慧创计画，当魔方转动……

王冬艳

“我们希望慧创计画是一个由多个小立方体组成的魔方，每个小立方体代表着一项创意技能。魔方每转动一次，呈现出一种新的面貌，传递出温度、温暖和情感。”“慧创计画”是《莫愁》杂志近年来孵化的设计工作室。这个一步步成长起来的设计工作室，也是《莫愁》35年来发展的一个缩影。随着媒体融合发展，《莫愁》不断转型，具备了文字、图片、图表、音频、视频、动漫等多种表现形式，滋养了多位优秀平面设计师。

慧创计画设计团队由五名成员组成：时刻冲在前的团队核心程萍，擅长UI（界面设计）、网页设计的于飞，擅长手绘插画的张冉，用创意点亮生活的冯清尘，还有身怀摄影、编导、剪辑技能的从丽娅。她们在各自擅长的领域里不断叠加技能：UI+平面、品牌+运营、平面+插画、UI+技术……突破限度和边界，开启全新运营模式，直面市场考验。

在程萍看来，转型是将杂志原本的图文、设计优势发挥到极致，同时与不同领域的专业团队跨界合作，彼此协同，一起策划、制作、输出全媒体产品。

怀着赤诚之心追梦

2000年，程萍从南京师范大学设计专业毕业后，在广告公司担任设计师，工作之余给《莫愁》杂志社画插画。2004年年底，她正式加入《莫愁》。“我加入时正赶上《莫愁》由半月刊发展为旬刊，就接手了新杂志的排版工作。”谈到加入的原因，程萍说，想看看一本杂志是如何诞生的，这对她来说是未知的领域，好奇心驱使她探索和挑战。

程萍的到来，改变了《莫愁》人工画版、再到印刷厂排版的做法，而改由美编在电脑上排版。而在新杂志试刊调整的过程中，经历了四五次较大的变动，涉及栏目、封面等方面。程萍依靠扎实的专业功底和创新能力，使得杂志的美术设计获得读者、作者、专家的一致好评。

入职以来，令程萍骄傲的还有，她和美编室的同事们成为了《莫愁》的第一读者。每期杂志排版之前，她们都要仔细阅读，获得灵感。“每排一篇文章，我们都要先研读稿件，对稿子有整体感觉后，再挑选图片、设计版面，让文章和版面匹配。《莫愁》杂志上既有纪实报道，又有睿智美文，读来受益匪浅。”

很快杂志开始转型，业务多元化发展，美编室开始侧重设计。2011年，美编室开始尝试做开拓性、辅助性的设计服务工作。那段时期，杂志社需要设计一个品牌logo，美编室四名成员做了多稿方案，最终定稿是，心形上面一个人在奔跑的设计，代表着莫愁人怀着一颗赤诚之心，勇敢追梦往前冲。

不断延伸的触角

2017年，《莫愁》成为江苏省妇联新媒体与网络信息传播中心的一部分，开启2.0时代，美编室改为设计部。杂志社改制，既是市场倒逼，也是时代要求。从过去的手工画版到电脑排版，再到商业设计，设计部多年来一直在积蓄力量。团队从美编转型升级，具备了杂志排版、设计、策划、文案、图文转换等多项技能，成为复合型设计师。“被需要是价值的体现，在这个过程中，我们的触角也在不断延伸。”

设计部迎来的第一个挑战是为江苏省妇联设计品牌logo和标识。品牌logo的设计很顺利，但标识却迟迟不能过稿。《莫愁》服务的是江苏女性，为什么不跳出原有框架，体现这个概念呢？在中心领导的启发下，设计部想到了用茉莉花来代表江苏女性，用飘带造型表达女性的柔美，用托举花朵的双手表达呵护、关照的内涵。“一款设计的延展性必须很高，这样才能在多种场合使用，白色的茉莉花显然有局限。”标识的形象确定后，颜色又成为摆在大家眼前的难题。

“用满怀新鲜的眼光去看日常，定会超越技术层面，为设计注入力量。”程萍画了很多茉莉花的草图，一有空就给它上色。一天傍晚，她陪女儿散步，夏日的火烧云映红了整片天空，路边正好有一束白花在随风飘摇，无论是火烧云渐变的色彩还是饱和度，都符合她的审美。“我以此为灵感设计了一款赋予创新精神的渐变色茉莉花标识，开始还担心大家不能接受，没想到方案一次性通过，那一刻整个人神清气爽。”

用设计关照现实

2019年，随着新媒体中心事业由2.0向3.0跨越，设计部升级为设计事业部。《莫愁》在3.0时代会以什么样的面貌呈现？程萍想象不到，但因为未知，才更加充满挑战与乐趣。

设计事业部以莫愁品牌为支撑组建慧创计画设计工作室，一方面拓宽助力打造各级妇联形象的服务半径，一方面研发中心自有品牌、“在你身边”的延伸文化产品、社会公益项目等。

2020年新冠肺炎疫情期间，设计事业部用多米诺骨牌进行短视频创作，宣传疫情隔离的作用，鼓励大家安心宅家。轻轻碰倒第一枚骨牌，其余的骨牌就会产生连锁反应，依次倒下，但如果抽出中间的一张骨牌，就能阻止倾倒的趋势。这个巧妙的创意取得了不错的传播效果，获得了主流媒体的点赞。

良好的设计状态，不仅源自对设计的热爱，还源于对生活的思考。慧创计画经常进行内训：“以地球一小时为题，形式不限，海报、小视频、动漫都可，创意宝贵，文案自拟，提倡快想速作。”不到半天时间，设计师们陆续完成设计，并聚到一起分享、交流。“没想法时练习速度，有想法时强化特性，我们经常去看展览，大量、集中地欣赏同行的优秀作品，并从中寻找灵感。”设计师张冉、从丽娅说。

每个行业都值得用互联网再做一次。“我们跟新媒体联系得越来越紧密，更加开放，也更加市场化。”程萍说，“依托《莫愁》品牌，可以做的事情有很多，比如举办关注女性的峰會，或者与其他品牌跨界合作设计一些文创产品。”35年来，《莫愁》积攒下了品牌、读者、美誉度等众多珍贵的资源，这也必将成为转型中的优势。

在未来，慧创计画将打造品牌及外延生态圈，以资源互换、借力开发、共生品牌等形式吸纳产品设计师、合作商、技术公司、生产服务商等加入慧创计画，共同为设计注入更多价值。为此，慧创计画引进三维动画、视频制作、展呈设计等领域的工作室、公司作为产品联合开发的伙伴，为江苏各级妇联提供全方位、贴合时代要求的形象定制方案;围绕女性关注的家庭、情感、生活、亲子为产品研发主线，深入挖掘慧创计画品牌内核;用设计为女性群体服务，以制造温暖、呵护情感、传递幸福的共情概念赋予品牌更深层次的内涵。

在设计中用女性智慧关照现实，是慧创计画团队始终的坚持与追求。