融媒体时代新闻短视频发展的若干思考

翁德雄

摘 要：信息时代下的短视频新闻以现代受众需要的新闻形态表达方式快速崛起，如春后竹笋般蓬勃起来。特别是2017年呈现出从量到质的飞跃。短视频新闻是作为一种新型新闻传播模式，它与新闻资讯合作、衍生出来的。短视频新闻的出现，毋庸置疑，在国内媒体界开拓出了一条全新的产业链。同时，迎来了融媒体时代的到来，呈现出国内媒介融合的发展趋向。随着时代的变迁，现代信息化技术越来越成熟，国内各大媒体争先试水，对短视频新闻展开了践行。然而，由于当前国我还处于摸索的初始时期，因此，对理论和系统化的研究还较薄弱。文章梳理了现代信息时代下的短视频新闻发展现状并进行了探析，以及有关融媒體时代电视媒体做新闻短视频提了一些建议，并在此基础之上，对我国的传统电视媒体短视频新闻作了展望。

关键词：融媒体时代;电视媒体;新闻短视频;思考

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

如今，短视频以题材内容丰富多样及短小精悍的传播优势，极大地满足了人们的泛娱乐、碎片化的浏览阅读要求，其背后平台的支撑技术日趋成熟和完善，奠定了短视频迅速发展。传统电视媒体在短视频领域期望能够占据一席之地。在融媒体背景下，一些传统电视媒体也在此时相继转型，短视频成为传统电视媒体的过渡形态。那么，传统电视媒体如何抢抓“短视”新契机而进行趋利去弊，发挥自身传媒专业优势，以及有效资源的融合？灵活糅合多元创造模式，进行深耕细作产出新闻“短视频”精品？这一系列的问题都亟待传统新闻媒体工作者进行不断的探索与研究。本文对融媒体时代电视媒体做新闻短视频进和地详细阐述和较为深入地探讨。

一、融媒体时代下短视频的发展趋势

现今“融合”仍旧是各大传统媒体必然发展的主趋势，而且更加倾向于精细化，在悄无声息中不断推进，《中国新媒体发展报告（2018）》统计数据显示，2017年短视频的融资金额超过138亿元，将短视频推向风口浪尖，其中内容方投资近半，新媒体作为新兴的市场“潜力股”，吸收着社会各界多元化资本。故而，从当前形势来看，短视频消费的增长仍呈向上趋势。近年来，随着4G，甚至是5G网络基础设施的不断完备，短视频行为将持续快速增长，据业内分析认为，在未来几年内，新闻短视频将带来大量的商业机会，有着广阔的发展前景，因此，在融媒体环境下，短视频将以新媒体与传统媒体二者衔接过渡的形态而发展。传统新闻媒体在媒体转型进程中，将转战短视频领域，以此作为纽带创建与新媒体市场用户的连接。

二、传统新闻媒体转战短视频的优劣势

（一）传统电视媒体的优势

首先，传统电视媒体拥有无论是旅游栏目、美食栏目、娱乐栏目和体育类节目，这些台前幕后的体验感，以及文化栏目，如民俗匠艺、非物质文化遗产等浓郁的地域人文节日，乃至新闻栏目的一线现场感，都是门槛较低的普通短视频创作作品无法企及。其次，传统电视媒体的知名度和公信度很强。网络时代虽给予了大众发表评论的平台，然而，电视媒体专业的新闻素养，为千家万户传播的专业可靠性的信息，其公信度无可动摇。最后，受众群体的伴随性。电视媒体有着悠久的发展历史，使得它积累了稳固的受众用户，其稳定的伴随性加深了电视应用的稳定性，虽现代新媒体问世，但在一定程度上无法动摇其优势。

（二）传统电视媒体的不足

一方面，传统电视新闻采编制作中各个环节需花费大量的精力和时间，电视新闻节目属于线性播出，需要在适当收视环境下收看，这或多或少影响到新闻的生命和价值“时效性” “新鲜度”，而新媒体时代，可瞬间将信息传输到世界，人们对于新闻资讯获取途径也增多，较传统新闻而言，更具有灵活时效性;另一方面，传统新闻虽然在主流意识上占有较强优势，但传播方式和话语形态较为死板，不能满足人们快餐化、碎片化个性化、多元化的要求。它由于单向传播，与受众互动性较差，其沟通方式也较为单一化。

