基于新媒体时代下传统媒体的有效变革

刘玉峰

摘 要：在我国经济日益发展壮大的今天，信息技术在给人们带来巨大便利的同时，也在不停地冲击着传统行业，互联网新型媒体的出现在传统媒体带来运转难题的同时也在促使传统媒体抓住机遇来进行进一步改革措施，为了使传统媒体继续可持续发展下去，迎接新时代的到来，只有根据传统媒体的优势，来结合新媒体时代下互联网媒体的优点，对传统媒体进行深化转型与改革，本文从基于新媒体时代发展下传统媒体现存问题研究开始讨论，对传统媒体如何做到有效变革阐述出了相对应的策略建议，希望对我国现阶段下传统媒体的持续发展起到参考作用。

关键词：新媒体时代;传统媒体;有效变革;建议策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-01

媒体已经普及到了我们的日常生活当中，对人们日常生活已经形成了重要作用，无论是电视还是网络，抑或是报纸杂志等等，他们都可以为我们提供信息，在近几年以来，我国信息技术的发展已经对整个国家社会起到了很大程度上的影响，对人们的生活出行方式都起到了重要作用，而在人们的生活当中，新型技术产物以及各种新型设备的出现及普及，人们获取信息的方式不断增加，相对于报纸等传统媒体的信息获取方式人们越来越倾向于更加便利的现代化互联网式媒体，那么传统媒体的生存空间就会被不断减缩。

一、新媒体时代下传统媒体改革的目的

信息技术的不断发展给人们带来了生活上的便捷，互联网信息技术现阶段已经成为了人们生活不可或缺的一部分，而传统媒体等传统产业也迎来了更多的竞争对手，新媒体时代使得传统媒体不得不加快脚步，紧跟时代发展，否则就会被淘汰，传统媒体需要进行有效的改革，其目的性不仅仅在于摆脱现阶段传统媒体生存困境，同时还要保证传统媒体能够走上可持续发展路线，传统媒体应当认清楚自身实际优点与弱点，传统媒体已经形成了一种贯彻方式，没有任何创新之处，人们现在都在渴望着新兴事物的出现，同时根据现阶段新型技术的媒体发展情况，来针对自身情况做出全面深化改革，使传统媒体能够立足于现代新媒体时代之中。

二、新媒体时代传统媒体发展现存问题

（一）传统媒体从业人员素养不高

在新时代媒体的不断刺激下，传统媒体工薪待遇明显下降，入职门槛也相对降低不少，随之带来的结果就是传统媒体从业人员素养大体下降，又由于新媒体的不断排挤，导致传统媒体已经很难在新形势下存活下去，于是不少传统媒体从业人员不惜自己的颜面甚至丢失了自己的原则，以此来和新媒体展开激烈的竞争，如在“姚贝娜事件”当中传统媒体从业人员甚至假装成医护人员进入医院太平间只为获得第一手资源，完全丧失了自我道德，從这些实际情况可以看出，传统媒体从业人员的素养已经整体下降不少，这与新媒体的不断发展也存在着利害关系。

（二）传统媒体运营模式效益不高

新媒体的产生使传统媒体的缺点不断显露出来，同时在此情况下，新媒体向传统媒体的市场不断渗入，以其快速简便的信息来源方式获得了人民群众的一致认可，传统媒体运营模式虽然也有着优势，但是在面对如今快捷社会下，传统媒体的运营模式存在着许多问题，不能够针对人群来传输不一样的信息，不能够使人们随时随地地获取一线资源等等一些问题，使得在人民群众的心中将新时代媒体与传统媒体分割开来，传统媒体的收益不断降低。

三、新媒体时代传统媒体有效变革策略

（一）加强与新媒体的有效结合

在现阶段发展状况下，已经有了传统媒体认识到了发展空间不断缩小这个问题，需要迫切做出相对应的改革，就人民网所作出的改变而言，其在发展过程当中意识到了网络时代即将来临，对组织内部的管理制度以及大体构架都做出了相对应的调整，同时还利用多方资源和渠道，来创建起了官方微信号以及微博号等等网络信息媒体中心，吸取了新时代媒体的传输信息方式优点，为自身发展开拓出了一方出路，这不仅仅是顺应时代的变革，同时也是媒体发展的必然趋势。

通过对新媒体的深入研究分析，结合自身传统媒体的优势及处境，来完善属于自己的新时代的媒体发展管理系统，以降低成本以及工作流程等方式来提高传统媒体经济效益，加强自身媒体与新时代媒体的有效结合，将传统媒体托至与新时代媒体发展同一起跑线上来，然后根据自身发展情况以及加大传统媒体的优势如专业信息化等等来使传统媒体立足发展下去。

（二）传统媒体运营模式的应时代改革

传统媒体运营信息传播方式已经在不断被社会所淘汰，那么带来的最终结果必然是传统媒体被淘汰，虽然传统信息传播方式存在着很多局限性，不能够和新时代媒体信息传播方式比较，但是其拥有相较新时代媒体优秀的一面，例如信息较为精确专业，如何将传统媒体做到可以同新时代媒体相比较，就要从自身运营模式出发，不能简简单单地只靠单方面信息传播，还应当拓展电商平台或与APP合作等方式，来不断增多自身发展媒介，对新形势下运营管理进行细化，然后找出其中问题所在，并加以修改和完善，摆脱传统媒体的运营难点。

四、总结

新时代媒体的出现对传统媒体发展既是一种威胁同时也是一种机遇，传统媒体应当在观察现阶段新时代媒体发展的实际情况后，结合自身优势以及处境，对自身进行相对应的变革，不能够因为害怕失败就故步自封，这样必然会被社会淘汰，通过对新媒体的有效结合，寻找属于自身传统媒体的发展方式，才能够可持续发展地生存下去。

参考文献：

[1]杨惠涵.新媒体时代下新闻业务形式的变革[J].西部广播电视，2018（7）：16-17.