创新新媒体下的播音主持风格选择

冯赫

摘要：大众创新，万众创业的普创时代，不管是基层工作岗位还是科学研究岗位都必须结合自身的工作实际进行创新，对于广播电台的播音主持岗位更是如此。本文从新媒体环境的特点出发，探析广播电台播音主持风格创新的必要性，并就创新之道提出拙见。

关键词：创新;新媒体;播音主持

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0105-01

一、前言

新媒体环境下，广播电台的发展受到各方面的冲击。在不断的转型发展下，广播电台作为传统媒体的代表并未被时代抛弃，而是不断创新、不断摸索，走出了自己的一条道路.作为广播电台的门面担当，播音主持人是该行业中最为关键的角色之一。广播电台的播音主持在移动互联网技术的迅速普及下，接受了一番番潮流的冲击，比如移动短视频平台抖音、火山小视频等，在推出后，迅速占领用户的零碎时间和注意力。新媒体环境为各类直播类平台和私人电台创设了非常友好的生存环境，风口来了，对于媒体人而言，既是挑战，也是机遇。

二、新媒体环境及其特点

（一）新媒体环境

新媒体指的是在信息技术支撑下出现的新的媒体形态，是相对于报刊、户外、广播和电视四大传统媒体而言的，具体的新媒体形态包括数字杂志、数字报纸、数字电视、触摸媒体等。新媒体是一个发展的概念，随着5G技术的应用和人工智能的发展，新媒体的具体媒体形态不断地更新。但是就其特点而言，是相较于传统媒体而言能够消解媒体的边界，能够消解信息的传播者和接受者之间的距离的新型媒介形态。

（二）新媒体环境的特点

1.互动性强，强调用户参与。新媒体环境，新型的信息技术带动了大量的新型信息载体和传播媒介，实现了在信息传播的同时就能让用户参与进来，甚至是用户的参与推动了信息的再次传播。

2.时空限制弱，资源开放。人工智能和5G技术的出现，让新媒体的发展向智媒体更进一步。智媒体能够彻底的打破信息传播的时空限制，而5G技术的应用更是能够加速信息的传播速度和传播形式。信息资源的开放计获取变得快捷和便利，信息的时效性弱化，这也是越来越多的直播类平台获得大众关注的原因之一。资源开放和信息实效性给播音主持带来的影响是根本性的，更具挑战。

三、新媒体环境下播音主持风格创新的必要性

（一）播音主持风格创新是职业要求

新媒体环境下，越来越多的新型媒介模式出现，不管是各雨后春笋般的直播平台还是传统媒体都开始在“流量”上下功夫，为了吸引更多的流量用户，积累用户数据，创新是必然趋势。广播电台的播音主持作为“声音”的直播者，相比于真正的直播工作者有着更高的职业要求。通过“声音”形成自己的播音主持风格需要不断地创新，在“个性化”和“定制化”的媒体时代，广播电台的播音主持们只有不断地创新自己的风格才能在众多的“新媒体”中找到自己的用户群，形成自己的风格就意味着找准自己的角色定位，拥有个性化的标签，从而培养自己的“粉丝群体”。播音主持工作本身就是极具个性化风格的职业，不同的节目不同的主持风格，一个具有独特标签的播音主持人是能够带动一个电台节目崛起的。所以，播音主持风格的创新是新媒体环境中播音主持人的职业要求，对于广播电台的主持人而言，更是如此。

（二）播音主持风格与节目风格相辅相成

播音主持人与节目是共生关系，节目的受欢迎程度与播音主持人选择有着直接的联系，一个节目可以成就一个播音主持人，反过来，一个播音主持人也可以成就一档节目。因此，播音主持风格在很大程度上就代表着一档节目的风格。既然播音主持的风格与节目风格相辅相成，那么，广播电台的节目要在鱼龙混杂的各类节目中脱颖而出，就必须不断的去摸索、不断的去创新，找到能够完美融合播音主持人特色和节目特色的风格，让播音主持与节目本身产生更科学的化学反应，达到相互成就的目标。節目的风格很大程度上受到政治、文化等多方面的制约，而播音主持风格在如今宽松的新媒体环境中是相对自由的，所以，不断创新播音主持的风格，是目前最为迫切，也最为实际的创新方式。

四、结语

综上所述，广播电台的播音主持要在新媒体环境中走出自已的创新之路，需要多管齐下。通过不断的更新专业知识，重新定位播音主持的多重角色，来探索播音主持风格的创新;通过最大化的灵活播音主持语言，来丰富播音主持风格;通过减压和激发性格优势，来产生自我探索的内驱力;通过增强文化修养，增强个人魅力，来打造个性化高辨识度的播音主持风格。

这些都是在新媒体环境下，播音主持可以探索的创新之道，是广播电台要在新媒体快速发展的今天，保持传统媒体竞争力的创新之道。

指导老师：蔡翔宇