出版的直播时代

如果要说现在最炙手可热的营销手段，必定非“直播”莫属。从网红主播口若悬河的推荐和洗脑般的吆喝“买它！”，到企业老板走出幕后、走到镜头前亲自向广大网民推销产品，现在的确是“万物皆可直播”的时代。

出版企业也不例外。早在四五年前，就已有出版社試水直播这一图书营销和品牌宣传新模式，而今年的疫情在对出版业形成巨大冲击的同时，在另一方面也倒逼着更多出版业者开放思路，纷纷加入直播大军。

与日常生活用品相比，图书作为内容产品，自有其特殊属性。无论是定位在带货冲销量，或是输出内容，图书的直播方式都与其他类型直播有很大区别。习惯了埋头于书稿中的编辑，如何才能成为一名合格的主播？在有限的直播时间内，如何让读者迅速领悟一本书的亮点并下定决心“买它”？隔着屏幕，如何畅通无阻地传递出与线下活动一样丰富的知识与信息？除了宣传与带货，直播还能为出版带来什么？……

在这样的一个直播时代，出版企业在不断地思考和尝试中。