新时代背景下做好新闻宣传工作对提升国企形象的路径探析

刘伟

以党的十九大为新起点，中国特色社会主义发展正式步入新时代，作为新时代国民经济发展支柱的国有企业。在新的历史起点，对国有企业的新闻宣传工作也提出了新的要求，如何顺应新常态，结合企业自身发展实际，正确把握舆论导向，服务促进企业发展，真正发挥新闻宣传工作的作用和功能，是国有企业做好新闻宣传工作共同面对的重要课题。

笔者所在的合肥市产业投资控股（集团）有限公司作为新时代国资国企改革发展成果，是合肥市三大“地方投融资平台”公司之一，定位于产业投融资与创新推进的国有营运

公司。自2015年组合成立以来，该公司顺应新时代背景下国资国企的改革发展要求，采取一系列新闻宣传工作措施，做好经济建设工作的同时，提升国有企业品牌美誉度和社会影响力。笔者将从以下几方面进行剖析。

以大事要事为契机，广泛宣传国企品牌

一是借助大型活动机会展示企业发展形象。公司自2015年重组后，被多次委以重任，一方面承接着原有合肥市众多国有企业的改革改制与维稳保障工作;另一方面，随着合肥市的发展，积极承担着众多重大新兴产业项目的投资建设工作，产业领域覆盖合肥范围。但作为新组建的企业，很多产业处于培育上升时期，对外的宣传曝光度较少。基于此，作为中国制造业大会、国家集成电路重大专项走进安徽、2019年中国宽禁带功率半导体及应用产业峰会、海峡两岸半导体产业高峰论坛、中国（合肥）股权高峰论坛等省市级重大会议活动的承办单位，借机这些大型活动的有利宣传窗口期，积极策划公司发展亮点与布局产业发展现状，开展有自身特色的新闻宣传工作。宣传公司发展现状，展示企业形象，让企业走进公众视野，寻求与中央、省、市等综合类及专业类媒体合作，进一步扩大企业在社会、在产业投资、金融资本领域的知名度，提升国企品牌形象。

二是举办企业开放日活动展示企业发展成果。公司积极响应上级精神部署，举办“国企开放日”等系列活动，让公众走进企业内部，以最直接、最坦诚的沟通方式与公众进行互动交流，答疑解惑，深入了解企业发展现状。五年里，公司在成立周年之际，每年通过邀请政府部门、合作客商、职工家属和地方媒体等公众走进公司内部及下属产业项目，近距离、多角度了解公司发展，这一举措也争相得到上级单位认可，并在市属国企进行全面推广。活动不仅受到主流媒体如人民网、新华网、央视网报道，同时，也受到地方官媒《安徽日报》《合肥日报》等专题刊文报道。《潮涌风劲正扬帆——合肥产投集团三周年发展纪实》等主题文章更是一经刊发后，在社会引起积极反响。

以企业文化为依托，深度弘扬国企价值观

一是推出“纪念改革开放40周年”系列报道，弘扬公司“智合”文化。在2018年改革开放40周年之际，开展“辉煌记忆看变化·扬帆产投再出发”主题宣传活动，利用自身现有报纸、微信等媒介，将镜头对准旗下不同业务板块公司，选取具有改革发展历程的代表人物、故事，深度挖掘他们背后的故事，回顾40年发展的翻天覆地变化。选取集团旗下六家代表型企业并一一实地采访，收集近百余人口述文字、录音资料，推出专题系列长篇文章六篇，展现集团企业文化中合众人之智的精神精髓，在新时代，寻求发展、突破创新、干事创业的发展内涵。诸如选取旗下“事转企”代表的电影公司——《光影四十年·匠心绘影见证合肥电影璀璨历程》，具有时代印记的国企改革代表创和公司——《改革开放天地宽，砥砺奋进正当时》，肩负新时代使命的医废处置先锋浩悦环境公司——《肩负社会重任不忘初心 牢记环保使命砥砺前行》……通过一篇篇生动的记叙性文章，较好地发挥了新时代背景下国有企业的典型示范引领和带动作用。

