探析传统媒体主持人如何在媒体融合中创新

张耀元

摘 要：融媒体时代，越来越多的传统媒体主持人开始寻求转型，开始尝试在媒体融合的趋势中寻找创新的路径。由于近些年新媒体平台迅速崛起，人工智能主播问世，许多传统媒体主持人都面临着巨大的冲击。本文将结合当前传统媒体主持人所面临的问题，从坚守真实、拥抱技术、发散性思维三个角度来探讨传统媒体主持人该如何在融合中创新;并基于融媒体时代的发展现状，为传统媒体主持人的未来发展带来有益启示。

关键词：融媒体时代;传统媒体主持人;创新

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

在当前台网联动的媒体融合大环境下，我们既需要认清现实，把握时代发展的脉络;也需要发挥自己的创新能力，努力追赶上时代的潮流。当前，大多数播音系學生在毕业后还是更倾向于投身传统媒体寻找合适的岗位;也有部分传统媒体主持人迫切寻求新媒体转型。那么作为一名传统媒体主持人，该如何在融媒体时代找寻到自己的合理定位便是当前亟待解决的问题。

二、融媒体时代传统媒体主持人面临的冲击

近些年，随着移动互联技术快速发展，媒体传播环境更加开放，诸多强势的新媒体平台都在分流传统媒体的受众。再加上新媒体平台所传播的内容更具有时效性，也符合当代受众碎片化阅读的习惯;其受欢迎程度远大于传统媒体。在这种情况下，很多传统媒体的节目开始进行创新改革，而在这个过程中，“复合型人才”的作用愈加明显，时代对主持人的业务能力要求也越来越多元。很多传统媒体主持人安于现状，长期处在一成不变的工作环境，语言状态单一且复合能力较弱，缺少创新性。这样的问题就会导致很多传统媒体主持人在当前时代很难跟上新媒体的传播节奏，很难拥有新颖的表达方式和创新的节目思维，最终无法被受众喜爱和接纳。

科学技术的革新也对媒体领域产生了不小的冲击。人工智能主播的出现对于传统媒体的主持人而言，是机遇也是挑战。机器人与人的战斗已经开始。AI不仅能够当主播，还可以写诗;甚至现在还拥有剪辑片子的能力;人工智能的快速发展已经可以取代一些重复性劳动力工作。很多人对人工智能主播的质疑源于他们对于情感的处理没有人类那么细腻，但是随着大数据整合、语音合成等技术的提升，情感的处理只是时间的问题。因此，传统媒体主持人面对新媒体的快速崛起和人工智能主播的问世，需要有一定的压力和紧迫感，需要思考如何把握融媒体时代的发展方向，如何在融合中创新，未来主持人这条道路该如何走。

三、传统媒体主持人如何在融合中创新

融媒体时代融的是介质，更是理念，是心态。融媒体是发展的，不是闭合的;人人都可以融入融媒体的浪潮中，同时也需要在融合中发挥自己的长处和优势。融媒体时代无论是什么岗位，都需要具有创新能力，那么作为传统媒体的主持人，已经身处在感受到一定冲击的媒体岗位，该如何顺应融媒体的这个大背景呢？

（一）坚守真实

坚守真实是传统媒体主持人在融媒体时代进行创新的基本要求。现在很多传统媒体都渴望在新媒体端口推出爆款，而为了推出所谓的爆款，很多视频会特意夸大一些内容，将一些故事表现得更加戏剧化，更有冲击力。这种做法虽然吸引了受众但却在一定程度上进行了刻意加工，降低了真实性。

无论是何种内容，真实性是内容的根本。融媒体时代，人们习惯于碎片化的阅读和浏览，任何一句话或任何一件事都会随着精准的网络投放，大范围的推广被放大。任何人在节目中不经意间发表的回应及评论都有可能在网络上被关注、被转发，而主持人作为节目节奏的把控者更应该要注意语言的真实性、准确性。新媒体平台的语言表达更为轻松随意，幽默诙谐;但个性独特的语言也需要建立在坚守真实的基础上。对于传统媒体主持人而言，即使在融媒体时代寻求被更多地关注，但也一定要注意自己言语的真实性，坚守自己作为一位媒体人的基本底线。

