自主创业品牌设计的几点关键

在乡村振兴战略背景下，越来越多的农村大学生选择了回村创业。从乡村发展的角度来看，大学生的选择值得肯定，但是具体创什么业，如何创业，该怎么进行创业品牌设计，这成为了摆在大学生面前的难题。从乡村经济的发展实践来看，农村经济底子薄，产品少，可发展的选择比较窄，而且经济发展实践中受到的制约因素比较多，所以大学生要在农村进行自主创业，必须要对相应的问题有全面的考虑，这样，创业的障碍因素清除效果才会更加的突出。就现阶段的大学生农村自主创业分析来看，品牌设计是必须要关注的内容，一方面，品牌设计决定了产品的类型以及发展的方向，而且实现了对产业文化内涵等的思考，所以在品牌设计基础上，创业的方向性和动力会更强。本文对大学生农村自主创业品牌设计做分析，旨在为实践工作开展提供指导和参考。

大学生自主创业是近年来的一个热门话题。从现阶段的社会发展来看，大学生自主创业之所以会火热，一方面是因为信息的交流愈加便捷，这为大学生创业提供了信息支持。

另一方面是当前我国的就业形式比较严峻，鼓励大学生创业可以有效地解决大学生就业问题，实现社会矛盾的缓解。从大学生自主创业实践来看，有不少大学生选择回农村创业。就调查来看，这部分大学生90%以上来自于农村。他们深知农村有什么，面对着什么样的困境，所以他们要利用自我所学为农村发展助力。就大学生农村自主创业实践分析来看，一项重要的内容是进行品牌设计，这样，自身创业内容和农村相似内容才会有区别，创业的产业性、专业性表现会更加突出。

一、自主创业品牌设计的重要性

从现阶段的社会实践分析来看，自主创业品牌设计有突出的价值，其主要体现在两方面，以下是具体的阐述。

首先是品牌设计有利于产品的特殊性体现。从目前的分析来看，社会中的同质化产品是非常多的，尤其是农村地区，因为农产品或者是其他的初级产品本身存在着相似性，如果不做品牌设计或者是相应的包装区分，产品具体有什么样的特点是区分不出来的。举个简单的例子，目前市面上的大米种类很多，但是不少人在大米选购的时候会首先看大米的产地，因为在大众的认知中，东北大米口感比较好，所以在选购的时候会首选东北大米。基于此，东北大米在销售的过程中基于自身的大米特点进行品牌设计，并将其体现在包装上，人们选购的时候可以一目了然。

简单来讲，品牌设计是区分同类型产品的重要方法，所以在自主创业中，出于产品特殊性考虑，做品牌设计是非常必要的。

其次，品牌设计有利于提升产品的整体形象，从而提升产品的附加值。举个简单的例子，在菜市场卖的菜和精品包装后在超市卖的菜，虽然菜的种类是相同的，但是售价是不同的。前者，消费者只知道是菜，产地在哪，质量如何，消费者无从得知。后者因为有具体的包装，其有二维码信息，而且有统一的标识，所以通过扫二维码的方式可以获取蔬菜的具体信息，同时，基于统一标识可以判断蔬菜的具体产地，采购和配送的企业，这会让消费者在购买蔬菜的时候更加放心。简单来讲，通过品牌的设计，产品不仅有其本身的属性，还会存在区域文化属性等，如此一来，产品的形象得以建立，其附加值也会有显著地提升。

二、自主创业品牌设计的影响因素

对目前大学生农村自主创业品牌设计进行分析总结会发现，品牌设计受多方面因素的影响，所以在进行品牌设计的时候需要对具体的影响因素进行考虑。以下是基于实践总结的品牌设计影响因素。

（一）对产品的定位分析

就大学生农村自主创业品牌设计实践来看，首要影响因素是对产品的定位分析。产品的定位不同，其在市场中所走的路线不同，品牌设计就需要考虑不同的因素。举个例子，某村是一个典型的民俗村，剪纸是该村的传统手工艺。大学生自主创业将剪纸产品作为工艺品进行宣传和销售，在进行品牌设计的时候需要考虑剪纸产品的市场。

从现实分析来看，中国剪纸比较受外国人的追捧，而要让外国人一眼记住中国剪纸，在品牌设计的时候，需要突出剪纸的中国文化属性，所以在设计实践中可以基于中华文化的典型符号结合剪纸特色作为品牌标识。简单来讲，产品的定位不同，市场客户群体有差异，而客户群体的差异会影響品牌的文化意蕴和审美蕴藉。

