全域旅游视角下信阳市茶旅融合发展探究

胡玲

[摘 要] 全域旅游理念在信阳市茶旅融合发展中的渗透，对于以推动信阳市旅游产业转型升级、深化茶产业与旅游产业融合程度发挥着重要作用。以提升信阳市茶旅融合发展成效为出发点，在对信阳市茶旅融合发展现状做出分析与论述的基础上，从全空间覆盖、全时域开发、全过程优化三个方面，对全域旅游视角下的信阳市茶旅融合发展路径做出了研究与探讨。

[关键词] 信阳市;茶旅融合;全域旅游;发展路径

[中图分类号] F590[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）08-0020-02

大别泱泱，长淮汤汤，豫风楚韵，山水茶乡，这是信阳。信阳市被誉为中华茶都，具有丰富的茶文化资源，这为茶旅融合模式的构建以及发展奠定了良好基础。从全域旅游视角对信阳市茶旅融合发展路径做出探索，对于充分发挥全域旅游理念在信阳市茶旅融合发展中的指导作用具有重要意义。

一、信阳市茶旅融合发展现状

在茶旅融合发展实践中，信阳市已经取得了令人瞩目的成就。从信阳市茶旅融合规划布局来看，当前信阳市“一环三带四线路”的茶旅融合发展布局基本成型。其中，南湾湖百里茶廊、淮河沿岸茶乡生态旅游带、大别山北麓山地茶旅度假带等共同构成了精品茶旅游融合线路并汇集了大量优秀的茶旅融合产品;从信阳市茶旅融合基础建设工作来看，南湾湖系列工程、罗山县灵山万亩茶基地等项目都得以持续完善。与此同时，承载茶文化的休闲广场、博物馆、文化馆、旅游接待中心、交易中心等场所的建设也正在如火如荼的开展。在此背景下，茶文化深度融入到了信阳市经济发展以及社会生活当中。从信阳市茶旅融合发展中的品牌塑造来看，信阳市在推动茶旅融合发展中不仅重视发挥示范区的引领作用，而且依托示范区打造了具有较高市场知名的茶旅游项目与茶旅游品牌。如信阳市浉河区多年经营下打造了以“观景、品茗、垂钓、美食”为主要特色的茶乡游文化品牌，这是信阳市茶旅融合品牌化建设的缩影，也是信阳市茶旅融合品牌化建设所取得的卓越成果之一。

二、全域旅游理念指导下的信阳市茶旅融合发展路径

（一）全空间覆盖

在全域旅游理念指导下，信阳市茶产业与旅游产业的融合发展需要打破景区之间存在的地域限制，通过将整个城市中的茶文化旅游看做一个整体，促使各个旅游景点形成合力，为信阳市茶旅融合发展资源的整合以及茶旅融合发展成效的提升构建保障。由此可见，信阳市有必要对茶旅融合发展布局进行合理规划，并引导茶旅融合发展主体积极参与到联动发展体系的打造当中。

信阳市各个地区都具有丰富的茶文化资源以及茶产业资源，这为全空间有效覆盖的实现提供了良好保障。在打造全空间覆盖的茶旅融合发展布局过程中，信阳市需要将城区、城郊作为核心地带，强化这些地区在全空间茶旅游发展中的引领作用。与此同时，信阳市也需要在基础设施建设方面对这些地区进行倾斜，从而更好的提升这些地区在茶旅游市场中的影响力，更好的发挥出这些地区对其他地区茶旅融合发展的辐射与带动作用。在实践过程中，一方面，信阳市有必要强化信阳国际茶城打造力度，通过加大招商引资力度、完善茶城旅游功能与基础服务设施、开发创意文化产品等方式，促使信阳国际茶城实现产品销售、文化体验、休闲娱乐的一体化发展。与此同时，在推动国际茶城发展的过程中，信阳市有必要使用茶城中的宣传媒介对信阳地区的茶旅游进行宣传，从而充分发挥出茶城宣传资源在提升信阳市茶旅游中的作用与价值。当然，其他旅游景点也有必要对信阳国际茶城进行宣传，在提升信阳国际茶城知名度的基础上推进茶旅融合发展深度。另一方面，信阳市有必要强化全域旅游示范区打造工作。先行示范区的构建对于探索全域旅游理念指导下的茶旅融合路径、积累全域旅游开发与茶旅融合经验具有重要意义。当前，信阳市浉河区的全域旅游示范区打造工作已经卓有成效，“毛尖故里山水浉河”旅游品牌也具有了较高的知名度，在此背景下，信陽市有必要总结浉河区在全域旅游发展中积累的先进经验，推动这些经验在其他地区的普及，从而为茶旅融合全区域覆盖的实现提供助力，促使信阳市不同地区逐渐实现优势聚合，依托以茶旅融合为龙头的全域旅游发展为信阳市经济发展提供助力。

