论主持人在网络直播和传统直播中表现的异同

赵冠任

摘 要：近年来，我国的网络技术水平不断提高，各类依附于网络兴起的行业也层出不穷。在平时的生活和工作中，网络都占据着十分重要的地位。同时，网络也为社会带来了许多变革，其中电视直播就做出了相应的改变。网络直播正以迅雷不及掩耳之势在传媒行业占据一定的地位。因此，本篇文章将论述主持人在网络直播和传统直播中应该如何表现、如何适应网络快节奏发展。

关键词：主持人;网络直播;传统直播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

跟随着网络技术前进的脚步，互联网正悄然无声地占据着人们生活的方方面面，各种行业的发展都开始强调互联网思维。网络直播——一种刚刚兴起的传媒方式，如今越来越受到大众的欢迎。而相应的对于网络主播的需求也逐渐增大。但是，现阶段的网络直播中主播的表现却良莠不齐亟待提高。

一、主持人在网络直播与传统直播中面临的问题

（一）内容创作未能满足受众群体的需求

从受众群体的角度出发，充分了解当前受众的需求，从而科学、客观地分析网络直播对于受众的意义与作用。在20世纪40年代，媒体的运用与满足理论产生。当时受众的家庭娱乐方式主要依赖于电视和广播，传媒在大众的生活中起到了举足轻重的作用。因此，针对受众对传媒的强烈依赖性。施拉姆认为，影响受众心理需求的因素有许多，包括其经济水平、兴趣爱好、社会背景等。若大众在现实生活中的欲望无法被满足，那么就会自然而然地想从传媒构成的虚拟世界中得到满足，这是受众产生需求的直接原因。因此，传媒在发展的过程中，需要充分了解受众的需求，迎合受众。而作为网络直播节目的主持人，一举一动都体现着节目的主旨，是迎合受众未知心理需求的重要组成部分。

（二）网络主播需强化专业素养来满足需求

随着互联网的发展，互联网用户们需要更多更丰富的网络活动来满足其需求。依附于互联网的新兴媒体，应及时迎合用户的需求，来达到提高传播影响力的目的。然而，网络直播市场尚未完善，依旧被大量低俗、无趣的节目充斥，很少能在内容上得到创新。在新鲜感过去之后，受众的心理需求得不到满足，自然就会产生不满。不思索创新，只一味地按照原有路线走，终究会被市场淘汰。针对网络直播缺乏内容编排和传统媒体整编思维的现状，有一些媒体做出积极的尝试，并且具有一定的借鉴意义。例如，湖南卫视在2016年推出的选秀节目《夏日甜心》，就融合了网络直播元素，在最初选拔环节中以模拟网络直播间的形式，让每一位参赛者设计内容进行直播，观众互动达到一定数额即可晋级。可见该节目传达出了一个信息，即内容为王、服务于受众才是刚需。

所以，在主持人的培养上，除了要继续坚持最基本的职业要求以外，主持人还应该建立起“互联网+”思维，能够了解网络交流的节奏、交流的方式、并且灵活运用网络元素和特点。

（三）网络缺乏监管主播素质良莠不齐

随着互联网的发展，近年来网络直播十分受互联网用户的欢迎，各大直播平台如春笋般破土而出。由于网络直播的即时性、互动性强，能够增强受众的代入感，因此一出现就十分火爆。然而，这类网络直播间的美女主播往往是依靠自身的姿色，为受众提供比较低俗的内容，并不能长时间推动网络直播的进步与发展，反而会使基础不稳的网络直播陷入难以管理的混乱局面。

二、主持人在网络直播与传统直播中表现的异同

（一）传统直播中主持人表现的特点

从目前传统电视直播所产生的效果来看，传统电视直播仍然具有一定的传播优势，对于主持人的要求也在不断提升。通过传统电视直播，观众接收最新的事件的需求得到了满足，事件的传播得到了良性发展。主持人在此当中，如何做到对节目流程的了然于胸;如何把控现场的情况;以及如何在规定时长内完成节目需要的表达效果，这些都是需要一批職业主持人通过反复实践来摸索实现的，并且也需要不断提升业务水平，与时俱进，才能更好地对新闻事件或者体育赛事进行播报和评论。同时在传统直播当中，主持人的职业化素养要求较高。通常主持人在直播场合必须着装正式，在有些直播场合中需要着正装或者礼服。同时在表达上也有较严格的要求，语言表达讲求规整，逻辑性强，因此可以发挥的自由空间并不是很大。