（二）拥抱技术

科学技术的进步会带动整个社会的发展，给社会注入一股新的能量。虽然当前媒体行业的一些岗位受到了冲击，但我们仍要尝试去拥抱技术。因为只有清楚地了解技术，才可以适应时代发展。

作为一名传统媒体主持人，不能故步自封，更需要多关注现在的一些技术发展新趋势，并且学会去了解这些新的产品或技术，做到学以致用。央视新闻推出的“大国外交最前线”系列短视频，可以说是传统媒体主持人在新闻报道领域的一种全新尝试。Vlog也叫视频博客，是视频创作者对日常生活的一种记录。最近两年，Vlog在诸多新媒体平台颇受欢迎。“大国外交最前线”是由《新闻联播》主播康辉、刚强等利用Vlog的形式，记录他们跟随国家访问团出访时新闻报道台前幕后的故事。主播自己掌镜，从自拍视角去记录，语言平实而内容充实，不仅能够感受到康辉、刚强等新闻主播的扎实专业，也能从Vlog中获得丰富的新闻信息。拥抱技术不代表摒弃传统，在传统报道的基础上改变形式、创新内容，找到合适自己的新媒体报道方式，也应成为传统媒体主持人需要思考的问题。

拥抱技术还可以让传统媒体主持人从中发掘好的地方化为己用;可以让主持人明确自己的特点、优势，强化这些独特之处，将其发挥到最大化。对于传统媒体主持人而言，相对比人工智能主播，他们拥有的优势是更饱满的情绪，更细腻的情感，以及能够与观众产生共鸣。因此，人工智能主播的出现反而会让传统媒体主持人更加了解自己的优势及长处。

（三）具有发散性思维

与传统媒体相比，新媒体平台的表达空间更加广泛，语言也更加丰富自由。新媒体是一种交互性媒体，同样一条新闻或一件事，网络上会出现很多不同的反应，大家的思考角度也大不相同。融媒体时代，我们最需要的便是拥有一个能赶得上时代节奏的思维，能够大开脑洞，具有发散性。

对于传统媒体主持人而言，想要在融合中创新，最重要的便是具有发散性思维。如何才能创新？创新是要求我们不拘泥于现在，尝试放眼未来;创新是要求我们无论做什么，都要跳出事件本身来看。发散性的思维是助推传统媒体主持人适应新媒体，适应其表达风格、传播特点的重要力量。

四、融媒體时代传统媒体主持人的未来发展

融媒体时代传统媒体主持人的未来发展可以大致分为两个方面，一方面是利用现有的传统媒体平台，用更加具有创造力的方式去做节目，做到被观众所喜爱，从而强化自己的IP价值。另一方面就是尝试投身到新媒体，增加自己的“网感”，找到自己最独一无二的地方。

强化自己的IP价值对于传统媒体主持人而言，有一个得天独厚的条件就是：节目相对固定，出镜相对稳定，观众对主持人比较熟悉，有了一定的受众基础。在这个基础上，主持人可以利用这种舒适度在网络环境打造自己的IP品牌，尝试在一些新媒体短视频客户端，上传自己的日常或工作。让观众能够在看完电视节目后，通过这些视频加深对主持人的印象，从而吸引更多受众。

近两年，很多在传统媒体比较有名气的主持人，都纷纷投身到新媒体的节目中。很多主持人放下了在传统媒体上的“包袱”，将更真实和更轻松的自己展现给受众。很多主持人在语言上也做了全新的尝试，风格更加契合年轻人的兴趣点。

五、结语

融媒体时代，传统媒体主持人正经受着新媒体快速发展及AI主播出现的冲击，新媒体节目如雨后春笋般纷纷涌现，这也对传统节目主持人提出了更高的要求。坚守真实，拥抱技术以及具有发散性思维，这三点只是寻求融合创新方法的一部分探索，其余的部分还需我们通过一线的实践进行积累。虽然我们正处在一个新老事物不断交织、迅速更迭的时代，但我们仍要怀揣希望，对传统媒体主持人的未来进行展望。强化IP价值及投身新媒体节目对于传统媒体主持人来说不失为一种好的转型方式。最后，对于传统媒体主持人而言，只要保证自己具备专业的业务能力，拥有敢于创新的想法，肯改变，肯接纳新鲜事物;一定能很好地适应融媒体时代的发展潮流，成为被时代需要的人才。

参考文献：

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