营造新场景 引领新消费

周盼

“受疫情影响，一季度，全区社会消费品零售总额同比下降14.5%。然而到了5月，这个数字比1—4月降幅收窄6.6个百分点，5月当月更是实现同比增长20.6%的逆势上扬。”近期，在成都举行的2020年锦江建设国际消费中心城市引领区行动方案发布暨投资项目签约仪式上，一组亮眼的数据惊艳全场。

首店经济 打造国际时尚“潮购物”

“即便是在受疫情影响较严重的3月，我们的销售额仍突破了500万元。”KKV高级副总裁舒艳芳介绍，汇聚全球生活方式潮流和爆款产品的KKV是KK集团于去年5月推出的主打生活方式的国潮新型主力店，春熙路店铺是KKV品牌在全国开设的首个旗舰店。店铺于3月1日正式开业，其周末日均进店客流达2.92万人次。

“没有一个女生能空着手走出这家集装箱生活馆。”这是网络上对KKV店铺作出的评价。对此KKV春熙路店店长李丽华也表示认同：“KKV不仅是国内购物中心3.0时代的开创者，更是一个零售新物种，承载了最新的特色消费体验。”一楼彩妆区，集合了日韩、国产各种品牌彩妆;二楼生活区，面膜、洁面乳以及各类耳饰、发饰应有尽有;三楼食品区，国内外食品、饮品让人眼花缭乱……

作为成都首家“全品类独栋旗舰店”，KKV春熙路店总计5层（目前第一阶段开放3层），占地面积超过1000平方米，兼具仓储功能。店内以莫兰迪色系（饱和度不高的灰系颜色）为主色调，承载了更为多元化的场景元素。例如彩虹楼梯、积木柱以及糖果柱。幕墙式陈列也被巧妙放大，渐变色美妆蛋墙、高颜值沐浴球墙……强烈的空间色彩搭配带来了视觉冲击。“多元的场景、探索式的消费体验、减压的陈列、潮酷的集装箱特色，犹如一家现实版‘解忧杂货店。这里不再是局限于商品售卖的空间，而是包含了体验感与沉浸感的新生活空间。”舒艳芳介绍，不少“网红”博主们自发“探店打卡”，其“种草”视频在抖音、小红书等社交平台上不断传播，吸引众多年轻消费者前往消费。

时尚的消费场景，也是刺激消费的着力点。锦江区商务局透露，锦江区将大力发展首店经济、后街经济、夜间经济、周末经济，构建多元融合的消费业态，聚焦场景营造，做强商圈极核。

聚合多元业态 释放消费潜能

成都香槟广场开业至今已有15年的发展历程，拥有“春熙路商圈的旗舰餐饮聚集地之一”的标签。而眼下，香槟广场又多了新定义：成都汉服商业聚集地之一、成都汉服爱好者的“打卡地”。

7月16日傍晚，从江苏无锡来成都读书的学生朱晓露虽已在香槟广场内逛了大半天，却仍感觉意犹未尽。“早就计划来‘汉服一条街打卡了，再累也要逛尽兴！”朱晓露笑着说，自己很喜爱汉服，但无锡的实体汉服店不多，网购又不放心，于是来“汉服一条街”试穿并购买。又走了几家店铺，朱晓露成功入手了两套满意的汉服，共花费1000多元。接下来，她准备再去负一楼买些搭配用的饰品和鞋包。

“朱晓露们”消费满意的背后是成都的创新金融扶持政策。通过近年来的持续扶持，商圈营商环境得到改善，引进了重大文创项目，推动了汉服文化、汉服商业的发展。“政府的重视给予了商家在汉服商业发展中的信心。”香槟广场项目经理吴蓉霞说。

面对近几年汉服商业、汉服文化火热的发展趋势，春熙路商圈迅速抓住了发展机遇。“2018年底至2019年初，香槟广场一楼陆续有汉服店开业，我们的项目团队意识到汉服热在这里有了萌芽。”吴蓉霞表示，香槟广场主动求变，对内街空置商铺进行了资源匹配，引入“重回汉唐”“流烟昔冷”“如梦霓裳”等知名汉服品牌，盘活了资源。通过合理引导，目前香槟广场一楼内街汉服等国潮商家占比已达70%，汉服店铺达到37家，线上销售前10强有4家已入驻香槟广场。“这也成功带动了香槟广场一楼的汉服业态组合，与汉服相关的妆发造型、配饰、汉服摄影等衍生业态也陆续在广场内聚集，更加符合消费者多元化的需求。”如今，香槟廣场已成为成都乃至全国最有名气的汉服商业聚集地之一。

共享新机遇 建成千亿级商圈

当下的城市竞争，谁能抢先占据全球城市网络体系中的关键节点，谁就距离“世界中心”更近一步。

“建设国际消费中心城市，是顺应新时代社会矛盾变化的需要，是推动经济高质量发展的需要，也是创造高品质生活的需要。”锦江区商务局表示，在全力推动国际顶级商圈建设、国际品牌集聚、消费场景营造的同时，锦江区还不断提升产品供给力、消费承载力、辐射引领力。今年以来，新引进KKV旗舰店等全国首店两家， Mercedes me Store（梅赛德斯-奔驰体验店）、Harry Winston（哈利·温斯顿）等西南首店12家。还开展“I成都，FUN锦江”“云上春熙”“日间集市”等系列促销活动，导流销售额超3亿元;开展直播带货、线上商城等活动，线上销售额超1亿元。

未来，锦江区将重点打造国际时尚“首善区”、国际消费“创新区”和国际营商环境“典范区”。力争到2022年，新增全球全国首店45家，国际一线品牌达到80个以上，国际知名品牌达到700个以上;打造高品质新消费场景300个以上，省外消费占比超过30%;离境退税店达到150个。力争到2022年，社会消费品零售总额达到1400亿元，建成千亿级春熙路商圈。（责编/冯雅可）

采访手记

“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。”从历史上西部“洋务”和“兴商”的发祥地，到如今建设国际消费中心城市，成都一直是一个孕育光荣与梦想的城市，也是一方不断创造奇迹的热土。其中，锦江区这个始终站在中国内陆开放前沿的中心城区，正释放出面向世界开放发展的巨大潜力，也正在迎来拥抱全球的新格局。