（二）网络直播中主持人的特点

在网络直播中，人们通常把在直播间中的主持人称为主播。实际上与传统直播中主持人的作用较为相似，也是节目呈现效果的重要组成部分。但是网络直播门槛低，用户只需要在直播软件上进行实名注册即可成为主播。主播作为播客，分享和展示自己并得到其他主播和观众的认可。普通用户可以以弹幕形式交流，与主播互动，表达自己的观点和感情，并能送礼物给主播，实现交流与互动的目的。弹幕的引入拓宽了信息传播的渠道，加速了信息的反馈，但它所带来的负面影响也不容忽视。多数网络直播因此缺乏内容编排，过分依赖弹幕评论来推动直播进程。同时在直播中，主播通常呈现出较为生活化的状态，着装轻松随意，语言以生活化用语为主，其中不少主播还具有地域特色和性格特色。

（三）在两种直播中主持人表现的差异性

与网络媒体草根、平民、娱乐等特点相比，绝大多数具有强大传播力的节目仍然来自传统媒体方面，传统媒体具有优秀的主持人资源，这是网络媒体一般很难比较的。由于面向的受众群体范围较广，所以在节目中应该表现得较为大气沉稳，具有一定的权威感，以调和各个年龄层、各行各业受众群体的口味。然而传统电视直播作为一种节目形式是经过编导组织化和结构化了的，主持人语言表达的自由度相对较小，因而无法照顾到每个受众的情感需求和信息取向。

与传统媒体相比，网络直播最大的特点是强大的互动网络。用户与用户、用户与主播、主播与主播之间可无障碍的沟通与交流。正是因为它的真实性和未知性，才会给用户足够的想象空间和惊喜。在网络直播中，主播表现得会更加具有个人特点。然而由于准入门槛低，主播在直播过程当中如何表现完全取决于自身素养。

（四）两种直播中主持人表现的相关性

从传统直播到网络直播，主持人们也都在做出积极地尝试和创新。随着多家主流媒体开创出属于自己门户网站，如中央电视台开创央视直播间;北京电视台开创北京时间;湖南卫视创办芒果TV等等。这些网络门户平台也渐渐成为传统直播和网络直播相互融合的地方。很多有着丰富经验的职业主持人，开始在这些平台上出现。在这些平台上，他们的状态表现得更为轻松，措辞相对幽默也更加亲民。比如，主持人在央视的网络直播间中与嘉宾互动时，体态会更加自如;适当加入时下流行的词汇;和嘉宾的调侃也更为自然诙谐。由此可以看出，相比以往传统媒体主持人的风格而言，他们在保留了语言规整，逻辑清晰的优良传统之外，还吸收了网络直播中重视趣味性、亲民化的长处。无独有偶，在《北京时间》当中也大胆运用了网络直播所必备的元素，即年轻化和互动性。在《北京时间》的网络直播中，大量地启用青春靓丽的女主播。在她们播报信息的同时，随时与观众进行互动。而受众也能通过移动终端，也主播随时进行交流。因此，主播需要进行大量的广义备稿，以在直播时与观众较好得互动。因此，主持人从传统直播走向网络直播，既要保留多年来通过学习历练所得出的较高职业素养，同时也要为自己网络直播中的表现注入新的元素。

三、结论

近年来，欣欣向荣的网络直播行业对传统媒体造成了极大的沖击，而传统媒体的地位也成为了网络直播行业进一步发展的阻碍和竞争对手。目前，网络直播存在着很多的缺陷，在让人诟病的同时也一步步脱离正轨。而主持人处于节目呈现环节的重要位置，更加需要与时俱进，应对网络直播带来的挑战。要想规范整个网络直播行业，使得新兴行业健康发展，还需要从许多方面入手。从现状来看，网络直播并没有完全饱和，相反是处于一个刚刚萌芽的阶段。网络直播具备向前展开的实力，具有强大的受众人群，依托网络这一机遇平台，充实主持人相应的业务能力、整合主持人知识结构、提高主持人的综合能力，在未来必然会成为行业的指导者，引领新时期。

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