新媒体冲击下地市晚报创新发展路径

张志毅

摘 要：随着科技的发展与进步，互联网信息化技术已经渗透到了我们的工作和生活当中，加快了我们接受外界信息的速度，并让新媒体时代快速发展起来。新媒体对地市晚报等传统媒体行业造成了巨大冲击，为了更好的适应时代的变化，需要秉承科学严谨的态度，深入研究新媒体的发展特征，从而调整地方晚报行业的工作理念，采用创新的手段完成行业转型。

关键词：新媒体;冲击;地市晚报;创新;发展;路径

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-02

互联网是我们所处时代的重要工具化变革，传统的地方晚报作为重要的群众读物也面临着时代的考验和冲击。首先我们要了解到新媒体发展势头正劲，但是时代的发展并不是完全摒弃了传统媒体行业，只是我们站在了发展的十字路口上，如何选择创新路径才是传统传媒行业的发展必然选择，可以说时代赋予了传统传媒行业机遇，需要我们抓住机遇创新、突破。

一、新媒体时代对传统地方晚报行业造成的影响分析

（一）地市晚报的地位受到冲击

在传统新闻行业中需要记者和编辑全程对新闻事件进行报道和探访，并且要求各地方报业系统中具有相关专业的从业人员，对事件要有新闻性、真实性、跟踪性的走访调查。但是新媒体出现之后，传统报业系统的主体地位已经动摇，特别是自媒体的出现，以往作为受众群体的普通人也都可以参与到媒体传播的途径当中来。

（二）地市晚报的权利受到冲击

各地方晚报作为当地重要媒体，对于本地区内的新闻事件有着较强的把控权，特别在新闻编辑方面有着基于社会发展、社会稳定为侧重点，同时在新闻形式、舆论导向等环节有着重要的决定权。新媒体崛起之后，由于新闻发布的主体发生了变化，在形式、标题、渠道、内容等多个方面都有了较大的改变，会按照不同发布主体的主观意愿进行变动。虽然新闻的时效性有所增强，但是新闻内容娱乐化倾向严重，降低了新闻的自我约束性[1]。

（三）地市晚报的工作和角色定位发生了变化

随着自媒体的迅速发展，媒体之间的竞争也越来越激烈，新媒体在传播途径、传统速度方面有着天然优势。地方性晚报在以往的新闻事实传播上，更多的是采取统一化发布，需要人们购买报纸进行阅读，但是新媒体更多的是依托于计算机和网络进行传播，不需要人们专门购买报纸，而是利用手机等移动终端进行阅读。具有小巧轻便的特点，可以将人們的碎片化时间利用起来，加上内容形式更加多元化，不再单纯以文字和图片为传播形式，加入了动画、视频、音频等多种形式，这同样对传统晚报产生了巨大影响。

二、传统媒体创新必要性分析

（一）新媒体的内涵及特点

首先，媒体就是信息传播的媒介，也可以泛指借助传递信息或者接受信息的工具和渠道。作为中间性的传导技术，第一要具备承载信息的功能，第二要具备存储、处理信息的能力，传统媒体主要包括报纸、报刊、电视、通信、广播等，而新媒体相对于传统媒体而言更多借助网络进行传播。例如电脑、手机终端、网络电视等，都是新型的传媒介质。新媒体具有信息传播速度快、存储能力大等优点，同时兼具互动性和针对性的特点 [2]。

（二）地市晚报的短板及创新必要性

地方晚报要针对每天发生的新闻内容进行整理，按照报纸版面进行排版，每发布一则新闻都需要在一个的框架内调整自述，这样造成了新闻发布的局限性。新媒体的出现彻底改变了这样的局面，受众群体不再需要一个报纸的版面进行阅读，完全可以依靠智能终端进行新闻阅读，且版面不受限制，读者可以选择多样化的新闻形式，改变了传统、单一的图文模式。我们必须根据时代发展的特征进行自我革新，改变原有的运作模式，注重现代化信息技术的优势，找到自我发展的模式，更好的顺应时代发展[3]。

（三）传统媒体内部竞争力缺失

报纸曾经是人们的重要的阅读方式，但是随着技术的创新人们的阅读习惯也在发生了变化。首先现代人的时间并不是非常集中，在阅读方面基本都是利用琐碎时间，更愿意接受“短小精干”的新媒体。新媒体集中在手机、电脑等终端，不需要单独去购买报纸，这也使得传统媒体内部人才流失严重，加上行业内部没注重人才综合技能的培养，造成内部竞争力缺失现。

