文化综合体将成为中国设计园区发展的新趋势

蒋红斌　张无为

中国的设计事业方兴未艾。设计作为一种独具文化创新意义和价值的人为事物，它的发生和发展总是与时代的脚步和文化的渗透与生态凝结在一起。今天，中国设计园区正受到广泛的关注和重视，不论是国家产业管理部门，还是地方城市发展机构，抑或具有相當规模的企业与公司，都有意通过设计园区、设计园地或设计平台等的打造，引流创新资源，引发创新要素的集聚，凝聚发展势能，推动新型经济动能的汇合，获得本地区、本领域的高质量发展。对于都市，设计创新园区作为一种本质机制，正在推动城市老旧空间以“腾笼换鸟”的方式实现发展的转型，跨界融合和文化综合体发展模式已经成为极具势能的新方法。

北京作为中国四个设计之都之一，正日益焕发着作为首都的独特功能。与国际接轨、与国际同步和与国际交融跃然成为近年城市建设的新机制。设计，作为一种文明的向度，在这里表现为将世界一线文创企业的高质量内容和时尚魅力组织在一个独特的城市区域里，发展和推衍出属于当代城市最具文化影响力的地域。

“北京坊”就是这样的一个园区式的高质量设计创新品牌聚集体验区。坐落在前门大街街口的“北京坊”是近期用设计创新组织方略整理和规划起来的一个极具人气的文化旺盛地标，它让所有热爱设计和文化消费的人们，能够用日常的生活步调，获得一个进入设计文明的世界，洞察和体验设计的魅力。那里有“MUJIHOTEL”、“PAGEONE”、“WEWORK”和“STARBUCKS”……通过区域设计，将当代文化与传统文化巧妙地凝结在一起，形成了一种独具特色的新文化，构成1+1》2的综合效应。下面，我们分几个维度予以展开：

一、以设计文化综合体为核心，激活和重塑城市空间的功能转型

在设计中，很多事情是需要做出取舍的。比如，想让一个产品富有机械感，那它的造型就不能太过圆润;想让一个产品富有科技感，那它的配色就不能太过鲜艳。把这种取舍带入文化景区的店面设计上就容易被理解为：一个品牌，如果强行在店面设计中加入不属于自己的地域文化，那它属于自身品牌的个性多少会打些折扣，而顾客显然是更看重品牌的个性才会来光顾，如此一来地域文化的加入就显得画蛇添足了。

其实这种想法是存在误区的。文化与文化之间的碰撞完全不同于造型语言之间的碰撞——文化的内核往往是不会轻易体现在表面的，可能是一个细节，可能是一种关系，但绝对不只是一个造型或者是一种配色。细节和关系是可以共存的，所以，文化和文化之间也是可以共存的，设计文明和城市功能同样是可以共存的。

我们可以看到，当一个优秀的品牌打开新的市场的时候，它会以品牌.的形象去完成一些地域文化特有的关系，或是在地域文化的形象里加入品牌文化的细节，这种文化，上的融合是巧妙而迷人的。在北京前门地区的“北京坊”里，集结着很多这样的优秀品牌，它们或是期待着入驻北京的国际知名品牌，或是期待着入驻老城区的现代文化创意产业。在文化与文化的碰撞之间，产生了一系列优秀的店面设计，面对素有“文化熔炉”之称的古都北京，它们八仙过海，各显神通。

作为高品质设计文化综合体的前门“北京坊”，系统性地链接和属于更大的“北京前门泛商业区”。该区域一般指从正阳门往南，以前门步行街为中心，向东西两侧辐射，现在在许多媒体上被形容成“文化体验式消费街区”。“文化体验式消费街区”这个概念可以说是由政府给出的。从宏观角度上，给出这样一个定位性的名称是非常合理和恰当的前门门地区作为北京最大的古城保护区，同时也是天安门广场周围唯一一片被保护性规划的商业文化区域，将“文化体验”与“消费”在理念上结合，是最自然和相得益彰的思路。如何将文化与历史、现代与过去、国际与国内、生活和旅行、品质与体验融合起来，就变得分外的关键和迷人了。

那么，在“文化体验”与“消费”相结合的政策下，店家们的具体对策又是如何呢？我们不妨把视线拉近些，聚焦在前门商业区的内部。从图中（图1）可以看到，为了整个地区的秩序性，设计战略定位上对于前门文化商业区域内的产业结构做出了明确的规划。前门商业文化区域大概被分为了“前门步行街”，“北京坊”，“大栅栏”，“鲜鱼口”和“梅竹斜街”等几个小型综合体。当我们把视线再拉近些，就会发现，同一区域内的入驻企业和知名文化品牌，在展“文化体验”这四个字时，都会表现出有趣的一致性。