（二）全时域开发

在信阳市茶旅融合发展过程中，破解茶旅游产业所具有的淡旺季落差、提升旅游产品在全时域中的覆盖范围，对于打造全季旅游、全时旅游模式，提升茶旅融合成效及其创收能力具有重要意义。为此，信阳市有必要在做好产品开发工作的基础上实现全时域开发。

事实上，大部分旅游目的地都具有独特的优势资源与主打产品，虽然这些优势资源与主打产品能够在旺季为受众带给良好的体验，但是在淡季却受到自然景观不足、受众活动自由度有限等因素的影响而与旺季客流量、创收能力呈现出了较大的差距，如以冰雪项目为主的旅游景点，在夏季必然会迎来客流量低潮。在信阳市茶旅融合发展中，由于文化旅游受气候、季节、自然景观等因素所带来的影响较小，因此，茶文化与旅游的融合能够在一定程度上弱化信阳市旅游产业的淡旺季落差。虽然如此，这种落差也难以因为茶旅融合的文化旅游属性而完全消失，这则决定了缩小淡旺季差距仍旧是实现全时域开发的关键。具体而言，在缩小淡旺季差距的过程中，信阳市需要关注受众多元化的旅游需求，并通过开发多元化的旅游产品来满足受众的这些需求。在此要求下，信阳市不仅需要重视依托茶城、茶园等打造消费旅游与生态旅游产品，而且有必要依托茶俗茶事发展节事旅游、依托茶艺表演发展休闲旅游、依托茶叶加工行业发展工业旅游、依托茶学科发展研学旅游、依托茶叶功效开展保健旅游等，从而在创新茶旅融合发展业态的基础上，促使茶旅游产品能够挣脱季节、气候等因素的束缚，进而有效提升旅游淡季客流量，为信阳市茶产业发展带来更大活力。在这一思路下，信阳市还需要关注昼夜差距的缩小，通过开发多元化的夜间旅游产品，在为受众带来多元化的旅游体验基础之上，提升受众在夜间驻留的意愿，从而更好的带动信阳市休闲娱乐、住宿行业的发展，为全产业的深度融合奠定良好基础。

（三）全过程优化

全域旅游理念的提出促使傳统旅游中的目标性产品逐渐向过程性产品过度，即在全域旅游理念指导下，旅游开发主体需要从始至终关注受众所获得的体验。在此过程中，政府部门乃至社会当中也有必要参与其中，从而为茶旅融合成效以及茶旅游吸引力的提升提供良好保障。

全过程优化工作的开展主要包括营销工作的优化、受众旅游中体验的优化以及受众反馈机制的构建。从营销工作的优化来看，营销工作的开展能够促使受众对信阳市茶旅游做出初步了解，也能够有效激发受众旅行兴趣与意愿。在营销实践中，茶旅游开发主体需要重视依托自身特色资源、优势资源开展差异化营销，展现自身旅游项目、旅游产品的独特性。与此同时，茶旅游开发主体不仅需要重视依托传统媒体、新媒体开展营销，而且有必要与具有较大市场影响力的旅游网站开展合作，从而提升自身旅游项目的知名度与吸引力。另外，由于茶旅游对于推动信阳市社会、经济发展意义重大，因此，政府部门、社会大众也有必要参与到营销工作中，如政府部门可以通过官方媒介对当地茶旅游项目开展宣传，而社会大众则可以依托自媒体展现茶旅游项目所具有的魅力，从而整合信阳市营销资源，获得更好的营销效果。从受众旅游中的体验优化工作来看，信阳市需要重视对区域内公共服务、文明建设、体制机制、基础设施等进行系统的、全面的优化，从而在为茶旅游受众带来更好体验的基础上，构建起优质的旅游品牌与城市形象，从而更好的发挥出旅游产业对其他产业的带动作用。从受众反馈机制的构建来看，受众对信阳市茶旅游所提出的反馈意见，是信阳市对茶旅融合发展策略、茶旅游产业开发策略进行调整的重要依据，也是提升受众满意度、促使受众体验得以持续优化的关键。在构建受众反馈机制的过程中，信阳市不仅可以在景区设置留言反馈簿，而且可以依托旅游景点门户网站收集受众反馈信息。与此同时，政府部门也需要为受众提供通畅的信息沟通渠道以供受众反映自身在旅游过程中遇到的问题，从而对受众信息进行全面收集。

三、结语

综上所述，近年来，信阳市茶旅融合新业态在发展过程中已经初见成效，这种发展模式对于茶叶产区经济转型发展具有较高的借鉴价值。在信阳市未来的茶旅融合发展中，需要重视逐渐普及自身探索所得的路径与经验，为茶产业与旅游茶叶的协同发展提供助力。与此同时，信阳市有必要将全域旅游理念渗透到茶旅融合发展中，推动茶旅融合实现全空间、全时域以及全过程的发展。当然，全域旅游理念对于信阳市茶旅融合发展的启示意义并不仅仅体现在这些方面，因此，进一步挖掘全域旅游理念的内涵并发挥全域旅游理念在信阳市茶旅融合中的指导作用，是信阳市茶旅融合发展中需要关注的重要内容。

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[责任编辑：高萌]