基于“互联网”视野下的武术传播研究

2020-08-11王兆辉王天元

当代体育科技 2020年19期

王兆辉王天元

摘要：随着互联网的普及以及网络速度的不断加快，网络使用人数不断增加，互联网作为一种信息传递的媒介，在现在社会的各行各业中都有所展現，给人们的工作、学习及生活都带来了普遍的影响。武术作为中国传统文化的一部分，不可避免地受到互联网的影响。本文根据互联网的发展特点及武术自身发展的特点，采用文献资料法、逻辑分析法对互联网对武术传播的影响进行分析，得出结论并提出相关建议。希望武术作为一种中国传统文化，在互联网快速发展的同时也能得到相同的传播和推广。

关键词：互联网武术武术传播武术文化

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）07（a）-0216-04

Research on martial arts communication from the perspective of "Internet"

WANG Zhaohui WANG Tianyuan

（Shanghai University of Sport martial Arts College， Shanghai， 200438 China）

Abstract： With the popularization of the Internet and the acceleration of the network speed， the number of network users is increasing. As a medium of information transmission， the Internet has been shown in all walks of life， which has a general impact on people's work， study and life. As a part of Chinese traditional culture， martial arts is inevitably influenced by the Internet. According to the characteristics of the development of the Internet and the development of martial arts itself， this paper analyzes the influence of Internet on martial arts communication by using the methods of literature and logic analysis， and draws conclusions and puts forward relevant suggestions. It is hoped that martial arts， as a kind of traditional Chinese culture， will get the same dissemination and promotion as the rapid development of Internet.

Key Words： Internet; Martial arts; Martial arts spreading; Martial arts culture

1 研究背景

武术作为一种文化存在于当今社会，其传承与发展离不开媒介的传承与推广。由于互联网的通用程度越来越高，其所具有的传播速度快、信息量大、使用人群多、人群范围广等特点，以及手机、电脑等互联网媒介的使用程度的增加为武术在互联网的发展打下良好的基础。因此将互联网作为武术传播的媒介具有重要意义，但武术如何在高速发展的互联网中更好地展示自我，使大众更好地认识、了解武术并参与进来，这是基于互联网的视野下武术传播与发展需要思考的问题。

2 研究的意义

2.1 促进武术自身的传播与发展

现阶段，人们对武术背后的文化及精神内涵知之甚少。其原因主要是大众对武术的练习气氛较好，但主动对武术文化了解学习的意识还比较淡薄，传统的传播媒介已不能成为人们获取武术信息的主要选择方式，在眼球信息化时代，利用传播速度快、使用人群范围广的互联网作为武术传播的媒介，使其扩大传播范围，促进其自身的传播与发展。

2.2 带动武术相关产业传播与发展

现阶段的互联网发展不仅只局限在文化、知识的传播方面，它早已进入到人们的生活之中，无论是微信、支付宝、淘宝，还是高德地图，都是与人们的生活息息相关的，它融合到社会上的各个传统行业，衍生出新的利用价值。当大众在武术相关的影视作品或视频中了解到武术时，如果想继续深入了解，互联网无疑成为首选，进而成为了武术的一个搜索工具，在了解的同时还可以在淘宝、京东等应用中找到武术的服饰、器械等产品，促进大众在这些产品的消费，当大众在互联网上了解到武术类的比赛时，举行武术比赛、购买门票也就成为一种产业链，通过其运营促使大众进行消费，可以说，互联网的传播与发展带动了武术相关产业的发展。

2.3 满足大众多元化的武术需求

传播形式的选择在很大程度上影响着传播的效果，互联网的普及运用已经渗透到大众生活的各个方面，在现代网络中，人们不但可以阅读到武术相关的文本内容，浏览到武术教学和宣传的图片、海报，而且能利用搜索引擎查阅到所需要的教学视频资料。互联网与电视相结合，为大众提供了更加详细、丰富的内容。互联网通过不同形式满足大众多样化的武术需求，弥补了武术传统传播方式的不足，促进武术文化和技术的传承发展。