其中，“前门步行街”——作为民俗文化+视觉体验的综合体，它位于北京中轴线上重要的一段，是北京旅游的胜地。展现北京特有的民俗文化本身就可以引流到访前门的人流。所谓民俗文化，更多的还是落在表征上。大到建筑的九梁七十二脊，小到旅游纪念品上的雕花，但凡你走上前门大街，视觉的每一个边角都将充斥着北京的符号。

“大栅栏区域”一作为店家文化+购物体验的综合体，这是一条有五百年历史的老商业街。从明朝开始延续至今，这里的文化氛围和那些由历史涤荡出来的老字号像磁铁一样吸引着探访老北京文化的人们，例如“同仁堂”，‘瑞蚨祥”，“内联升”和“张一元”这样的百年老店，无一不有其独特的品牌文化和中华设计文明。在购物的过程中，游客可以亲身体验到这种店家文化的沿袭，并将这些片段融入对北京的美好回忆。

“鲜鱼口区域”一作为饮食文化+味觉体验的综合体，“吃”是生活中永远离不开的话题。饮食文化绝对可以称得上是旅游者最热衷于体验的一种文化。很多时候，在文化体验的范畴内，味觉记忆可以与视觉记忆并列，甚至超过视觉记忆一因为味觉上的重复相对来说似乎更容易引发人们的共鸣，比如想让一个人在异国他乡回忆起北京文化的种种，一只烤鸭可能确实比一百张照片都来得更有效些。

“杨梅竹斜街”一作为创意文化+混搭体验的综合体。杨梅竹斜街在民国时期原是坐拥八大书局的文化重地，后来的区块改造将它规划成了一条原住民与文化创意产业并存的混合街区。可喜的是，这条街在改造之后，仍处处留有曾经的书卷气质与文化意蕴。在这里，富有创意的店家将会带给顾客意想不到的惊喜。

“北京坊区域”一作为融合文化+设计文化体验的综合体。“北京坊”是大的前门商业区里面最贴近现代“文化创新创业体验区”概念的综合体。现代化的建筑里引入了众多国际品牌，形成集购物餐饮娱乐住宿四合一的商业中心。难得的是，毗邻北京最古老的商业街，北京坊里的国际商户在店面设计上也都受到了地域文化的影响，它们努力将自己的品牌文化与北京文化做出一些有趣的碰撞、融合，试图带给顾客“只在北京城里才有的”独特文化体验。当然，不同的店家完成融合的方式也各不相同，其中有些品牌的店面设计尤其优秀，值得我们花时间去品味。

以上几个不同的区域，一方面以各具特色的综合体方式呈现出不同的内容定义，另一方面，也相得益彰地构建起了前门门地区一个内容丰富、区域广泛的大综合体。当然，其中，“北京坊”是最为关键和具有引领性的代表。它位于北京城市中央，正阳门外，中轴线西，与天安门广场直线距离约100米。它从属于首都核心区，是二环内从前罕有、以后也同样难得的开放式商业街区，是设计独到的，集“时尚、文化、潮流、体验”于一体的中国式生活体验区。整个商业区占地面积3.3万平方米，建筑面积14.6万平方米，有521个地下停车位。地理位置上毗邻故宫博物院、国家大剧院、国家博物馆等，国家级文化机构，汇聚国际旅行者和高端文化消费者，具备打造具有世界影响力的文化消费区资源优势。

“北京坊”自2017年夏天开始营业，但是真正火起来还是在开业第二年，包括MUJ|HOTEL和星巴克旗舰店在内的大牌店铺纷纷入驻北京坊，使之成为广大文艺青年群众的打卡胜地。

“北京坊”拥有四个主要功能区块（图4），分别是C0文化艺术展演空间，C1文化生活，C2国际生活，和C3慢享空间。四个区域各有其精彩之处，展演空间是没有门店的纯艺术空间，没有展览和表演的时候是不对外开放的。慢享空间其实是一个大的走廊，在走廊一侧的墙上会有各种大型海报与展览。而真正可以让大家“逛”起来的地方，则是东西两个生活空间里的各种店面。这种综合的、复合生态的设计文化聚合方式，吸引着不同文化层面的城市人群热情地到访这里，寻找着各自不同的文化需求和生活体验。为了更好地说明这样的综合作用，以吓，将着重从入驻“北京坊”综合体内的四个国际知名设计文化创新品牌，着重从整体和细节的不同维度，分析它们对于文化融合的独特呈现。

