对创意概念主体间性的探究

于涵 于吉震

摘 要：创意概念是文化的浓缩和升华，它的形成是一个将复杂因素，简明准确的抽象概括过程，创意概念会引发创意灵感，并为其提供明确的创意方向。创意概念具有主体间性，作为对主体性理论的现代修正，主体间性理论更强调人与世界的统一性，注重主体与主体间的交往与理解，确认自我主体与对象主体间的共生性、平等性、和谐性，以此达到对存在意义的体验和理解。创意概念中的主体间性，首先在共生性、平等性与和谐性的前提下，理清人与人、人与物、与自然和社会的之间的“同一性”，在此之上的关系上进行对创意概念的生成才合理。

关键词：创意概念;主体间性理论;平等性

一、创意概念

创意具有个体性，是打破常规的哲学，是一种打破旧方式的新想法，是重复破旧立新的循环，是关于切入角度的问题。概念具有共生性，是全盘的理性认识，是对某一件事情的全盘照顾，是反映对象的本质属性的思维形式，是对事物总体特征的看法与总结，是整体考量的广度问题。创意概念明确了事物长期的创意方向，并且作为核心诉求，一头连接指引着创意策略，另一头连接指引着创意表现，它隐藏在形式的背后，并且随着主观、客观世界的发展而不断变化。创意概念的形成是一个将复杂因素，简明准确的抽象概括过程，以品牌设计为例，创意概念的获取必须基于对品牌目标、品牌形象、产品定位、目标消费群体、竞争对手等基于市场基本要素的客观认识和详尽分析之上，经由理性判断与创新发想，捕捉最佳诉求点。市场分析与策略定位对创意概念的最终确立具有最直接和重要的影响。创意概念在随着主客观世界发展不断发展的同时，也是品牌创新的动力之源，是推动品牌不断发展的决定性因素，是可以使品牌获得长盛不衰的活力。创意概念加强人与社会的联系，创意概念是随着主观、客观世界的不断发展而持续变化的概念，要想生成可经得起长期发展的优秀创意，就必须跟上不断发展的时代步伐，了解时代特征、社会发展形式，以及社会主流的思想文化等。生成创意概念应该去了解那些，由人们在实践劳动中，由与特定时代相适应的，大部分人所接受的思想文化，在其基础上进行提炼与重组，这样才能生成与消费者产生共鸣的创意概念。同时，创意概念可以契合周边各种因素而随机产生，所以无论是生成创意概念还是对其进行发展，过程中都加强了人与社会的联系。创意概念也会为社会的增添动力，不仅增进社会经济进步，也促进了文化方面的不断创新。

社会在历史的长河中不断发展，随着信息时代的到来，信息传播的速度大大提高，信息传播的方式也在快速更新，消费者每天都能在不同的渠道中接收到浩如烟海的信息，如何传递精准并使人印象深刻的信息，变得具有难度。在这样的环境下，创意概念如何与其共同发展，则具备着十分重要的意义。

二、创意概念具有主体间性

创意概念具有主体间性，作为对主体性理论的现代修正，主体间性理论更强调人与世界的统一性，将主客体之间的对立状态，转变为平等和谐的状态。创意概念中的主体间性，首先在共生性、平等性与和谐性的前提下，理清人与人、人与物、与自然和社会的之间的“同一性”，在此之上的关系上进行对创意概念的生成才合理。

主体间性将先验的创意与自然联系起来，它采用了“中和”的方式，使得客观的“物”和主观的“人”走向协调与统一。设计师要尊重自然，认识自然，在与其交往、体验中才能生成创意概念。塞尚说他不仅仅要得到一副绘画，他所要拥有的是自然。当我们观看塞尚的绘画时，我们可以感觉到他画面中的物体不仅仅具有物质性，同时也具有一定的精神性。创意概念的形成最初便是源于知觉体验的，通过分析归纳自我的“人”的知觉经验，并将这种体验与客观的“物”建立特殊的关系，将事物赋予艺术家的意识，这不仅仅是艺术家在表达，同时也是自然在借助艺术家表达。主体间性将先验的创意与社会联系起来，创意概念表达的不仅是包含设计师的主观创意，也体现了设计对象和受众的共有意图。并且创意概念的主体间性，是一个将个性普遍化的存在方式，它使得主观的先验创意向人类自然与社会的共同世界过渡。

主体间性使自我主体与对象主体平等交流，持续很长时间的那种主客二元对峙的传统的旧设计模式，会让消费者与设计人员之间产生隔阂，设计人员会觉得消费者的审美水平普遍不高，不能理解设计作品的含义，消费者也会觉得设计人员所作的设计并没有起到解决问题、服务大众的目的，如果这一直处于相互对立的基础上，那就没有办法进行准确的信息沟通，那么也无法解决主体客体之间在理解和认可上存在的一系列问题。创意概念的主体间性就是改变这种状态的有效方法，在设计的实践活动中对设计人员、设计作品和消费者三者进行互相为主体的关系结构，从而实现设计人员和消费者可以平等沟通、相互理解的状态。无论是杜尚的《泉》还是作曲家约翰·凯奇的《4分33秒》，观众的反应在整个艺术行为中都起到了决定性作用。主体间性的特点就在杜尚的创意概念中深刻的体现出来，创意概念是不能被随意创造出来的，只有达到设计人员、设计作品和消费者互为主体，达到信息的平等、准确沟通的状态，设计人员才会从设计作品的消费者反馈中得到反思，同时消费者也可以获得更好的审美体验。

三、总结

创意概念中的主体间性，首先在共生性、平等性与和谐性的前提下，理清人与人、人与物、与自然和社会的之间的“同一性”，创意概念的形成最初便是源于知觉体验的，通过分析归纳自我“人”的知觉经验，并将这种体验与客观的“物”建立特殊的关系，这不仅仅是设计师在表达，同时也是自然在借助设计师来表达，所以说主体间性将先验的创意与自然联系起来。同时创意概念的主体间性，将先验的创意与社会联系起来，是将个性存在转变为普遍化存在方式。主体间性使自我主体与对象主体平等交流，同时创意概念主体间性会随着设计实践活动的发展而不断创新，是一个不断发展的历史过程。

参考文献

[1]黄准，马力.浅议日本设计中的“主体间性”设计哲学[J].青年与社会（下）.2013，（10）：327-328.

[2]李海平.平面设计主体间性设计观初探[J].中国校外教育（基教版）.2009，（8）.

[3]黄如.现代广告的创意概念研究[J].大舞台.2013，（3）：159-160.

作者简介：

于涵，大连工业大学艺术设计学院，19级硕士研究生。专业方向：品牌整合推广应用研究。

于吉震，大连工业大学艺术設计学院，副教授。专业方向：品牌文化传播。