三、传统电视媒体在融媒体时代融合转型的策略分析

（一）重塑传播理念

新融合媒体下，电视新闻需转变传统的传播理念，必须与时俱进，建立互联网思维及融媒体新观念，增强创新思维意识，彻底打破传统思维壁垒的束缚，用信息化时代思维方式思考新闻传播问题。从而将能够探索传统新闻媒体与新媒体相衔接整合，趋利避害、扬长避短，使整合功能大于相加之和的节目效果。我们知道，融媒体工作要求很强专业性的，在新旧新媒体整合发展势头下，全媒体人才是基础和根本，通过多种渠道优化团队素质，从而打造一支懂新媒体、新闻及市场的综合型人才队伍。新媒体人要想适应当前形势，就要打破传统思维枷锁，在融媒体时代对工作内容和方法的新要求和挑战。并且，能够努力提升自身新闻专业素养及新媒体技术，如图片、文本、视频的设计创新能力，策略营销及推广技术手段等。善于用新媒体理想与思路去制作受众欢迎的新闻节目。

（二）“内容为王”原则

新媒体“短视频”以多样新颖的特色形式为广大用户提供了多种信息素材，在信息时代独领风骚，它涵盖着丰富的形式，动态图片、音频效果、有趣的视频，等等，精短的视频效果表达的内容极具有吸引力，完全符合现代受众对多元素信息的需求，由此喜爱“短视频”的受众不分类型，能够抓住不同用户的眼球。为此，广大传统媒体应借鉴新媒体“短视频”的发展策略与方式。虽然传统电视媒体拥有丰富而多样的资源优势，然而传统媒体应当学会在融合转型中科学合理地利用自身的“内容为王”的资源优势，对于题材内容要进行综合的考虑，不但要考究用户读者的志趣爱好，而且要对自身的优劣势进行深度地剖析。一方面，加强网络信息的获取，特别是区域网络媒体，应当成为电视台获得新闻的重要途径;另一方面，内容运营的焦点在于信息的分类和差异化传播，逐渐将内容至上转变为用户至上，从而有效掌握受众需求，为其提供高质量服务，不断提升受众的满意度。

（三）采用多元模式

首先，明确创作团队任务。传统新闻媒体通常以红头的方式，制定节目方向和要求，以策划、拍摄及后期制作为主要任务。但是，在短视频的创作中，新媒体团队需要全方位地包揽视频的生产、传播，以及与受众粉丝间的交流互动诸多方面的工作内容。故而，要制作精良的短视频，需要较高门槛，人才不但具备高素质和技术专长，而需要一定的创造能力。

其次，摆脱传统制作禁锢。传统电视媒体的制作非常考究专业性，但是在短视频制作中，我们更多的是突破惯有的常规设定，跳脱传统禁锢，有效整合入多种手段及元素，形成新的创作范式。短视频的新颖性要求多维的设计理念，这使我们打破了传统思维，以一种更为新奇的视角审视这一新鲜事物的创作。

最后，采用多元摄制手段。传统电视媒体的诸多节目堪称“大制作”，均需要齐全的现代设备。然而，在如今快节奏的制作模式下，我们是否还有必要循规坚守传统的制作模式和方法呢？随着智能手机的普及，对于当前短视频的基本传播已然可以满足其拍摄要求，除此之外，手机也更加简而轻便，成像效果也让更多的用户认为打开摄像头就可以轻松做到，从而拉近传受双方的距离。故而，传统电视媒体转战短视频领域时，可以将新媒体“短视频”的创作细化分为“移动短视频”和“传统短视频”，根据具体新闻报道情况，采用相适宜的摄制方式手段，从而增强吸纳力，进而能够稳定新受众，吸纳更多的受众。

四、结束语

随着智能手机的普及，以及“快餐”文化的盛行，用户对“短小精悍”碎片式短视频传播方式接纳性越来越高，受到了用户广泛的喜爱和青睐。自2017年以来，互联网的风口以短视频的播放形式可谓风靡全国，同时，传统媒体受到了前所未有的巨大冲击，各大传统媒体都在积极地探究着融合转型之路，媒体融合在当下时代正如火如荼地地推行之中，传统电视媒体如何能够在融媒体时代的浪潮中激流勇进，需要传统媒体人打破传统传播理念，能够趋势避害，在创作短视频过程中深入新媒体受众的思想精髓，不断汲取各大媒体平台创作精神，对未来融媒体市场不断探索，积累宝贵经验，从而实现新旧媒体的融合发展。

参考文献：

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