二、以设计文化先锋品牌企业来凝聚和引流城市文化消费

MUJIHOTELBEIJING位于北京坊的西北角，是离前门地铁口最近的建筑。出地铁穿过地下通道，就来到了旅店的门口。MUJIHOTEL门口的装修一如既往的简约。一层收在内侧的大i门和二层突出来的窗户形成了错落有致的外立面。一般的來说，旅店的大门是要足够大、足够阔气的，方便提着行李的外地旅客通过的同时，也给路过的行人做一一个简洁有力的宣传。但似乎旅馆的设计者对自己很有自信，只是安排了四扇推拉门，可能是相信自己独特的设计风格能够比一个华丽的旋转门更好地完成招揽生意的任务。

2018年6月25日，MUJIHOTEL在北京正式开业，成为了全球第二家开业的无印良品酒店。值得一提的是，世界上第一家无印良品酒店并没有开在日本本土，而是开在中国深圳。对于文化体验来讲，旅馆是个非常有意思的设计对象一旅馆几乎不会有本地顾客。在北京，本地人最少的地方就是各大旅馆了。也正是因为本地人少，所以里里外外营造出的“北京氛围”不是给本地人看的，是给其他地方的人来体验的。这种给外地人的文化体验设计起来非常有挑战，设计好了也会非常容易出彩。其一，旅馆作为“住所”的载体，在北京文化里对应的是以四合院为代表的“集体生活”文化，这与旅客“独立暂住”的需求是相悖的。其二，北京作为古都，朝代的更迭带走了原住民的民族性，所以北京除开皇家文化以外，市井文化其实并没有一个清晰的脉络。用林语堂先生在《大城北京》中的观点来讲，北京文化真正的魅力，从来都只在普通百姓，在街头巷尾的生活，是舒适的、平和的、抽象的、难以察觉的。

所以，在具象之外，更深层的地方，旅馆需要更多地通过事物之间的“关系”体验，把顾客带入北京人的城市“生活方式”中，从而在不知不觉中展现地域文化的特性。MUJI本身是一个很在意“关系”和“生活方式”设计的新兴文化品牌，他们在文化融合上的做的一些处理，真的给人很多惊喜。旅馆内部没有一点突出的具象北京元素，可是关系的影子，却照入了每一位顾客的心里。

虽然大街小巷里，各种面子工程绝不在少数，但是我们知道，中国人的表达在本质上其实是偏向内敛含蓄的，我们不习惯直接的表达。相比与金玉其外，可能我们会更欣赏设计上着力于内部的住所，这是儒家的人本思想所带来的惯性。我们往往会对外表看来“斯是陋室”的建筑内部抱有更高期待，这是士人风骨带来的审美观一在内与外的关系上，MUJ把握得很有分寸。君臣父子，在儒家礼教的体制下，主次关系与等级观念异常分明。这种观念也影响到了老北京四合院的构造，讲究一点的四合院都至少是两进的院落。两进，顾名思义，就是有两重院落可进，前堂后室，东尊西卑，哪间房子住哪些人，秩序感极强。在这种秩序感的惯性下，摆脱了封建礼教的北京仍然习惯在重要功能分区之间有所格挡，就好像从第一重院落踏入第二重院落一样。

MUJIHOTEL进i门以后最显眼的就是右面的一台长桌，桌子中间摆的是字画，文玩，甚至还有中国传统的茶几和圈椅，这些来自老北京的“物件”放在大的MUJI的环境里面居然意外的亲切。视角跟着长桌向右望去，巨大的书架包围着的，是一个小型的图书馆。为什么会有意外的亲切呢？仔细想想，其实是因为这里和我们的家里同样都是前堂后室的布局：在家里，进门后有个小的格挡或转弯，紧接着就是最大的客厅，里边是我们的卧室;在旅馆的大堂里，进门右手边（转弯）是长桌，贴在天花板上的书架很自然地形成了一层隔断，将大堂（客厅）与图书馆（内室）分隔开来，主次分明，完全是回到家里的感觉。

图书馆在旅店大堂里是不多见的，令人意外的是，看书的人还真不少。店里的书单非常有特点，在最中间的架子上，有MUJI本身品牌的书籍，有MUJI自己出的非常有意思的设计师小传，有北京旅游相关的书籍，还有很多大开本的中国传统文化的画册，以及中外各国人是如何看待中国文化的相关书籍。很有意思的是，这里也有关于日本的介绍和画册，不过被放在了特别偏僻的角落里。两侧的书架上摆的是文史哲作品，最经典的名著以及最时兴的报章杂志一应俱全。回头才能看到，头顶上也有一条很惊喜的书架，内容看上去也很富文化色彩，可惜是只可远观的装饰品。在这个像极了四合院的读书空间内，MUJI摆放书籍的思路同样是沿袭了四合院的主次等级秩序，不知道这个细节是不是有意而为之。

