浅谈全媒体时代地方广电媒体的融合发展之路

一、全媒体时代地方广电媒体面临的问题

在现阶段的全媒体时代大环境下，互联网媒体带来了多个方面的冲击，导致地方广电媒体开始迈入到媒介融合的重要道路之上。在当前的新媒体大背景下，其容量比较大，并且速度非常快，实际操作也十分简单，进而展现出多样性的新媒体方式。与此同时，其也被众多的人们所关注以及重视。地方广电媒体经过自身长时间积累得到了一定的受众群体，互联网媒体能够和人民群众的实际需求相满足，只是使用了几年时间，导致其受众群体的数量逐步增多，并且展现出不断上涨以及增加的态势。在这样的新形势下，地方广电媒体在实际发展的时候遭受了十分严重的冲击以及挑战，不只是互联网媒体方面带来的实际冲击，媒体在实际发展的时候也存有非常明显的瓶颈。长时间以来，虽然地方广电媒体在实际发展的时候获得了一定程度上的成果，但是其发展方式和时代进步与社会发展需求存有明显的距离和区别。比如，当前的广电节目在实际展开的时候缺少创新力以及新型观念，导致其过于刻板，并且缺少活力，没有办法吸引更多的人民群众，尤其是没有办法吸引到年轻群体的焦点以及注意力。在此以外，由于专业优秀人才出现了十分严重的流失现象，这是过去的地方广电媒体需要处理以及解决的实际问题。总而言之，现阶段的我国地方广电媒体在实际发展的时候，其发展水平依然非常低，为了实现媒介的全面融合发展，运用科学合理的发展方式当做是重要的支撑，保证其时代性以及合理性。

二、全媒体时代地方广电媒体的融合发展方式

（一）传播理念的融合

当今社会中，地方广电媒体为了迈入到融合发展的重要道路上，应该将人民群众当做是根本，了解以及掌握人民群众的实际需求情况，实现科学合理的转变。虽然地方广电媒体缺少新型的方式方法，但是其也具备一定程度上的优势作用。也就是说，地方广电媒体在长时间发展过程当中能够积累更多的权威性，逐步提升媒体的公信力，其属于媒体在健康稳定发展过程当中需要长时间坚持的。与此同时，也属于媒体独有的闪亮之处以及特征。在人民群众的心里面，地方广电媒体报道工作十分可靠以及真实，其服务内容主要是针对人民群众展开的，并且具体的传播观念也需要将人民群众当做是根本。然而，新媒体信息内容的可靠性难以实现地方广电媒体的标准。所以在当前的全媒体时代环境下，地方广电媒体需要将以人民群众为根本的传播观念落实在实处，进而实现自身的健康可持续发展，将自身独有的优势作用充分发挥出来。地方广电媒体在实际融合发展的过程当中，应该将人民群众当做是重要的主体，保障信息内容的可靠性以及权威性，保障服务水平的理想化程度，让人民群众感知到地方广电媒体独有的魅力，逐步提升人民群众对媒体的实际信任程度，推动我国地方广电媒体的全面可持续发展，有效拓宽其融合发展的重要渠道以及途径。

（二）传播时效的融合

当前由于人们的生活质量和生活水平逐步提高，使人们的生活节奏不断加快，并且对信息内容方面的具体需求逐步增多，将信息内容实际传播的广泛性以及时效性特征充分展现出来。随着先进的新媒体技术不断崛起以及发展，此技术和人民群众的实际需求相满足，过去的地方广电媒体为了保障信息内容实际传播的质量和水平，应该实现和新媒体技术之间的良好整合，保障传播速度的可靠性与及时性。凭借先进的新媒体技术，保障地方广电媒体对信息内容实际传播的可靠性以及时效性，多个地区的媒体平台需要和社会实际发展需求相满足，实现直播活动的常态性。经过直播活动保障信息内容实际发布的时效性，保障其传递速度的不断加快，保障实际传播的质量以及具体成效。比如，电视台在实际直播某些晚会活动的时候，应该凭借先进的新媒体技术，实现线上与线下之间的良好配合，让直播活动不会被空间以及时间等方面所制约与影响。在此以外，不管是直播活动的现场，还是直播活动走访以及彩排的时候，都应该保证节目内容的可靠性以及精准性，逐步提升其时效性。

（三）节目品牌的融合

在全媒体大环境下，地方广电媒体为了得以融合健康发展，应该提升广电节目内容的品牌性。在现代化社会当中，媒体方式十分丰富以及多样，人们能够选择的方式也比较多。在这样的情况下，地方广电媒体为了吸引更多的人民群众，需要广泛运用多样性的媒体技术，并且将自身的个性充分展现出来，保障电视节目内容的品牌特性。比如，结合地方广电媒体独有的区域性特征，设置线上与线下之间有效整合起来的节目内容。

（四）传播模式的融合

在媒介融合的新形势下，其已经变成了现阶段我国媒体事业不断发展的重要渠道。在此前提下，地方广电媒体应该保证与时俱进，和时代具体发展水平相符合，凭借媒介融合保证传播方式方法的丰富性以及多样性。经过媒介融合为地方广电媒体提供了多个方面的播出途径，保障节目内容的有效转型以及升级。

在多元化融合发展的大环境下，地方广电媒体应该实现多种媒介的全面整合，为我国媒体领域的可持续发展创造更多的活力。在过去广播的交通之声有关节目当中，将先进的媒介融合技术充分运用其中，经过线下活动以及电话沟通，为此节目内容增添了更多的新型活力。

三、结语

在当前的全媒体时代大环境下，实现地方广电媒体的健康可持续发展至关重要。在这样的情况下，需要促进其融合发展，实现全面创新以及变革。有效转变过去较为单一的发展方式，将具体的新型融合措施和策略充分落实在实处，推动广电媒体的全面稳定发展。在现代化社会当中，由于互联网技术的不断发展，我国网络当中的用户数量十分庞大，并且随着互联网的融合发展，使地方广电媒体的受众群体数量逐步增多，逐步提高其知名度以及影响力。只有媒体关注度不断提高以后，才可以将自身独有的优势展现出来，进而在越演越烈的市场竞争当中稳步前进。