新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向探究

陈书妮

摘 要：新媒体时代，国有企业全面深化改革不仅包括生产经营、管理改革，也应当包括国有企业文化宣传工作的改革。具体到文化宣传工作改革领域，必须要进一步将先进文化、先进理论融入到宣传工作中，落实以人为本的基本要求，营造风清气正、和谐健康、争先创优的企业文化氛围。鉴于此，文章立足于新媒体时代，探讨国有企业文化宣传工作的现实意义，分析国有企业文化宣传工作中常见的问题，提出自己关于文化宣传工作的看法，旨在更好地维护企业转型发展大局，通过文化指引、教育、评价、感化员工。

关键词：发展对策;问题;新媒体;文化宣传;国有企业

一、新媒体时代下国有企业文化宣传工作的现实意义

一方面，新媒体环境下，各类信息资源的传播形式、传播渠道都发生了变化。只有不断创新宣传方式和宣传内容，才能在宣传工作中占据优势。尤其是做好舆论引导、新闻宣传、榜样宣传等工作，更是能够提升宣传工作水平，打造企业文化品牌[1]。另一方面，做好企业文化宣传工作，把握正确导向，坚持正面宣传，可以为企业长期稳健发展提供有力的思想保证、良好的舆论氛围以及强大的精神动力，确保企业各项工作顺利推进。

二、新媒体时代下国有企业文化宣传工作中常见的问题

（一）尚未形成“智慧文化宣传工作”平台，企业文化宣传缺乏创新

现阶段，部分企业文化宣传工作过于被动，没有充分将新媒体工具融入到文化宣传工作中，导致文化宣传工作的实效性不强。一是尚未立足于企业内网、微信公众号、微博以及其他新媒体建设文化宣传平台，对新时代中国特色社会主义、社会主义核心价值观、企业精神、企业规章制度、企业党建活动、企业团建活动的宣传不足，不利于传播并弘扬先进文化、先进思想，难以将企业文化与政工管理有机融合[2]。二是部门之间缺乏合作协调，没有形成系统性、全局性、业务性的线上企业文化宣传格局，无法做到企业改革发展与企业文化宣传工作同步推进。部分企业仅仅依靠宣传部门收集宣传素材，其他部门主动报送的意识和能力不强，难以丰富宣传内容。

（二）新闻宣传工作滞后，舆论引导力弱

部分企业对时政新闻、政策法规、行业竞争、党政资讯、形势研判、社会热点等领域的新闻宣传工作滞后，难以为公司改革发展营造健康向上的舆论氛围，弱化了舆论引导的作用[3]。一是没有打造常态化、动态化的新闻宣传机制，在新闻实时推送、重大政策组织学习、形势任务教育等领域难以取得成绩。二是没有就广大员工普遍关心的热点问题、难点问题进行新闻宣传，员工阅读新闻意识和积极性不强。

（三）缺乏先进人物和先进事迹的典型宣传，不利于营造健康企业文化氛围

部分企业没有及时对先进人物、先进事例进行宣传，难以抓好企业内部的精神文明建设，不利于弘扬正能量。一是没有通过新媒体平台对先进人物进行宣传，员工争先创优、干事创业的激情不高，无法实现企业文化宣传工作与人力资源管理、企业发展的有效融合。二是没有通过新媒体平台对先进事迹进行宣传，社会对企业的了解度不高，不利于打造企业文化品牌。

三、新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展对策

（一）搭建“智慧文化宣传工作”平台，创新企业文化宣传方式

新媒体时代，企业必须要守正创新，紧跟时代，创新企业文化宣传工作方式，牢牢掌握意识形态领域的主动权、领导权。一是要结合企业实际状况，依托企业内网、微信公众号、微博等新媒体终端建设“智慧文化宣传工作”平台，进一步延伸宣传范围，拓宽宣传内容。宣传工作部门要紧紧围绕新时代中国特色社会主义、社会主义核心价值观、企业精神、企业规章制度、企业党建活动、企业团建活动进行宣传，把握正确导向，注重文化引领。二是要打通部门合作壁垒，形成企业文化宣传工作合力。企业要优化相关工作机制，通过责任落实、绩效考核等方式提升企业各个业务部门的宣传意识，不断丰富企业新媒体终端的宣传内容，将企业文化宣传工作与企业转型发展结合起来。

（二）强化新闻宣传工作，提升舆论引导力

企业文化宣传工作要抓住新闻宣传这一重点，不断为企业转型升级提供精神动力和舆论支持。一是要建立常态化、动态化的新闻宣传机制，掌握宣传主动权。一方面，企业可以结合企业员工作息时间，每日定期通过微博、微信公众号推送相关的时事新闻、党政资讯以及其他新闻，满足员工所需。另一方面，且有要落实党管宣传思想、党管意识形态工作责任制，提升内容宣传质量，通过新闻宣传对员工进行形势教育、理论教育。二是要立足于员工所思所想，及时通过新闻宣传来回应员工普遍关心关切的热点问题和难点问题，发挥文化塑造人、引领人、涵养人的作用。

（三）注重先进人物和先进事迹的典型宣传，营造健康企业文化氛围

一方面，企業可以在企业内网、微信公众号终端开设相应的先进员工宣传窗口，展现员工风采，树立学习楷模。对先进人物进行宣传时要注重宣传的多维度，突出员工在生产经营、管理服务、道德遵守、责任担当以及其他领域的事迹，增强宣传的感染力。另一方面，企业可以通过微博对企业先进事迹进行广泛宣传，注重突出企业在社会公益、服务基层、内部管理、内部创新、党建团建、精神文明建设领域的活动，让外部更好地了解企业，提升企业在行业中的竞争力。

四、结束语

国有企业文化宣传工作是企业政工工作的关键和重点，事关企业内部工作氛围与工作环境。文化宣传工作的实际效果将会影响企业员工干事创业的决心和积极性，影响企业整体的凝聚力、创造力和向心力。因此，必须要充分发挥文化宣传工作的指引、教育、评价、感化作用，凝聚加快改革的强大合力，全力推进企业在新的起点上转型振兴。具体而言，一是要搭建“智慧文化宣传工作”平台，创新企业文化宣传方式;二是要强化新闻宣传工作，提升舆论引导力;三是要注重先进人物和先进事迹的典型宣传，营造健康企业文化氛围。

参考文献

[1] 娄西昌.企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用[J].现代企业，2020（04）：110.

[2] 冯子宇.新媒体传播在企业文化宣传中的应用[J].戏剧之家，2020（10）：220+222.

[3] 刘芳.浅析基于新媒体下企业文化的宣传策略及创新[J].福建冶金，2020，49（02）：51-53.