精准扶贫视角下农户参与电商行为影响因素分析

万琳琳 牛龙啸 王婷 李红潞 刘孝国

摘要：随着我国经济社会的发展，脱贫攻坚是全面建成小康社会的关键。农户有效参与始终是电商扶贫的关键问题。文章选取靖宇县农户为研究对象，结合对靖宇县农户的实地调研的问卷数据，运用logistic回归分析法对农村电商扶贫中影响农户参与的因素进行分析，对该地区电商扶贫中农户参与机制进行分析，并结合当地实际情况提出合理的建议。

关键词：电商扶贫;电子商务;农户参与;影响因素

精准扶贫是我国现阶段解决贫困的重要战略，作为十大精准扶贫工程之一的电商扶贫，目的是让贫困户利用电商平台实现创业就业和脱贫致富。显然，贫困群众参与是其前提和关键。而农户作为农村最小的生计单位，存在自我发展能力不够、学习能力欠缺、经营管理能力不高等问题，造成农户难以实现脱贫，严重制约了农村电商扶贫工作的开展，妨碍了精准扶贫和全面建成小康社会的步伐。在此背景下，本文结合靖宇县电商扶贫实际状况，基于农户视角，分析靖宇县电商扶贫中农户参与机制及存在的问题，为完善电商扶贫中农户参与机制提供建议。

一、靖宇县电商扶贫中农户参与意愿影响因素分析

（一）理论分析

马泽波认为农村电商扶贫作用机制的三个基本要素，主要由农户禀赋及区域环境共同决定。农户禀赋指农户先天拥有以及后天获得资源的能力，包括个体特征、收入水平以及认知水平;区域环境指一定区域内自然与社会因素的总和，发展农村电商区域环境主要包括电商基础设施建设水平、农业规模经营与农产品标准化水平、政府作用等。朱利认为行为态度是农户参与电商扶贫的基础，农户对电商扶贫促进其脱贫致富认同度越高，那么他的参与意愿会越强烈;主要规范是指农户身边重要他人对其参与电商扶贫的支持度，支持度越高，农户参与意愿越强烈。

（二）数据来源及变量设定

本研究数据来源于2017年7～8月在靖宇县7个镇的问卷调研，课题组在每个镇选择两个村，在每个村内选择20～25位农民，共计回收问卷322份，其中有效问卷314份。根据理论分析的结果，本文从农村禀赋和区域环境两个因素来考察靖宇县电商扶贫中影响农户参与意愿的因素，将有关这两个方面的11个变量作为自变量，将农户是否愿意参与作为因变量。采用二元Logistic回归模型对因变量和多个自变量之间的显著关系进行分析，找出影响农户参与意愿的因素。将农户愿意参与赋值为1，不愿意参与赋值为0，构建以下回归模型：

P（y=1）=exp（β0+β1x1+β1x2+……βnxn）/[1+exp（β0+β1x1+β1x2+……βnxn）]

上述模型中，P表示农户参与概率，因变量表示农户是否愿意参与，自变量Xi表示影响电商扶贫中农户参与的各种因素，exp（）是以自然为底的指数，β0是截距，βi是xi（i=1，2，3……，n）偏回归系数，对应的变量赋值如表1所示。

（三）回归结果与分析

根据模型估计结果可知，在个人特征的三个自变量中，其中性别因素的P值大于0.1，说明性别因素不影响农户参与电商扶贫的意愿;受教育程度对农户参与意愿的影响在5%的水平上显著，回归系数为正，说明受教育程度越高，农户参与意愿越强烈;家庭月人均收入与农户参与意愿呈负相关，在1%的水平上影响农户参与显著。农户对电商扶贫的认知程度和参与技能培训次数分别在5%和1%的水平上对农户参与影响显著，且与之呈正相关。地区电商基础设施建设对农户参与有一定影响，基础电商设施包括物流体系的建设，此因素在1%的水平上影响显著，物流体系建设越完善，更能推动当地农村电商的发展，更易促进农户参与电商扶贫;若农户认为当地电商基础设施能满足电商需求，参与意愿会越强烈。政府政策及从事电商是否易得到相关部门的支持和农户参与是正相关的关系，分别在5%和1%的水平上对农户影响显著。身边亲友参与积极性和电商扶贫宣传频率两个自变量也对农户参与起到正向影响。

二、靖宇县电商扶贫中农户参与机制存在的问题

（一）农户参与电商扶贫意愿不高

在靖宇县内，农户的受教育程度较低，较依赖传统市场的交易。大部分农户对电子商务缺乏认识，比起电商扶贫，农户更愿意参加兜底保障方式脱贫。兜底保障方式主要依托于光伏项目或者产业项目，仅2018年通过这种方式带动7006户贫困户脱贫。

（二）农村电商中缺乏先进个人典型事例

由于农村非正式组织关系的存在，参与农产品电商的农户具有以分享、抱团为特征的自组织性，在非正式组织中示范效应的存在会引得农户也开始自发走上先进个人的道路。根据上述回归结果分析，身边亲友参与积极性对农户参与有正向影响，但靖宇县几乎没有农村电商中的先进个人典型事例，导致农户参与意愿不强烈。因此，树立一个先进的典型就明确一个方面的导向，是推进农户参与电商扶贫的一个重要利器。

（三）电商人才的缺乏

在靖宇县的贫困地区，农户知识水平受限。即便是接受了电子商务，也不能短时间熟练使用电子商务。缺乏主动性和积极性。农户参与电商培训的次数与参与意愿呈正相关，靖宇县2017年年底已经实现对1.2万人进行电子商务培训，但农户参与电商扶贫的人数依舊很少。