二是打造“廉洁、安全、项目”等特色品牌宣传，传播产投“力合”文化。每年围绕中央、省、市层面战略部署，积极引导各单位深入开展各类以“党风廉政”“安全生产”“项目进展”等为主题的线上线下宣传活动，一方面根据实际安排特色宣传活动，如“儿童节”“档案月”“高考”等系列活动宣传，利用多媒体组织线上线下互动活动，如《暑期结束，投小宝喊你交作业！》《档案宣传月，投小宝送大大大……礼包》等微信推文。另一方面，围绕公司承担重大项目时间节点、重要事件为切入点，以“全方位动态报道+重大事件重点推介”的模式对重大项目进行宣传报道，刊发了如合肥市重要战略性新兴产业——合肥长鑫项目《“芯”潮澎湃开启合肥长鑫项目的探秘之旅》，深度参与国家“一带一路”倡议的国际陆港公司《开启高质量发展的新时代专列》等文章。在深度诠释公司“合”企业文化的同时，不仅扩大集团发展传播影响力，也营造出企业与员工、企业与合作伙伴、企业与社会和合共生、合作共赢的良好关系。

三是践行“守正、创新、人本”行为标准，宣扬产投“道合”文化。发挥文化对意识形态工作的推动作用，将培育践行社会主义核心价值观和企业核心文化理念融入到企业生产经营的各个方面，转化为员工自觉的行为习惯和精神追求。充分利用微信等新媒体手段，聚焦特殊时节里，集团旗下坚守一线、保障生产运营的干部职工，弘扬新时代爱岗敬业、奉献敬业的工匠精神。专题策划了春节里《产投“敬业福”，让我们的春节更加温暖》，报道先进员工与集团的《啥是先进？投小宝用镜头聚焦榜样，用影像留存感动》等，在弘扬社会主义核心价值观的同时，也积极宣传企业“智合、力合、道合”的企业核心价值观，让内部员工感受企业使命，也让公众了解企业发展积累。

以国企责任为重点，积极培树国企新形象

一是把握时代脉搏，履行政治责任，打响“红色产投”名片。紧跟外部主流媒体传播动向，实时分析掌握当下舆论关注热点。以主流媒体为依托，结合企业自身特色，开展具有针对性和方向性的专题宣传教育活动。刊发《十九大宣讲 不负伟大新时代》《党建领航驶向胜利新彼岸》等文章，报道了企业干部职工学习新时代党的会议精神的动态和感受，以实际行动践行学懂弄通做实，展示了迈进新时代后国有企业的新业绩。

二是掌握市场变化，履行经济责任，打响“先锋产投”名片。树立精确明晰、服务全面的思维，为媒体采访提供可靠的信息源。面对特约的采访，精心准备素材，明确采访主题和宣传目的，做好“说什么”和“怎么说”的动态平衡，把握好宣传报道尺度和分寸。在世界制造业大会期间，撰写《以引领者的姿态，以奋斗者的担当，闯出产业转型升级合肥产投路径》，在集团发行首笔境外债后，撰写《发行合肥首笔境外债，开创境外融资先河》等文章。通过对话领导与亲历人，第一人称视角直观解读项目事件背后的故事，全方位介绍公司在战略性新兴产业的发展历程和规划，对产业布局、规模、责任等进行深度解读，借自身媒体和外部力量发出国企转型升级、创新发展声音。

三是了解社会变化，履行社会责任，打响“责任产投”名片。公司及其前身作为合肥市国企改革平台，妥善安置完成合钢集团、市属化工企业、庐江矾矿等162家国有企事业单位的改制工作，同时承担着一些企业集资建房与职工住房的保障工作，在“三供一业”分离移交、深化供给侧结构性改革、低温雨雪天气突发事件应对以及新冠疫情群防群控等事件方面，第一时间做好宣传策划，挖掘典型人物故事，以点带面，把公司履行國企政治责任和社会责任的形象展现给公众，让国有企业良好的社会形象日益深入人心。

参考文献

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