地域性文创产品品牌符号设计

刘京 苏晓

摘 要：随着我国经济的快速发展，国家越来越重视现有的地域性文创产品品牌符号设计。为了进一步创新地域文创设计元素，将传统艺术符号融入当下生活，挖掘其艺术符号与现代审美观念的契合点，需要结合地域文化差异和文化产业结构的层次性，新添产品视觉特征构建品牌符号价值。本文以地域性文创土家族西兰卡普的产品品牌符号化设计为例进行分析，为传承土家族地域文化品牌符号建设探索新途径。

关键词：地域性;文創产品;品牌符号;西兰卡普

一、前言

近些年来人民对于文化产业的创意发展越来越重视，文化产业逐步开始融入各个不同的地域特色文化资源进行传统精粹文化的宣传。而对于武陵山片区的土家族手工织锦西兰卡普视觉符号而言，其文化中拥有多种织锦纹样符号是品牌设计元素的重点内容，其所传达出的创新精神和开放精神也是高品质的文创品牌需具备的。为了在市场竞争中占据高市场份额，必须要根据实际情况形成专有的个性化品牌符号，提升产品品质和产品设计，打造合适的文化品牌，从不同方面对土家族的西兰卡普文化进行研究，实现产品品质提升，延续传统品牌文化。

二、地域性文创产品品牌分析

（一）设计地域性文创品牌产品

西兰卡普是武陵山片区土家妇女使用的一种传统手工织锦，主要应用于被套等生活纺织品中，其发展历史悠久，风格特征明显，织锦技术复杂多样，蕴含土家族独特的审美。产品作为文化的主要载体，在不同地区中会形成新的民族文化。品牌符号可以增强消费者的购买欲望，增加企业的销售额度，以此展现出新型的品牌符号。在文创品牌构建时充分利用产品颜色、特征等特点组建品牌，人们可以自然联想出品牌相关内容，使得消费者和供应商之间具备充足的信任感，以此扩大产品影响力度，培养顾客忠诚度。以西兰卡普中的大蛇花纹样符号为例，该系列文创产品的设计定位当下日常日用，提炼大蛇花符号寓意吉祥和蕴含图腾崇拜文化内涵，并以该元素的图案、色彩等符号为主题不断设计新产品，逐步完善西兰卡普品牌文化理念，近而为构建全面系统的西兰卡普文创品牌奠定基础（图1所示的丝巾为大蛇花纹样符号系列文创产品的丝巾设计）。独特的地域文化作为文创品牌的符号载体，在品牌设计之初便以产品作为依托，增加西兰卡普的品质，以质量着手推广品牌文化。同时这种地域性的文创产品必须要与当地的实际情况相结合，积极争取当地群众的支持，使得品牌的推广更加具有成效。

（二）提炼地域性文创产品品牌文化

西兰卡普是土家文化中的重要组成部分，土家民间歌诀“黑配白，哪里得;红配绿，显得足;黄配蓝，放光芒”充分体现了西兰卡普的配色原则与价值体系，高饱和度的色彩符号在视觉上也更容易吸引人的眼球。受织造工艺限制西兰卡普图案多以抽象几何线条来进行内容装饰，而图案的位置、比例、形状等构图是以色彩组合来吸引着观者注意力。形式本身不引起注意，也不躲躲藏藏，成功的色彩组合离不开明确的表达。提炼西兰卡普视觉符号进行文创设计时要有目的的进行色彩搭配，移除阻碍视觉信息传递的次要色彩符号，进而有利于品牌色彩的系统性塑造，也更加符合当下品牌构建的基本原则。

目前对于西兰卡普的品牌定位消费群体是以“80后”“90后”为主，该类群体的教育认知充足，具备较好的生活环境且消费自主权，消费能力强，对文创产品的需求认知明确。品牌文化提炼设计时可以结合当下日常用品进行提取与多层次开发，采用意向形态表现产品文化内涵，提升产品的发展性与持续性。如对西兰卡普动物类图案符号文化的提炼，根据消费对象以明确定位，设计时在保留其图案造型的基础上延展互动性，融入实用功能或者参与创造式个性细化设计。这样产品不仅带来视觉上的享受，在体验过程中更能引发消费者对该地域品牌文化的认同。提升地域特色文化的同时，不断加强文化符号与地域性品牌的建设，为后续的文创设计提供指导。

