探索广播新媒体发展方向及发展对策

曹璐

摘 要：本文主要从图文化、可视化、数据库化、手机化以及用户化等几个方面，对广播新媒体的发展方向进行了深入探索，从广播建设、手机客户端，以及体制机制与广播节目内容等几个方面，深入探索了广播新媒体的发展对策，以期对如何更好的发展未来广播新媒体提供了一定的理论参考。

关键词：广播新媒体;发展方向;发展对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-01

随着互联网技术的飞速发展，传统广播媒体的转型亟需优秀人才与个性化内容，广播新媒体也因此逐渐进入公众视野，其发展方向与发展对策也逐渐引起业内人士的广泛关注，在这样的大背景下，探究广播新媒体的发展方向与发展对策，已经成为互联网时代促进传统广播媒体转型的必然趋势。

一、广播新媒体的发展方向

（一）图文化与可视化

广播新媒体在新时期开始逐渐打破单纯以声音信息传播的传统模式，朝着图文化与可视化的方向发展，广播新媒体借助互联网发展优势，利用新媒体平台，将广播节目以图文或视频采访等方式进行宣传与播出，从而拓宽了广播节目的覆盖面，优化了广播新媒体的传播效果。

（二）数据库化

互联网具有庞大的数据存储功能，借助互联网数据存储与处理优势，现代广播新媒体正逐渐朝着数据库化的方向发展，广播新媒体可以借助计算机先进的数据处理技术，从巨大的网络信息中对可用音频和视频资料进行筛选、整合、分类，以备节目播出过程中的不时之需。

（三）手机化与用户化

手机的更新换代速度加速了智能终端的革新与发展步伐，广播新媒体的转型与发展也必然会随之走向手机化与用户化，突破单一听众的局限，以多元化用户需求为广播新媒体的发展基础，开发智能手机终端广播频道，拓展广播微视频传播渠道，已经成为未来广播新媒体转型与发展的必然趋势之一。

二、广播新媒体的发展对策

（一）充分发挥互联网优势，推进广播建设

广播新媒体的转型与发展需要经历一个过程，在面对激烈的市场竞争时，其发展需要有关部门充分发挥当下互联网的优势，全方位推进当前广播建设。这主要是由于广播新媒体是在互联网大背景下催生出来的产物，所以其发展和转型过程中就必须要牢牢依靠互联网这一坚实“母体”，在“母体”上获取发展和转型的养分，以此来实现真正的“脱胎换骨”[1]。

例如，广播媒体可以通过发挥互联网融合优势，发展跨界融合项目，利用广播自身特点和听众资源，借助互联网的实时性，彻底打破单一在固定时间进行节目语音播报的传统模式，跨界融合电台音乐、广告宣传、脱口秀、新闻播报、在线点播等项目，充分挖掘其商業价值，适当进行用户捆绑，以此来扩大广播新媒体的听众群，培养广播新媒体粉丝的忠实度与黏着性，以此来实现互联网媒体系统的全方位辐射，从而进一步推进广播建设力度。

（二）建立新媒体公众平台，开发手机客户端

广播新媒体的转型与发展除了需要充分发挥互联网的优势外，还需要借助新媒体的平台优势，通过建立新媒体公众平台，如微博、微信、博客、贴吧等，开发广播新媒体的手机客户端，以此来增强广播新媒体的用户活跃性，通过平台在线交流，拉进用户与广播媒体之间的距离，满足广播媒体用户们向往参与和互动交流的大众需求。

例如，广播新媒体可以通过在手机客户端上构建线上与线下协调联动机制，改变广播新媒体主持人往日“高高在上”的形象，使其真正成为互联网网民的一份子，使其可以及时在网络上与广大网民朋友进行互动与交流，以此来深入剖析当代广播用户朋友的特性，并通过建立微信官方公众号、微博官方账号等官方平台，构建广播听友会，将有共同兴趣爱好的广大听友们集中起来，实时分享优质的广播内容，以此来打破传统的广播区域限制，实现广播内容与听众反馈信息的双向传播。

（三）改革广播新媒体机制，创新广播节目内容

广播媒体是我国的第三产业，其发展与转型离不开国家和政府的大力支持，在现阶段，我国正处在从科技大国向科技强国发展的位置，第三产业的发展优势正在逐渐超越第一、第二基础产业。因此，在市场化运作与产业化经营发展的基础上，改革我国广播新媒体的机制，创新其广播节目内容，可以在很大程度上对我国第三产业发展起到一定的促进作用。

例如，广播新媒体可以通过寻求政府支持的方式，不断变革广播行业内的体制机制，在政策红利与广播新媒体用户需求的驱动下，利用互联网的“三网合一”新特点，在广播媒体行业“三网融合”的基础上，进一步变革广播新媒体机制，确保广播电台可以自觉担负起事业发展与企业进步的双重责任，通过采取适当的措施，实现制播分离，以此来确保广播行业内各部门的成员可以各司其职，形成合力效应，共同推进广播新媒体行业的转型与发展。此外，在广播新媒体节目内容的制作与选择上，相关部门应当拒绝盲目跟风，通过结合广播听众的实际特点，创新制作符合听众口味的节目内容，并利用新媒体平台开展播出节目的投票点评活动，邀请广大听众积极参与节目点评，并根据听众的意见，适当对节目内容进行调整，从而促进广播节目形式的进一步创新。

三、结论

综上所述，未来的广播新媒体逐渐会朝着手机用户化与图文数据化等方向发展，相关部门在应对市场竞争时，要充分发挥互联网优势，推进广播建设，建立新媒体公众平台，开发手机客户端，改革并完善广播新媒体的体制机制，创新广播节目内容，最终促进广播新媒体的更好转型与长远发展。

参考文献：

[1]姚瑶.互联网+时代广播新媒体的转型发展探究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，12：23-24.