以项目建设助推文旅融合发展

贺晓敏 史治刚

摘           要：当前在文化强国的发展道路上，一系列以文创旅游产品为内涵的文旅融合发展在各地蓬勃兴起，山西省具备丰厚的文化资源，而阳泉又是全省闻名的旅游文化资源集结地，以项目建设助推阳泉市文旅融合是一个全新的思路，本文分析了项目建设在文旅融合发展中的具体应用，以及重大文旅项目的建设对加快旅游业转型和升级的作用，并提出了如何通过项目建设推动旅游展业和文化产业的深度融合，提高旅游目的地的新引力，促进阳泉市旅游产业以及相关产业的发展，进而带动整个区域经济的发展。

关键词：项目建设;文旅融合;阳泉;旅游

文化是旅游吸引力的核心构成要素，文旅融合发展是旅游产品升级换代的助推器，是延长旅游产业链的重要途径。旅游产业已经由资源依赖阶段转变为依靠大资本、大市场运作的新时期。近几年随着旅游投资热潮的不断高涨，国内投资了大量的旅游项目，并且在很多大型旅游项目的建设过程中都融入了文化因素。文化和旅游的深度融合提升了旅游项目的吸引力，增加了文化和旅游产业融合的深度和广度，丰富了旅游产品的特色，提高了旅游目的地的新引力，为旅游产业的持续健康发展提供新的动力。因此，项目建设成为近几年促进文旅融合发展的主要途径。

一、项目建设在文旅融合发展中的应用

文旅融合发展，是当前旅游业比较流行的一种不同于传统的观光性旅游，重视旅游产品文化内涵挖掘的新兴的旅游发展路径。文化和旅游的深度融合发展，需要重大文旅项目建设的拉动，借助旅游的外壳彰显文化内涵，通过特定文化的营造，让文化需求成为旅游活动的重要动因，激发旅游者的出游动机，提高旅游者出游率。同时能够借助重大文旅项目的建设实现对传统景区的改造和升级，提升传统景区的旅游吸引力，延长其产品的生命周期，让老景区换发新活力。比如甘肃天水市通过凤山景区延伸工程及旅游基础设施建设的重大旅游项目，实现区域内旅游吸引物的大贯通、大整合，促成旅游景区、庙宇、寺院、古镇和乡村等旅游吸引物的深度融合。并且积极引进品牌文旅投资公司，布局实施了一批带动性强、发展前景好的重点文化旅游项目，投资15亿元打造麦积山旅游者服务中心，并创造性推出麦积山自驾游房车露营基地，在天水白鹿仓国际旅游度假区依托文学作品《白鹿原》打造《天秀天水》系列大型旅游演艺节目，在伏羲庙景区和吕二沟文化旅游区，以上古神话为内涵打造出大型文创旅游项目，实现传统旅游产品的升级换代，提高了天水市的旅游资源吸引力，为天水市文旅融合发展奠定坚实的基础，也为其他地区的文旅项目建设提供了成功的经验。

二、项目建设对文旅融合发展的作用

多年来，各地发展旅游业最大的困扰就是“如何留住旅游者”，如何提高旅游者的平均停留天数以及旅游者的重游率，发挥旅游业的关联效应。一是对于旅游需求侧方来说，单一的观光游对于挖掘旅游者的消费潜力是有限的，而以项目建设为主要途径的文旅融合发展主要面向中高端旅游者，为其提供个性化、定制化的旅游产品和服务，并通过消费领域的扩展和深入挖掘来提高旅游产业的综合效益，挖掘旅游者的消费潜力。二是对于旅游供给侧方来说，重大文旅项目的建设为旅游业的转型和升级提供了新的思路，同时也对旅游产品的深度开发、旅游服务质量的监控等各方面也提出了新的、更高层次的要求。三是对旅游行业管理方来说，重大文旅项目的建设便于政府和相关管理部门从项目建设的土地征用、项目总体规划以及修建性规划等各个环节实现全方位、全流程的监督和管理，从而保证规划和建设的质量以及与周边旅游资源的协调性，并且能够通过监管有效地避免重复性建设，推动旅游业提质增效。