（三）创新地域性文创产品品牌元素

在对地域性文创产品品牌符号设计提炼过程中，必须要凸显地域性特征，嘉庆产品配色文化中的色彩应用情况，将土家人的信仰和价值观体现出来，利用土家配色原则充当产品的装饰色，塑造品牌视觉符号的统一性，增强不同类型产品的关联性，实现受众视觉的新冲击。除此之外，还必须要合理重构多种元素，凸显西兰卡普的个性特征，增强产品的吸引力与市场竞争力。其中西兰卡普相对于其他民族的织锦而言，其具备更加充足的想象力以及夸张变形的装饰性元素，种类多样化，图案的艺术表现形式突出。其图案内容上有着对土家日常生活、劳作用具、动植物以及自然风光的描绘，也有龙凤呈祥、牡丹花开、鲤鱼跳龙门、凤穿牡丹等祥瑞鸟兽为主体的图案，更有福禄寿喜、一品当朝等文字类符号，独具特色的勾纹类符号，如单八勾、十二勾、二十四勾、四十八勾等也是西兰卡普的最有识别度的符号元素。因此，在创新地域性文创产品品牌元素时，要善用西兰卡普图案符号中的多元化符号进行原创性主题设计，可采用众人熟知的“福”字文化符号。

“福”在西兰卡普中以独特的织造工艺下展示着土家人独特的审美文化，在元素的提炼上可以结合地域的风土人情进行文创产品设计，图2所示明信片设计为“福”字衍生的文创产品品牌元素设计。“福”字既能转化为带有吉祥寓意的地域性文创符号，也可以围绕当下的时尚元素进行吉祥文化系列符号的拓展设计，用地域性符号元素创新带动人们的好奇心与新鲜感，也更利于品牌的塑造。

（四）增添地域性文创产品品牌应用

对地域性文创产品品牌符号设计时，要合理应用西兰卡普的色彩和几何造型特征，实现品牌设计中的饱和度完善。在应用时，以礼盒包装为例，必须要选择当地的传统原材料，使其包装变得更加别致，使得该品牌设计与当地的民族文化相适应，能够在情感上与人群产生共鸣，增添新的文化附加值，给人们带来一种精神上的文化认同感，在提升文化品牌的影响力的同时，传播优秀传统文化。

目前市场上一般多采用野生竹、藤制品等作为西兰卡普礼盒包装设计元素，利用原料天然的颜色和纹理修饰礼盒，以此来展示地域性文创产品特性以及对于品牌的设计实践。除此之外，品牌的推广应用还可以立足地方高校资源，邀请技艺传承人在高校担任指导老师，开设专门的西兰卡普讲解课程进行创意设计，让学生在参中感受传统文化的魅力，增强学生对于该项文化品牌构建的认同感，同时能够为土家西兰卡普文化发展培养更多的传承人。这种品牌文创产品设计之初，必须要对社会市场群体进行充分调研，在增添民族文化特色的同时寻找有实效的宣传途径，品牌应用也要结合互联网趋势进行多渠道的推广。

三、结语

随着文化创意产业的快速发展，新的时代也在不断赋予文创产品新气质，在其品牌符号设计时不断融入地域性符号元素也有助于民族品牌焕发新生。笔者通过对西兰卡普符号的探索分析，在提升产品品牌知名度时要合理提炼元素进而让更多的人了解和知道西兰卡普，提升其设计元素的原创性与主题多样化，同时创新品牌推广模式。在设计中积极加入当地的传统文化符号凸显品牌自身的独特性，使其传递的设计价值能够为生活增添美好，增强社会群体对于该项地域性文创产品品牌的认同感。

参考文献：

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