，优化改进新闻宣传内容和方式。国有企业要安排专业人士负责运营管理维护微信公众号，将企业内部新闻信息通过平台及时推送给需求用户。国有企业新闻宣传部门要积极主动适应新媒体市场要求，创新完善新闻宣传方式，将新媒体与传统新闻传播工作融合在一起，提高新闻宣传工作整体水平。

（三）组建专业新闻宣传人才队伍

在新媒体发展环境要求下，国有企业要结合自身发展情况和条件，适当加大对新闻宣传建设工作的投资力度，有效组建起高能力、高素质的新闻宣传人才队伍。国有企业新闻宣传部门要加强对宣传人员招聘考核工作，优先选择具有一定实践创新意识和丰富工作经验的新闻媒体专业人员，确保他们能够履行好岗位职责，能够自主学习掌握各种新技术，完善新闻宣传方式，提高新闻宣传水平。此外，国有企业宣传部门要定期组织全体工作人员参与到专业教育培训工作中，不断提高他们的业务能力和素质，能够树立起先进的新媒体新闻宣传工作理念，能够灵活运用新媒体技术开展舆论信息引导，及时反映企业新闻现实动态发展情况，确保能够正确引导舆论方向，赢得社会大众的普遍认可和支持。

五、结束语

综上所述，现代国有企业新闻宣传工作要提高自身实践创新意识和能力，注重引进引用先进的新媒体技术，创新完善新闻宣传工作方式，全面提升企业新闻宣传工作水平。国有企业要培养出更多优秀新闻宣传人才，引导他们应用新媒体开展新闻宣传工作用，确保能够为企业创造出更多现实价值。

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