进行电商扶贫，对专业人才的需求是很大的。但是因为地区经济的发展、贫困地区生活条件较差、基础设施的不完善等原因，不能吸引电商技术人员、运营推广人员在此扎根，这就导致了大量的人才缺口。

（四）农村电商融资困难，融资资金来源单一

参与电商扶贫易得到相关部门的资金支持也对农户参与电商扶贫意愿起到正向影响。截至2017年，靖宇县农村年人均可支配收入为9130元，相较于2016年的8231元，增长速度为16.9%;吉林省农村年人均可支配收入1295元，年增长率7%。靖宇县农村年人均可支配收入增长较快，但与吉林省农村年人均可支配收入还存在一定的差距。农村电商的发展大多需要资金支持，靖宇县大部分农村居民的收入都不足以去发展电商。对于需要脱贫或返贫的农户发展电商就更难，目前除国家对农村电子商务的补贴和专项资金外，并没有其他企业资金和技术方面的支持，融资方式单一、融资困难使得农户参与电商积极性不高。

（五）农村电子商务基础不稳固，相关物流设施不完善

农村电子商务相关的物流设施影响农户参与，物流设施越完善，农戶参与意愿越强烈。虽然近几年靖宇县农村电子商务发展比较迅速，但还是存在基础物流设施不完备的问题。2018年靖宇县已完成了对县级公共服务中心、物流配送中心以及4个镇级副中心的建设，但在更偏远一点的贫困地区，物流体系不完善，物流建设难度大、投资高，限制农产品的流通，在极大程度上阻碍了农户的参与电商扶贫的积极性。

三、完善农户参与机制的对策建议

（一）保持原有电商扶贫模式基础上，继续探索新模式

靖宇县要继续保持原有的“品牌引领”电商扶贫模式。在此基础上，还要从自身的资源禀赋、产业特点出发，针对当地农村经济社会发展水平、人文环境和自然资源等基础条件，着眼长远，因地制宜发展农副、旅游、餐饮、民俗等多元化电商供应链，完善利益联结机制，探索适合本地电商扶贫的路径和模式。

（二）注重培训，全面提高农户电子商务技能

提高农户文化素质和电商技能水平是完善农户参与机制的一个重要抓手。首先，政府应该加大宣传力度，引导农户正确认识电商扶贫及其政策，同时挖掘农村电商致富先进个人，为农户带来示范效应。其次，要在农户之中开展思想教育活动，邀请党政机关干部来解读电商扶贫政策，邀请老农夫等企业创始人来讲电商经验，邀请专家学者来讲实用技术，改变农户传统思维定式。最后，要强化对农户电商技能的培训，增加培训次数，在每个村里都要配备懂电商知识的人员，以便随时对农户进行指导。加大对电商人才的引进，与校合作，让大学生在暑期社会实践时下乡对农户进行电脑操作和电商技能的培训。建立电商扶贫志愿者协会，提升学习能力。

（三）发展电商主体，推动农户参与电商产业链

靖宇县贫困户参与电商扶贫的一个重要原因是龙头企业可以为他们销售农产品和解决就业问题。因此，政府积极培育农村电商经营主体，推动农村电商产业发展，以此促进农户特色农产品销售，提供就业岗位，带动农户实现脱贫致富。政府可以通过鼓励并支持大学生、产业带头人和返乡农民工去发展农户的电商事业。大学生知识储备较高、产业带头人拥有产品种类丰富、返乡农民工在城市积累了不少经验，热情高，他们都是能投入电商扶贫行业的重要人群。除此之外，政府还要继续打造电商特色产业，推动全民积极参与电商，促进农村电商快速发展，带领农户走向脱贫致富。

（四）加大扶持力度，充分发挥政府引导和推进作用

发展电商扶贫的一个关键因素是政府政策和资金的支持，政府应该充分发挥引导和推进电商扶贫的作用，加大扶持力度，推动农户积极参与电商扶贫。首先，政府可以加大对物流体系的建设，健全完善网络、乡村道路等基础设施建设，为农户提供一个硬件支持。其次，政府可设立电商扶贫专项基金，给予有意愿参与的农户小额信贷支持，可以有效解决电商融资渠道单一、融资困难的问题。最后，政府要派出人才对有意愿参与的农户提供技术支持、市场信息等，并适当简化创业所需办理的手续和费用，鼓励广大农户进行电商创业，售卖自家农产品，走向脱贫致富的道路。

四、结语

将互联网时代日益主流化的电子商务纳入扶贫开发工作体系，作用于帮扶对象，通过教育培训、发展电商主体、政策支持、提供服务等多种形式，提高农户参与度，完善农户参与机制，帮助农户以电子商务实现增收，达到减贫脱贫效果，改进扶贫开发绩效的理念和实践。发展农村电商，降低风险，带动贫困地区产业发展，促进贫困地区实现多维减贫。

参考文献

[1]马泽波.农户禀赋、区域环境与电商扶贫参与意愿——基于边疆民族地区630个农民的问卷调查[J].中国流通经济，2017（31）.

[2]朱利.农村电商扶贫中贫困户参与意愿及其影响因素研究[C].西南科技大学，2019.

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[6]喻红艳.精准扶贫战略下湖南省农村电商扶贫可行性探析[J].现代农业科技，2018（07）.

*基金项目：吉林农业大学省级大学生创新创业训练项目;2018年度吉林省教育厅“十三五”社会科学研究项目“吉林省农村电子商务现状及发展对策研究”阶段性成果（项目编号：JJKH20180718SK）。

（作者单位：吉林农业大学经济管理学院。刘孝国为通讯作者）