旅游项目建设注重从内在品质和外部服务上全面提升，在这种旅游发展模式下，文化不再单纯地成为一个宣传口号和招揽客源的手段，而是成为旅游产品的核心竞争力，其优势条件具体表现为如下四个方面：一是有利于深入挖掘和突出旅游资源的文化特色。文化上的差异对旅游者是一个巨大吸引力，文旅融合中的项目建设是具有文化内涵的旅游，文化是旅游的精神内核，反过来借助旅游的形式对文化进行传承、开发和弘扬。旅游目的地和客源地之间的文化差异是旅游者前往旅游目的地的重要动因，是旅游资源当中的核心要素，是旅游的灵魂所在，是旅游产品特色的重要表现形式。因此旅游目的地在旅游景区规划与开发、旅游服务质量管理、旅游支撑和保障体系建设等各个环节都应植入文化的因素，从而通过特色文化的打造，提升旅游资源的吸引力。二是有利于提高旅游者的心灵满足感，提升旅游体验。在文旅融合模式中，项目建设的引入使得旅游活动成为一种知性的、以价值为取向的、能带给旅游者真正振奋旅游体验。同观光旅游相比，文旅融合模式的旅游能够为旅游者提供高品质的旅游服务和深刻的本土参与性。旅游者在旅游过程中有相应的参与度，甚至有极大的参与度，使旅游者尽可能体验到具有当地特色的人文与自然景观。通过文化产业与旅游产业的深度融合，为旅游者提供印象更持久，更加震撼心灵的旅游体验。三是有利于旅游消费模式的升级。传统的观光旅游产品的旅游消費重点主要在进购物店、购买土特产和旅游纪念品的层面上。对旅游者来说这样的消费是一种被动消费，旅游活动的乐趣被购物割裂开了，大多数旅游者对此较为抵触，有的甚至影响到了整个旅游目的地形象。因此，在引入项目建设的文旅融合发展过程中，通过把创造深度消费方式作为一项重要内容纳入其中，通过不断设计充满文化内涵的旅游产品，激发旅游者的参与热情，尽可能地让消费与旅游形成一个有机整体，让旅游者产生主动消费的欲望，把深度旅游体验当成一种新的旅游需求。极大地提升文旅融合的效果，也为旅游业的创收提供了新的路径。四是有利于开发新的旅游市场，满足“网生一代”的旅游需求。“网生一代”的旅游需求、旅游消费模式等和当前的主流旅游需求、旅游消费模式有很大的差异。通过重大文旅融合旅游项目的建设能够迎合其旅游需求和消费的特点，进行针对性的开发和策划，满足“网生一代”的新兴旅游需求，开拓新的旅游市场。

三、项目建设对文旅融合发展的推动途径

阳泉市以项目建设来促进文旅融合已经做了初步的尝试，其在乡村旅游的发展中不断融入文化的因素，提升乡村旅游的文化内涵，成功举办“太行深处有人家”主题乡村旅游创意大赛，传诵阳泉地区独特的乡村情节和故事，广泛交流发展经验，并邀请各大媒体共同举办隆重的颁奖典礼，以对类似的文旅产业进行鼓励，共同助推阳泉乡村旅游高起点、高标准发展。同时加强新媒体营销力度，通过微信、微博、短视频等多种形式展开多维度的营销推广。此外，阳泉市国家历史文化名村大阳泉村借助“阳泉里·时光印巷”主题活动策划，再现了老阳泉的历史片段与城市记忆，打造一条以传统早餐、地方传统灯盏以及夜游为特色的时光印巷，让都市人体验到回归旧时乡村的乐趣。依托大阳泉村的成功经验，逐渐扩展辐射平定娘子关村、平定下董寨村等10个定向文旅融合集群旅游村落，并通过与中惠旅智慧景区管理公司、驴妈妈集团等投资方达成合作协议，借助外部资金来打造经典文旅场景，促进阳泉市旅游资源知名度的提升，打响当地文旅品牌，促进阳泉市乃至山西省旅游业的发展。

经调研发现，阳泉市的文旅融合之所以取得如此辉煌的成就，主要得益于四个方面，一是市政府高度重视发展理念的融合。思想是一切行动的指南，只有在思想上认同文化和旅游产业融合的必要性和重要性才能够做到真融合、深融合。一方面树立以文化发展促进旅游发展的理念，把文化的传承和创新作为旅游创新的重要手段，通过文化的植入提升旅游产品的品质，增强旅游吸引力。另一方面倡导以旅彰文的理念，通过大型文化旅游项目的策划彰显阳泉地方文化特色。 二是项目建设的主题创新，实现产品多元化。通过文旅融合集群旅游村落的建设，尽量避免旅游产品同质化的现象，力争实现一个自然村落一个建设主题，并用一条统一的主线把各个旅游村落的主题贯穿起来，为阳泉市打造优质化、特色化的旅游名片。三是注重产、学、研一体化发展路径。在旅游和文化产业深度融合的大背景下，阳泉市积极和山西省的多所高校合作，建立应用型本科院校实习实训基地，在大学生专业实习的过程，实现教学相长。一方面锻炼了学生的实践能力，使学生了解行业，另一方面也在学生实习的过程中给企业带来新的思想、新的发展理念。同时和高校合作积极开展旅游和文化产业融合路径的理论研究，为阳泉市文旅融合提供理论支撑和技术指导。并聘请文旅融合研究方面的知名学者为阳泉市的文旅项目进行可行性论证，并为文旅企业提供指导。四是注重消费培育，不断拓展文旅融合市场。面对“网生一代”日新月异的旅游需求，不断开发体验式文旅融合旅游产品，加强定制化旅游产品的开发，注重新媒体营销，培育新的旅游消费市场，积极探索阳泉市文旅融合的发展路径。

结束语

在全国旅游业高速发展的进程中，阳泉市应该緊跟时代潮流，探索先进的文旅融合发展模式，通过项目建设来实现文化和旅游产业的深度融合，促进当地文创旅游的集约型、模式化、个性化发展，提升当地旅游产品的内涵，促进旅游业的转型和升级，带动整个区域经济的发展。

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