京津冀文博单位文创产品现状与特征

吴军伟 王自勇

摘 要：文章首先对北京市代表性文博单位故宫博物院、中国国家博物馆文创产品设计现状与特征进行调研阐述，进而就津冀代表性文博单位天津博物馆、河北博物院文创产品设计现状与特征进行比较说明，最后对京津冀代表性文博单位文创产品设计开发经验做了总结。

关键词：京津冀;文创产中;现状与特征

京津冀地区同属京畿重地，地缘相接，地域一体，战略地位十分重要。对人缘相亲、文化一脉、历史渊源深厚的京津冀区域实行协同发展是重大的国家战略，而文创产品则是增强京津冀区域旅游经济核心竞争力的主要抓手。近年来，随着人民群众生活水平日益提高以及政府文化创意产业政策的推动，文创产品逐步走向繁荣。

1 北京市代表性文博单位文创产品现状与特征

1.1 故宫博物院文创产品设计现状和特征

1.1.1 文创产品开发状况

故宫博物院一直致力于收藏、保护、展示、研究与传统文化相关的文物藏品。为贯彻落实文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》文件精神提出的文化创意产品开发目标，故宫博物院深挖故宫文化元素，逐步加大文创产品的研发力度，提升研发水平，让故宫文创产品成为展览的延伸。

据统计，截至2019年12月，故宫博物院共研发文创产品12319种，其中服饰系列文创产品2540种，丝绸系列文创产品831种，陶器系列文创产品603种，金器系列文创产品893种，铜器系列文创产品521种，木质系列文创产品511神，书画系列文创产品906种，贵金属系列文创产品1060种，钥匙扣系列文创产品293种，笔系列文创产品22种，T恤衫系列文创产品297种，首饰系列文创产品421种，领带系列文创产品46种，箱包系列文创产品300种，伞系列文创产品31种，文房系列文创产品18种，玩偶系列文创产品103种，其他文创产品2923种。

1.1.2 代表性文创产品特征

近年来，故宫博物院开发的代表性文创产品主要有“神骏”系列、“胤祺美人图”系列、“海水江崖”系列、“宫门箱包”系列、“大凤”系列、“瑞兽”系列、“德化瓷”系列、“五牛图”系列、“萌”系列、“娃娃”系列等。这些文创产品因其独特的中国文化内涵，加上新颖的设计表现，多次被国务院、外交部选为国礼，赠送给外国元首及国际友人。

1.2 中国国家博物馆文创产品设计现状和特征

中国国家博物馆积极响应国家号召，在切实保护好珍贵馆藏文物的基础上，授权馆属独资企业国博（北京）文化产业发展中心挖掘藏品内涵，与文化创意相结合，自主设计开发具有国博特色的文化衍生产品。

近年来，国博（北京）文化产业发展中心依托中国国家博物馆丰富的馆藏文物资源，加强自主创新，深挖历史文化内涵，开发出品类多样的文化创意产品4000多种，涵盖贵金属、玉石、书画、陶瓷、铜器、服装纺织、手工艺、印刷、邮品、办公文具、首饰手表、电子类、琉璃、紫砂、家居、玩具、小纪念品等多种门类。这些文化创意产品在全国博物馆文化产品开发工作中起到了引领示范作用。发展中心顺应时代潮流，在巩固扩大纪念品商店、学生专柜、特展专柜等十余个经营网点传统经营的基础上，中国国家博物馆旗舰店入驻阿里巴巴天猫平台，开拓了线上销售与推广平台。

1.3 代表性文创产品特征

近年来，故宫博物院和中国国家博物馆开发的代表性文创产品主要有马头鹿角金步摇书签、乾隆御题如意U盘、海晏河清丝巾、红山玉龙杯盘组、杏林春燕冰箱贴、国博学生尺、顺舟茶盘、灵龙香台、陆羽茶具、徐渭花卉书签等。这些文创产品让中国的传统文化以此为载体，“走出”博物馆，“飞进”百姓家，“走向”全世界，得到更好的传播。

2 津冀代表性文博单位文创产品设计现状与特征

2.1 天津博物馆文创产品设计现状和特征

2.1.1 文创产品设计状况

天津博物馆是天津地区最大的集收藏、保护、研究、陈列、教育于一体的大型公益性文化机构和对外文化交流的窗口。天津博物馆文化创意产品开发从天津地域文化、老天津民俗、馆藏文物三方面人手，设计出具有“津味儿”“时尚化”的文创产品。每年天津博物馆参加全国各地的文博会、博博会、科博会、旅商会20余次。天津博物馆的文创产品销售模式为公司化运营，博物馆负责提取设计元素，并肩负文创开发监管的职责。文化产品销售采取了定点式销售、代理销售、网络销售及展会销售四种销售模式。