3 武术传播的研究

3.1 武术传播的定义

传播（communication）在《辞海》中界定传播为传布，观念、信息、感情和态度等通过符合来实现信息的互换与共享的过程。外国学者格伯纳在他的“互动关系说”中将传播定义为“通过讯息进行的社会的相互作用”。近年来，我国的许多武术家与学者纷纷投入传播学的研究中，希望能够将中国武术推向更广阔的舞台。于是产生了“武术传播”一词，但目前关于武术传播的内涵未形成统一的界定，不同的研究者存在不同见解。郭玉成教授（2006）指出：“武术传播是指包括武术技术及与武术有关的文化，在一定的社会环境下，采取一定的手段，在人与人之间纵向和横向的流动过程[2]”。而郭强等人则把“武术传播”定义为“在一定社会环境中，武术传播者借助一定媒介向传播对象传递武术信息以实现共享互动的过程。[2]”通过这2个关于武术传播的定义，可以更好地去理解其本质。

3.2 关于武术传播的基础理论研究

武术传播的基础理论研究，是以传播学为基础理论，并交插其他学科进行研究。郭玉成教授（2004）从传播学的角度，对武术传播基本理论进行了研究。他认为“武术传播的功能包括教育、经济、文化功能及其负面影响，并按不同的标准划分了类型。他认为武术传播有分层、针对性、渐进、诚信等原则。并由传播者、传播环境、传播途径、传播内容、传播对象、传播阐释以及传播效果这个七要素组成的[3]”。张正伟认为“传播是以信息为中心的过程。武术传播吸引力的形成依赖于传播内容的精心设计，且通过向传播接受者供应有价值的内容，并尽可能的满足其需求，这样才会达到传播的最高价值[4]”。关于武术传播基础理论方面的研究，更多是倾向于在武术传播的内容出发，在武术所蕴含的文化和技术方面进行传播。

3.3 关于武术在互联网传播的研究

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年8月20号发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[5]显示，截止到2018年6月我国网民规模为8.02亿人，并且“随着智能手机的不断普及，智能手机网民规模将为移动互联网应用的爆发奠定基础，各大互联网服务商也始转战移动互联网，手机将成为一项传播的重要的媒介[6]”。由此可以看出，互联网正影响着人类进步和社会的发展，网民人口的增加给武术在互联网广泛传播创造了良好机遇。

梁石云、尹恒等人在《“互联网+”背景下中国武术传播与发展研究》[7]一文中提出“科技进步推动互联网的发展，互联网的发展推动中国武术的发展，互联网不断影响着中国武术的生存环境和传播环境”，并提出建议“中国武术的主要传播与发展途径在‘新与‘旧之间取其精华、弃其糟粕，建立中国武术交流论坛，建设中国武术远程网络教育以及建造更专业的中国武术网站”。

黎在敏在《数字化新媒体环境下的中国武术传播研究》[8]中提出了在“万物皆媒”的环境下，以互联网为首的新媒体逐渐改变了人们的生活方式，其快捷、方便等特点成为公众获取信息的重要形态，网络的发展使人们真正开阔了眼界的同时也加速了全球武术教学资源的全面流通。

杨潇在《网络传播视域下武术发展现状分析》[9]一文中提到“网络上的宣传方式灵活，互动性强，其时间的持久性，因而其影响更大。提高网络上的宣传是对武术发展和增强武术知名度等方面都会产生极大的影响”。

毛圣力提出了构建基于微课的大学生武术课教学模式[10]，即“互联网+微课+武术课”，这类教学模式能够提高学生对武术课的兴趣以及对教学内容的掌握程度，这种教学模式也是互联网促进武术发展的一种表现形式。

从这上述报告和文献中可以发现，国内学者对武术在互联网中的发展问题进行了广泛的讨论和研究，并提出了建设性的意见。网络传播的出现，对武术传统传播方式造成了冲击，同时也改变了当今武术信息的产生、传播和接受方式，也对武术各个方面产生了较大的影响。