PAGEONE书店的窗户非常有特点。善用得天独厚的地理位置，书店里的每个窗户就像取景框一样，框住了北京城的文化气质。窗户的位置一定是经过严谨推敲的，不然不可能每个窗户的取景都像是专业摄影师的水平一样，比例结构恰到好处。

二楼和三楼电梯口的一扇巨大的落地窗（图17），窗外是被树荫遮住一半的正阳门箭楼——这就是北京作为古都的文化底蕴。向外，是中华文明的伟大见证;向内，是外来文明的舶来品，是用外国文字书写的精华。通透的视野——如通透的文化，在二十一世纪，在华夏文明与其他文明之间，自由地穿梭、融合。二楼南边的窗户（图15），正对着一片断壁残垣。它们曾经是大户人家的四合院的组成部分。如今仍旧屹立在这里，见证了北京从明清一路走到现在的风风雨雨。三楼西面的窗户（图16），也就是前面“失焦的窗格”一图的拍摄地点，正对着错落的前门商业街，这是北京古城区的繁华一面。“画面”中央是极具代表性的前门牌楼，边缘则是布满视野的书籍。

如果只是在窗框里取景取得好，那只能说明PAGEONE是一个优质，的观景台，而不是一个优质的书店，毕竟所谓“文化融合”，是指双方的文化，而不是单方面的。窗框之内，在自家文化上，PAGEONE做的甚至更为优秀。

在室内，PAGEONE装修的最大特点，就是它把装有书的格子，布满了我们视野的每一个边角：从窗框上沿到天花板，从楼梯扶手到楼梯拐角。有人可能会问，视野的边角一般不是我们注意力所及之处，所以无论如何装修应该不会影响观感才对。的确，边角之处很难吸引我们注意，放在边角处的书籍（尤其是挨着天花板的那些）也几乎不会有人去翻阅。但是，视野边角处的书籍，却切实的给了我们别的书店所没有的沉浸感，而这种沉浸感，也恰恰是PAGEONE店家文化的体现——你的眼睛在窗外的风景上对焦，但是在风景的上下左右，在你视野的边角处，大大小小的格子与五颜六色的书籍赋予了眼前风景一股书卷气质一在PAGEONE店内，你很容易就沉浸在书的世界里，即使雄伟的正阳门门也难以使你跳脱。这种沉浸感，是所有读书人都梦寐以求的。PAGEONE在视野边角处做的努力绝对是非比寻常的。楼梯间上方没有书的地方，拿黑色的假书来填充;窗户上方够不着的地方，拿两种颜色鲜明的书籍交错着填充。来到这里的你，一定会感叹，无论在任何地方、任何角度，书才是最好的装饰。

对于每种类型的书籍，PAGEONE书店都做了对应的书架以及空间设计。在贯穿一至三层的外文原版图书区，PAGEONE使用了从脚下一直顶到天花板的黑色书架，而藏在每个格子内部的灯光非常细致，恰到好处地把外文书籍的美感从黑色的书架里凸显出来。一直觉得外国的书皮以及装帧设计是要比国内强的，一个原因是因为英文的字体开发得太好，可以无限贴近书籍内容的气质且易于辨认，另一个可能的原因是，中国的书籍市场没有国外那么好，所以相比一个惊艳的书皮，商家可能会更在意，能不能用一个更言简意赅的书皮把书卖出去。并不是在贬低中国商人过分看重利益，只能说好的设计确实是从好的市场中才能应运而生的。就比如非智能手机失去市场以后，再优秀的设计也没办法挽回用户，所以还不如在设计上将就一下，点到为止，用心程度上匹配市场就好了。

“气氛”的综合是PAGEONE设计的关键——通透的视野给予了顾客北京的文化氛围，视野边角处的填充给予了顧客沉浸的氛围，而各个区域的设计则将读者导入书籍里的氛围。读者的视线在窗外风景，室内书格，与书籍本身之间不断的失焦、聚焦，直到与三种文化浑然一体。

五、以著名创业者办公空间品牌的入驻来定义城市创新活力

2018年7月27日，世界著名的创业创新联合办公空间We Work在北京文化新地标“北京坊”综合体正式开业。We Work联合办公空间的创办于2010年，公司的理念是“打造一个办公空间，让人们畅想生活，而不仅仅是生存”。入驻“北京坊”，We Work出手就是一整栋三层小楼，还是北京市级保护建筑，光是华丽的外表，就足以勾起人们进去一探究竟的欲望。