（二）对产品的特色掌握

在农村自主品牌设计的时候，对其影响比较大的另一要素是产品的特色把握。从现实分析来看，在品牌设计的时候，需要基于产品本身的属性，比如功能属性、文化属性等进行相关元素的选取，然后进行设计，这样，品牌形象可以更加直观、形象。

就现阶段的品牌设计来看，最忌讳的是含糊不清，不知所云。在产品特色把握的基础上将其的特色符号设计在品牌标识中，这样，产品自身的特色表现会更加突出。比如某地盛产高山茶，在茶叶品牌设计的时候，可以将山、云、雾这样的形象运用其中，这样可以突出茶叶产地特点。总之，产品的特色把握是影响品牌设计的重要因素，所以需要格外关注。

（三）设计者本身的素养

对农村自主创业品牌设计进行分析可知，设计者本身的素养水平对于设计的影响也是非常显著的。从现实分析来看，品牌设计的目标是将产品的特色、文化属性或者是功能属性等进行集中的展示，从而给人深刻的印象。设计者的主要任务是将不同的元素、符号进行组合，使具体表达的内容得以和谐呈现。如果设计者本身的素养不高，在设计的过程中，品牌元素能够呈现，但是具体的效果会比较差。品牌标识是产品的“门面”，其设计是否符合消费者审美对于产品形象建立有突出的价值，所以设计者本身需要重视自身素养的提升。

三、自主创业品牌设计

上文提到，自主品牌设计会受到多方面因素的影响，所以在进行品牌设计的时候需要综合考虑各方面要素。当然，现阶段的技术手段等有了全面提升，社会大众的审美等也在显著变化，所以在品牌设计的过程中需要强调创新。以下是基于实践总结的自主品牌设计实践。

（一）强调产品的鲜明特点

品牌标识是消费者了解产品的第一渠道，所以需要利用品牌标识来给消费者留下深刻的印象。以农副产品的选购为例，当前社会人们所关注的是农副产品的绿色性以及无公害特性，所以在农村、绿色、有机、无公害农产品的标识设计中，可以将相关的信息进行完整的呈现，这样，消费者对产品的特点会有更直观的把握。就具体的标识设计来看，可以将绿色、有机、无公害等字样做突出显示，并配合与之相应的色彩或者是图案，从而使整体醒目，这样，标识会给人留下深刻的印象。

（二）重视品牌设计的艺术性

从品牌设计实践来看，其最初的目的是让产品的品牌形象提升，但是在设计的过程中，如果不全面地考虑设计的艺术性，比如LOGO应用和色彩的搭配，线条和图案的配比原则等，整个设计会是一堆元素的堆积，没有表达的主题，这对于产品的整体表现是十分不利的。所以在品牌設计的时候必须要对产品的设计元素做统一的考虑，即在表现产品特点和特色的基础上将各元素做艺术性安排，这样，设计的艺术性效果会更加显著。

简言之，品牌设计的艺术性提升会使产品的整体形象有显著地提高，这对于产品的品牌建立和形象塑造有积极的意义，对于产品的专业化生产和规模化生产也有显著的价值。

（三）强调市场定位

市场定位的差异会影响其受众群体，而不同的受众群体，其对品牌的审美和艺术解读是不同的，所以在进行品牌设计的时候，需要基于产品的市场定位进行分析。以某区域的特色水果种植来看，其具体的市场定位可以分为三个层次：第一层次是普通劳动人民。底层劳动人们在产品选购的时候很少关注品牌，所以针对这一受众的设计可以追求简洁。

第二层次是一般的城市工作者。城市工作者在购买水果的时候多是在超市，其在水果选购的时候不仅会看水果的品相，还会看包装，所以针对这一层次的消费群体，品牌设计需要和包装相得益彰。

第三层次是精英阶层。这一阶层看重产品的品牌和包装，所以需要对面向这一群体的品牌设计进行重点强调。

综上所述，大学生农村自主创业品牌设计对于农村产品品牌建立有重要的作用，对于突出产品特点和提升产品附加值也有显著的作用，所以对大学生自主创业品牌设计实践工作进行分析与讨论有突出的现实意义。

（作者单位：山西大学商务学院。作者简介：白志荣，硕士研究生，研究方向：大学生创新创业、思政教育、精准扶贫。本文为“2018年度山西省哲学社会科学规划课题：山西省金融精准扶贫模式风险分析与创新研究的研究成果。”编号：2018B237。）