4 武术在互联网传播现状的研究

4.1 武术在互联网上传播的类型

目前，武术在互联網上的传播极为迅速，主要包含了以下5种类型。

（1）新闻类网站（如新华网、环球网、光明网等）。这类站点主要以娱乐热点、新闻报道等方式发布与武术有关的政治、社会及娱乐新闻，拥有较高的编辑水平和权威性。

（2）官方机构或武术协会的网站。主要为了方便广大武术爱好者了解与武术相关的各项政策，并提供相应的在线公共服务，使武术传播更加具有效率，加强了信息的传播与反馈，如中国武术协会官方网站（www.wushu.com.cn）。

（3）武术类手机应用。手机使用度增加是武术类应用增加的基础，在手机应用市场中搜索“武术”，可以搜索到“武术基本功”“武术之家”“中华武学”等应用。

（4）以武术为主题的网站、武术论坛。此类网站以武术为主题，通常传播武术相关信息或提供服务，往往主题明确、内容丰富、有较强的专业性。如功夫资讯网（www.kungfunews.com）等。

（5）武术门派或武术学校网站。如少林寺官方网站（www.shaolin.org.cn）、陈家沟太极拳功夫学校网（www.chenjiagou.net.cn）等。

4.2 互联网在武术传播中的地位

“互联网具有开放性和通用性，所有人包括武术爱好者以外的网民都可以消除地域对信息的限制，在互联网上检索到全球各地的武术新闻、资料或信息[11]”。网络传播的迅捷性和时效性也可使人们迅速地在第一时间得到武术新闻或信息。

备受关注的“徐雷大战”几乎引发了大部分网友的热议，在百度、搜狐、网易、新浪等视频或新闻栏目下，都有读者或用户在评论窗口参与互动，而武术吧、新浪微博等关于徐雷比赛的专栏如贴吧、微博热议等板块也吸引了大量的网民，使网民可以在网上发表自己的观点。更多的网民则是在手机微信的公众号的推送中了解到该事件后续发展的趋势以及显现的问题等。可见互联网在武术信息的传播中占据着重要地位，但是互联网在促进武术信息传播的同时也存在一系列问题。

4.3 武术在互联网中传播产生的问题

4.3.1 过分追求商业化及盈利性问题

武术网站缺乏合适的营利方式，以现在互联网的发展模式来看，如果一个武术平台在运作过程中收益很少，那么这一平台将很难再运营下去，大多网站是作为盈利性传播机构而存在的，经济利益成为其主要运营的主导因素之一。一些网站为追求商业利益，提高网站访问量，把一些未经核实的信息发布在网站。这让不少网民对网络信息的真实性产生怀疑。

官方的武术网站的传播更多体现的是社会公益事业，以促进大众的身心健康，提升生活质量等目标推动武术在社会的传播，但对武术传播的投资所产生的收益由于其长期性，短时间内收益并不理想，传播机构又要获取利润。因此武术在互联网的传播与收益上所产生的矛盾一定程度上制约着武术网站的传播与发展。

4.3.2 武术内容杂乱的问题

由于互联网内容呈现爆炸式的增长，因此不可避免地出现价值不高的、冗余的内容，互联网一度成为糟粕信息的集散地，各种自媒体、咨询、音视频推送不断，增加了大众对精准信息搜索的难度，使大众越来越难在网上找到想要学习的内容，这些糟粕的信息不仅浪费了宝贵的资源，甚至会成为武术进步的负担。

4.3.3 容易产生抄袭和虚假信息的问题

互联网上的信息量巨大、内容丰富且成本较低，于是各网站出现了相互抄袭的现象。与此同时，一些武术爱好者学习、参考到武术信息后进行简单修改后再传播出去，直接导致信息来源真伪难辨，因此武术在互联网上传播容易产生抄袭和虚假信息等问题，引发质量不高的信息以及虚假信息泛滥，进而导致网民对武术信息的权威度产生质疑的态度。