三、新媒体冲击下地市晚报创新发展路径探析

（一）注重报纸应有的新闻权威性和品牌号召力

报纸行业在以前具有很强的传媒统治地位，主要是介于当时科技的发展瓶颈，随着网络的兴起新媒体逐渐占据了“主角”地位，但是报纸仍然具有其他媒体不具备的优势和特点，需要我们着重进行梳理，并将报纸的优势结合目前社会发展趋势进行包装，以符合观众口味的方式呈现出来。内容是传统报业的强项，在以往是人们获取资讯的重要途径，因此也就使得报纸在新闻真实性、责任性方面具有更突出的优势。在其漫长的发展过程中早已经形成了大众品牌，这种品牌的公信力是新兴媒体不具备的，我们要充分发挥报纸的权威性，注重自身报道的公正性和原则性，坚守客观报道的风格，注重维护自身形象，以此奠定与新媒体分庭抗礼的基础。

（二）注重报道形式多样化、增加内容趣味性

传统媒体在早期具有一定的权威性，也是我们民众接受信息的重要渠道，但是随着时代的发展，人们更加倾向于“轻松、幽默、风趣”的报道形式，在中央电视台的很多新闻报道过程中也出现了很多让人“耳目一新”的报道方式，著名的就有“朱广权” “撒贝宁”等。因此地市报纸行业也要摆脱以往官方的报道方法，注重多元化的报道形式，尤其当前的传媒受众是以中青年为主，所以为了更好地迎合市场，我们也可以适当的增加趣味性内容[4]。

（三）注重加强互联网合作模式

互联网产业作为我国的重要发展战略和产业布局，也是今后媒体行业的重要基础，因此要加强地方晚报与互联网的深度融合，充分发挥报纸和互联网双方的优势和特点。报纸作为传统的主流媒体，不能将自身的优势和特点丢掉，要沿用负责任的新闻编辑态度，但是在形式上要注重目前市场上流行的电子报纸发展形势，逐渐培养民众的阅读习惯，利用当前信息传播的手段，加强新闻传播的时效性，但是可以利用数字信息技术让客户与新闻团队进行良性互动，重新打造不同于以往的电子类信息框架，丰富我们的信息传播内容，并注重网络传播的快速性、全面性，让报纸的内容与观众形成良性互动，互动不仅局限在留言上，还可以让主编主持人等与读者进行在线对话，对一些时事进行评论。

（四）尊重客户群体的个性化需求

不同的客户对于新闻的阅读需求也不尽相同，大数据技术可以高效的收集和提取不同客户群体的阅读习惯、阅读喜好、阅读趋势，在较短的时间内完成收集、整理、归纳、整合，制定策略的方案。我们建议各地方晚报企业采用更加开放性的内容管理系统，将自己的优势发挥出来。同时利用大数据对客户的潜在需求进行挖掘，对于用户的日常搜索和习惯内容进行数据采集，注重客户的实际需求，有针对性的进行精准推送，同时注重打造个性化群体服务，让每一个读者或观众都有属于自身的需求的定制化报纸。比如，《威海晚报》重新定位办报理念，由过去单一的内容传播者为主向“服务+”的资讯服务商转变，从两个维度入手，为读者提供丰富的个性化资讯服务。一是围绕服务政府中心工作，深耕新闻素材，开设“特稿” “深读” “精致威海·精彩故事”专栏，对党委政府出台的重大决策部署和民生实事做“春风化雨润物无声”式的报道;二是瞄准民生需求，做深做优民生资讯服务，推出“贴心小晚”服务品牌，围绕市民的衣、食、住、行、游、购、娱等生活需求，策划推出精品版面——小晚读政策、小晚百事通、小晚说天气、小晚当导游、小晚看家居、小晚找好房、小晚话健康、小晚慧理财、小晚好学堂等十几个资讯服务栏目，将“贴心小晚”的服务触角接入读者生活的方方面面，全心全意做读者美好生活的资讯服务商。同时，官方微博、微信公众号以及客户端等新媒体平台与报纸版面联动，以融媒体的形式进行立体式传播，用户可以自行选择感兴趣的内容，根据引导专栏进行自我内容选择，同时媒体平台要打造一个开放性的服务，注重用户的使用习惯，并对新闻内容的报道形式进行有效整合，让报道更加多元化，即便是同一条新闻也有更多的表达形式。

四、结语

综上所述，新媒体对于地方报业造成了一定冲击，但是报纸行業本身仍然具有一定的竞争力，我们要充分发挥自身的优势，积极吸取新媒体的传播优点并深度融合，为传统媒体的发展不断探索和创新，以此提高行业竞争力。

参考文献：

[1]郭晓静.简论新媒体语境对当代报纸版式设计的多维化影响[J].新闻爱好者，2019（12）：60-62.

[2]贡呷沙邓.新媒体时代报纸编辑如何提升创新意识[J].魅力中国， 2019（52）：385-386.

[3]王海伶.新媒体环境下的报纸媒体转型策略[J].西部广播电视， 2019（22）：59-60.