红色文创产品开发设计创新思路研究

摘要：随着文创产品的发展，文创产品如何创新正在不断被探讨，红色文创作为其中一类，其开发问题也备受关注。本文主要叙述了红色文创需要创新的原因及相关创新思路，以作参考。

关键词：文创产品;红色文创产品;红色文化;创新

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0146-01

在文化产业的发展中，文化创意产品是一大热点，各式各样的产品不断推陈出新。在各类文创产品中，红色文创一直有其独特的魅力和研究价值。红色文创是指对红色文化资源、文化用品进行创造与提升，通过对其的开发和运用，从而产出的高附加值产品。红色文化则是中国人民在党的领导下创造的宝贵文化遗产和精神财富，在革命和建设进程中形成发展，以社会主义和共产主义为指向，把马克思列宁主义与中国实际相结合，兼收并蓄古今中外的优秀文化成果而形成的文明总和，是我国优秀文化的杰出代表。

近年来，随着国家政策的扶持和越来越多人开始加入到红色文创的开发设计中，红色文创的关注度不断提高，它正在走出一条属于自己的特色发展之路。

红色文创的创新发展，首先，是对社会主义核心价值体系的实践，使产品具有文化和使用价值，还对发展红色文化产业具有促进作用，此外对于传承和发扬艺术创新、文化表现形式、开发文化创意设计资源等具有重要意义。

其次，提起红色文创，许多非专业人士可能在第一时间想到的就是严肃、传统、没有新意;有些群众或许还认为红色文创就是毛泽东徽章、“为人民服务”斜挎包、雷锋帽之类的;甚至还有年轻人认为这是爷爷奶奶辈才会喜欢的东西。所以红色文创需要改变和创新，这样才能让更多人，特别是年轻人，去喜欢红色文创产品，从而通过红色文创去了解和认识背后的故事和文化底蕴。

除此之外，任何文创产品都具有一定的商品属性，即使是红色文创也不外乎如此。所以如果红色文创不再创新，不难发现绝大多数红色文创产品就极易随着时代变迁被市场淘汰，那么再想要通过文创产品去传递其背后文化这一点也将难以实现。最重要的是如果红色文创的开发不再创新，那么久而久之，它也只能成为一种“套模板式”的纪念商品，当“创意”、“创新”不再，红色文创恐怕也不能再被称之为创意产品了。

创新对红色文创的发展举足轻重，而红色文创的发展与红色文化的发展又息息相关。所以，“如何创新”、“怎么样创新才能被大众更好的接受”、“能够从哪些角度去考虑红色文创创新”等问题又引发了相关从业者的一系列思考。

第一，红色文创的创新，应该尝试与年轻人喜欢的时尚元素、流行文化等相结合，打破固有严肃、传统的印象。打破固有印象不代表就是要完全放弃传统的红色文创，毕竟传统文创已有其稳定的销售开发模式和消费群体。创新不应一味否认先前的劳动成果，而是应该取其精华，去其糟粕。举例来说，在过去很多红色文创产品都是大体量的瓷器、工艺美术品或者革命宣传画、伟人海报的复刻品，不可否认这些产品有它的价值，但是在现代生活中，总不免缺少一些生活气息，且大體量的产品给顾客的存储和运输也会造成不变。因此，让红色文创对消费者生活具有实用价值就成为了新亮点，所以应运而生了一批与生活用具息息相关的红色文创，如复古风钢笔、选取红色元素图案巧加设计的丝巾，印有革命标语的纸胶带等等。

第二，引入“+”文化创新。当今时代是“+”文化的时代，如“医疗+”、“家居+”、“互联网+”等，红色文创的设计、推广也应积极寻找优势资源，做到强强联手。平津战役纪念馆就与老字号企业山海关汽水联合推出了纪念馆特供的山楂汽水，在纪念馆中可以买到包装为纪念平津战役相关图案的汽水，瓶身上还有二维码，扫描后能收听有关平津战役的讲解，深受观众喜爱，不仅推广了优秀的革命文化，还为老字号企业注入了新活力。上海中共一大会址，则结合海派石库门建筑做了一系列文创产品，在推广一大的同时还带动了海派文化。

最后，红色文创的创新应该紧跟红色文化的发展。正如前文所说，红色文化是党领导人民进行在革命和建设进程中形成发展的优秀文化，随着时代的变化，建设进程的变化，不同时期的红色文化都会根据实际发生变化和补充，所以红（下转第171页）

作者简介：张瑞珏（1993-），女，上海人，上海市龙华烈士陵园（龙华烈士纪念馆，初级工艺美术师、专技十二级，2018级硕士研究生，研究方向：艺术设计。