在“北京坊”的We Work里，灵感是唯一的关键词。整体设计不仅仅满足于办公空间的合理安排，而是以最大化激发客户的工作潜能为终极目标。在地上三层地下一层的空间里，在办公室、移动工位与会议室之间，仿佛能够看到人们的灵感在不断地交错。

不同于前面的三个企业，We Work不是一个开放的销售型的店面，而是一个平时不允许普通游客进入的高端办公区。所以作为一个相对封闭的办公场所，它所体现出的品牌文化与地域文化的碰撞，也不会有其他三家在观感上那么强烈。但不强烈不代表着没有特点，相反，We Work在文化融合层面上的定位相当明确：We Work作为办公场所，没有选择在室内的空间布置上大费周章，而是通过传递北京居民的“生活态度”，来达到文化融合的效果。

前面提到，老北京居民的生活态度是舒适的、平和的。这种生活态度一言以蔽之即，在天地万物的自然运转中充分享受生活的乐趣。而对于身处北京坊的We Work客户来说，工作这部分生活似乎与胡同里的那一份舒适平和相去甚远。一般的工作场所，多多少少会缺乏生活气息，缺乏惊喜与乐趣，以至于我们都不太愿意将工作算作生活的一部分一所以We Work着手于日常生活的细节，致力于通过一些小的设计，展现积极的生活态度，从而拉近“楼内办公生活”与“楼外文化生活”的距离，让客户更愿.意把工作当成多彩生活的一部分。这也是另一种文化之间的碰撞一企业文化与生活态度的新碰撞。

“学习/工作效率低”是我们日常生活中常见的一种说辞，但大家大多把这种低效归结于一句简单的自嘲：“还是不够努力啊”。We Work就是不愿意将效率低下单纯归咎于努力程度的典范。在这里，设计师们力求隔绝所有可能让客户分心的状况。因为任何一感的错失。

如图（图22），这款办公桌来自We Work地下一层的移动工位，每张桌子的桌角上都有二维码。扫码以后，桌子就会自动调整的到同一用户上次工作时的高度。千万不要小看这几厘米高度的调整：把桌子调整到合适的高度，对工作者腰和颈椎疲劳程度的缓解是巨大的。也就是说有时候我们精神难以集中、效率变低，不是因为我们没有别人努力，而是因为不舒服的姿势让我们的身体累了。这种坐在办公桌前一整天的“累”，往往是被很多人忽略的。

这个非常狭小的隔间在We Work每一层的西南角都有，它的奇妙之处在于关上门以后，里面的人能听见外面的声音，但是外面的人听不到里面的声音。很多时候我们在办公室打电话，却因为涉及某些私密内容而倍感尴尬。这时候，身处We Work的你就可以进入到这个隔音间。隔音间里面的墙壁上贴满了吸声材料，所以无论在里面讲什么话，外面的人都不会听到。关上门以后，屋子里面的台灯与外墙上“ONAIR"的指示灯就会亮起来。设想一下，如果你在办公空间打电话时，私密内容恰好被路过的同事听到，或许就会传到不该传到的人耳朵里;又或许周围的同事们一个个面不改色，但心里暗自有了其他的想....在诸如此类的干扰之下，难免产生一些挥之不去的念想，从而影响到接下来的工作效率。因为一个电话而影响自己的工作状态未免显得有些不值得，而正因如此，We Work的隔音间才显出它朴素外表下的必要性。

We Work非常能抓人们内心中的微小细节，设计者是敏感而富于同理心的。无论是前面对无意识需求的满足，还是后面对生活气息的诠释，We Work都在设计上做出了很好的把握一而恰恰是对于这二者的把握，才能帮助在We Work.工作的人们，搭建出一个比别处更能孕育灵感的环境，一个更富于生活能量的环境。

“北京坊”，又名“中国式生活体验区”。第一次看“北京坊”的地图，看到“国际生活”区域，难免心想：凭什么国际品牌也能成为“中国式生活体验区”？“中国式”三个大字怕只是吸引人的噱头吧。如果您来到“北京坊“，那么设计文化的综合体验会诠释“中国式生活体验区”的名副其实。国际品牌在融入周边环境的地域文化的时候，确实会在店面设计上做出非常大的努力。而这些品牌的店面中，不乏优秀的灵感、深入的设计，这些设计值得我们尊敬和体会。铸就一个城市的文化路径可能有千百种，但是，以设计文化来融合设计文明一定是其中最为光辉和成果斐然的道路和方法。