5 发展对策与建议

5.1 加强武术类手机应用的制作与宣传

由于手机在社会上的广泛使用，手机APP可以成为武术传播的一个更好的载体，在苹果手机的App Store中搜索“武术”，最高下载量的为“武术之家”，总下载量为75次，其次为“中华武学”下载次数为24次，以此可以看出大众对此类武术类APP的使用度不高。在打开应用时与视频播放中不断有广告弹出，极大地影响了使用者的体验。因此完全可以设计一个官方的武术类应用，它在制作方面要做到专业化，应用的武术内容要比较完善，应用的设计上要符合大众的审美和兴趣点，内容充实有意义，使使用者真正可以学习到自己需要的武术内容，然后对这类APP进行宣传推广，根据用户平时反馈的使用建议定期优化版本，努力提高APP的下载率和使用率，将关于武术的同一主题、拥有共同话题的各个领域的APP使用者集中起来，将其讨论主题归类，更方便使用者在应用内进行讨论与交流，使其成为一个如同微信、淘宝一样大众皆知的武术类应用。

5.2 通过互联网加大武术名人宣传力度

在武术大视野第32期“中国武术发展现状与未来”一文中，国家体育总局武术运动管理中心原主任李杰也提出要建立武术名人堂，为的就是要加大武术名人的宣传力度，现在武术在武术偶像、武术名家传播这方面没有很好地利用网络传播的平台，甚至在网络平台这一块都是盲区，完全可以通过一些武术明星来录制相关视频，运用明星效应来吸引大部分人群的关注，这样才能突出武术偶像与武术名家的重要性。

5.3 依靠互联网发展武术教育

互联网教育成为武术传播与发展的一种新的方式，利用互联网发展武术教育可以最大限度地利用武术资源，通常武术类教师只熟悉一个到几个拳种，通过互联网上的武术类资源可以让武术教师为更多的学生服务。通过互联网上的武术资源，习练者可以在任何时间、任何地点进行武术内容的学习，在武术学习的过程中，所产生的疑问或者是没有学会的地方，习练者都可以通过反复播放教学视频的方式来解决。目前，通过网络习练武术的人越来越多，武术可以在互联网建立自己的互联网课堂，通过视频、图像、文本书籍等为学生提供一个生动形象的习练环境，促进武术在世界范围内的广泛传播，让处在世界各地的人们可以了解、学习到中国传统武术。

6 結语

互联网在我国的普及与发展速度非常迅速，武术作为我国优秀的传统文化，在新时期的发展和传播过程中，一定要抓住机遇，加强与互联网的合作，提高自身的时代性和影响力，在现在的社会背景下，武术要取其精华、去其糟粕，使武术与互联网的结合可以更快地传播武术文化，为其提供了一个可以散发自身魅力的舞台。

参考文献

[1] 郭玉成.武术传播引论[M].北京：北京体育大学出版社，2006.

[2] 郭强，于秋生，刘雅媚.对武术国际化传播概念的探讨及其理论分析[J].搏击武术科学，2007，4（9）：6-9.

[3] 郭玉成.武术传播基本理论概述[J].上海体育学院学报，2004，28（12）：61-65.

[4] 张正伟.传播内容对沙式武术传播影响研究[J].搏击武术科学，2013，10（8）：36-38.

[5] 中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].国家互联网信息办公室，2018，20（8）：15-23.

[6] 曹宇.中国武术网络传播现状、问题及对策[D].山西大学，2012.

[7] 梁石云，尹恒.“互联网+”背景下中国武术传播与发展研究[J].搏击·武术科学，2015，12（11）：17-19.

[8] 黎在敏.数字化新媒体环境下的中国武术传播研究.[J].科技资讯，2017，20（7）：250-252.

[9] 杨潇.网络传播视域下武术发展现状分析[J].武术研究，2017，2（9）：12-14.