考虑到当代城市生活质量不断提高，博物馆文化创意产品的开发方向也应当切入生活，从摆件类逐渐向家居类过渡。天津博物馆开发的文创产品中生活家居类产品占90%，仿制类产品占10%。为进一步满足不同层次的观众需求，博物馆通过对设计元素进行多层次、多元化、全方位的提炼，不断开发出不同价位的文化产品（一般生活家居类产品价位在10～400元），进而达到通过产品传播博物馆文化的目的，并逐渐形成主题化、系列化、多样化、生活化的产品风格。

2.1.2 代表性文创产品特征

近年来，天津博物馆开发的代表性文创产品主要有暗香疏影香氛套装、“谷”往“津”来系列文具、行气铭运动服系列、雪景寒林托香水晶石、掐丝珐琅彩屏风、蝙蝠纹磬银饰、梅上绫罗睡衣、《月颜花语》十二花神手霜、玉壶春瓶立体书、“雾语”香台、“桃园仙境图”书签套装、建国七十周年复古典藏版钢笔礼盒等。这些产品一切以满足顾客的需求为己任，呈现天津文化积淀，真正做到以人为本，价位也从亲民的角度出发，能吸引更多的年轻人关注博物馆，进而推进天津博物馆的文创发展。

2.2 河北博物院文创产品设计现状和特征

2.2.1 文创产品设计状况

河北博物院始建于1953年，是石家庄市的标志性文化景观。河北博物院文化创意产品商店是博物馆的“最后一个展厅”，也是一座让博物馆文化“走进”千家万户的桥梁，将高高在上的“国宝”化身为各种文创产品，与观众亲密接触。河北博物院文创产品商店面积约800平方米，于2014年“国际博物馆日”营业，为观众提供依托院藏文物和陈列展览设计研发的文化衍生品、河北省地方非物質文化遗产作品、当代书画艺术家和工艺美术大师作品等。此外，配合临时展览以“文创产品+活动”的形式，推出相关文创产品或组织特色体验活动，拓展临时展览文化影响力。截至目前，河北博物院自主研发的文创产品种类700余种，许多优秀文创产品多次在行业内知名展会上获得重要奖项。

2.2.2 代表性文创产品特征

近年来，河北博物院文创产品开发从院藏文物、河北地域非遗、当代书画名家作品等方面人手，开发的代表性文创产品主要有中山古国系列文具、“宫灯印象”系列灯具、透雕龙凤纹铜铺首服饰系列、汉代绢纹针线包、孩儿垂钓熏香盘、萌版长信宫灯钥匙扣、山字形器丝巾、卧羊灯首饰盒、古智魔方、双簧神兽情侣对戒等。

3 京津冀文博单位文创产品设计开发经验

综上所述，京津冀文博单位文创产品设计在开发理念上注重：①坚持文创产品是可移动博物馆的理念，立足馆藏文物基础，深挖藏品的文化内涵、器物造型、纹饰图案、文字说明等元素;②“在使用中了解国宝”的理念，即开发文创产品时既要注重其艺术性，又要赋予产品实用功能，让消费者在使用过程中不断强化对国宝所承载的文化的了解;③“无形资产价值转化”理念，即通过联合开发、授权开发、监制开发实现无形资产价值转化，一方面动员社会力量开发文创产品，另一方面在占有市场、扩大宣传方面可以实现双赢;④“适应市场还要引导消费”的理念，即在充分调研市场需求的基础上，开发生产观众需求较大的商品以适应市场，自主创新开发令观众耳目一新的文创产品，引导观众消费，在消费中增长中国传统文化和艺术的知识。

此外，在经营模式上注重自主经营与选择性经营相结合。以馆内实体中心为基础，合理利用场馆经营空间，推进线下销售，突出与当前展览的互动性，创新宣传模式，拓展线上销售平台。

参考文献

[1]文化部文化产业司，国家文物局博物馆与社会文物司科技司，中央文化管理干部学院.文化文物单位文化创意产品开发案例集[M].北京：文化艺术出版社，2018.

[2]魏雅莉，孙文涛.京津冀文创产业创新发展战略研究[J].人民论坛，2019（27）：138-139.

[3]刘超瑜.长城文化视域下的京津冀旅游文创产品设计研究[D].天津：天津工业大学，2019.