新时期科技出版社如何做好主题出版
2020-08-10王瑞
【摘要】近年来，主题出版发生了显著的变化，政府机构、出版机构、广大读者等各方面对主题出版的关注程度越来越高。本文就新时期科技出版社如何做好主题出版工作，从策划思路、展现形式、多样化和营销宣传四个方面做了初步探索。2019年新中国成立70周年之际，石油工业出版社策划出版《改革先锋——王启民》一书，本文以此书为例，探索新时期科技出版社该如何做好主题出版。
【关键词】主题出版;策划思路;图文并茂;创新设计;企业品牌建设
【作者简介】王瑞，石油工业出版社石油工程编辑室副主任;主要从事石油、天然气开发类图书的策划出版。
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。中宣部下发通知，就做好2020年主题出版工作提出要求：以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持守正创新、务求实效，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任務，牢牢把握学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这一首要政治任务，牢牢把握决胜全面小康、决战脱贫攻坚这条工作主线。
2019年是新中国成立70周年，也是大庆油田发现60周年，石油工业出版社策划出版了《改革先锋——王启民》等一系列主题出版图书，为加强爱国主义教育、继续弘扬石油精神铁人精神，做了有力诠释。本文以《改革先锋——王启民》为例，就新时期科技出版社如何做好主题出版工作做了初步探索。
一、策划思路
（一）抓住政治大年，与中央宣传整体规划安排紧密结合
2020年是中国全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，中国将全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标。中宣部办公厅下发通知，2020年主题出版6个方面选题重点是：1.加强习近平新时代中国特色社会主义思想的研究阐释;2.深化社会主义核心价值观宣传阐释;3.紧紧围绕党中央精神和决策部署，唱响中国经济光明论：4.大力弘扬科学精神，加强健康安全和生态保护教育，培育公民文明习惯;5.营造全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的浓厚氛围;6.提早谋划、提前启动，做好庆祝中国共产党成立100周年选题策划出版工作[1]。
细细研读以上六方面选题重点，与中央宣传整体规划安排协调统一、紧密结合，每一方面都能衍生出多个选题方向。
（二）与行业发展特色、典型人物紧密结合
中国全面建成小康社会，各行各业的发展都起了积极的作用，结合行业发展特色以及在行业发展中涌现出的典型人物、模范代表，策划这个行业的主人公，树立这个行业中的榜样，让更多的入学习，也让行业精神更好地传承。
2018年12月18日，中共中央、国务院在庆祝改革开放40周年大会上，授予“科技兴油保稳产”的大庆“新铁人”王启民“改革先锋”称号。他是石油系统唯一获此殊荣的同志，是石油战线的一面旗帜，是石油精神的坚定传承者和践行者，也是百万石油人的杰出代表和骄傲。2019年是大庆油田发现60周年的日子，为了继续传承铁人精神，宣传石油榜样，弘扬石油精神，石油工业出版社策划出版了《改革先锋——王启民》一书，在整个石油行业掀起了学习石油精神、铁人精神的热潮，同时，受到国务院国资委领导的高度评价。
二、采用“讲故事”的展现形式
文学的表达跟理论表达不太一样。而所有的文学作品，其实都是在“讲故事”[2]。要把人物形象、精神特色表现清楚，同时又具感染力，采用真实的人和事来表达，是最有说服力的。学会”讲故事”，将深奥的主题用“讲故事”的形式表现出来，将思想性与可读性统一，这样的主题出版物才具有说服力、感染力和亲和力，才会受到广大读者的欢迎[3]。被列为“十九大”献礼图书的《那山，那水》，就是一部“讲故事”的作品，也是第一部用文学形式表现习近平执政理念的作品。本书的创作出版获得了很大的成功，出版后一周内印刷了三次，12万册图书订购一空，成为很多地区的重要学习读物[4]。
《改革先锋——王启民》这本书里，通过一个个真实的故事，记录了在那个艰苦的年代，老一辈石油工人是怎样排除万难、刻苦钻研，怀着“宁肯把心血熬干，也要油田高产稳产”的决心，攻克一项又一项在外国人眼里不可能战胜的难题，为大庆油田连续27年年产5000万吨做出了卓越贡献。
三、表现形式上多元化——图文并茂十融媒体
随着社会的不断发展和数字出版的多样化，主题出版图书的整体展现形式也日趋多元化。
（一）题材多样
主题出版不再只是资料的堆砌、纯文字从头铺到尾，图说本、漫画本、精简本、富媒体本等多种题材丰富了主题出版市场。读文并茂是很重要的一个特点。我们早已进入了读图时代，正迈入视频时代。在《改革先锋——王启民》这本书里，我们就采用了融媒体的方式，将对王启民同志和共同奋斗过的老同事及其家人进行的采访制作成短视频，读者可以随时随地扫码观看，增加了图书的可读性和直观性。
（二）版式设计有新意
以前的主题出版图书版式设计单一，满篇文字平铺，不注重美感。现在的主题出版物，多以活泼、多元、图文并茂的版式风格，更好地突显了主题和文意的表达。文字不再密集，字号上也考虑了读者眼睛的舒适度问题，适当调大，图片的风格、编排位置等细节也都比以往更友好、更人性化。
（三）封面设计有亮点
俗语说：“看报先看题，看书先看皮”。一本书的封面设计直接影响到读者的情绪[5]。在节奏飞快的今天，面对满架的图书，人们往往只凭第一印象决定取哪一本，图书封面就显得尤为重要了。以往主题出版的封面设计多以空白封面加书名这种简单直接的设计为主，这种风格设计放在今天显然是不能满足读者需求的。
封面设计是书籍内容的“点晴”之作，是图书进入市场的第一张“通行证”[6]。如何从众多的图书读物中脱颖而出，封面设计至关重要[7]。近几年出版的主题出版读物封面都有了很大的改善，有采用主人翁人物图片、代表物图片、劳动场景图片、某一庄严时刻图片等等。在字体选择设计上也更加丰富，一些主题元素也是用得越来越巧妙，书名的颜色也更加贴合主题。很多主题出版图书常会选择腰封设计，突出图书的出版热点和出版价值，对营销也是有很大帮助。
四、营销宣传上与企业活动紧密结合，纳入企业品牌建设
图书营销是做好一本书必不可少的环节。现代营销方式、传播手段越来越丰富，结合主题出版图书自身特点，如果能将图书营销与企业紧密结合、纳入企业品牌建设，那么对主题出版图书的营销将起到事半功倍的效果。
《改革先锋——王启民》于2019年7月份正式出版，8月6日在大庆油田隆重召开了新书首发式，大庆油田十几家单位、100多人参加了首发式。9月26日是大庆油田发现60周年的重要日子，本书被选为弘扬大庆精神铁人精神的学习资料，多个单位选购此书，作为企业文化建设、职工思想文化学习、重温铁人精神的重要抓手。通过与企业的多方合作，本书在大庆油田得到了广泛的宣传推广，取得了很好的营销成果。
五、特殊时期兼顾网络直播，做好网络宣传
从1月份到现在，新型冠状病毒疫情已经历经4个月，我们已经取得了阶段性的胜利和进展。但是这次疫情对我们整个国家、整个世界的影响，将是无法预估的。尤其是疫情何时结束，至今还是看不到尽头，再加上国外几近失控的状况，我们要提前做好疫情常态化的准备。
借助网络直播做好图书的宣传、营销，是目前这种情况下最安全、有效的方式。各个出版社在这方面可以多做些工作，比如将作家请进直播间，请流量主播来直播带货，都是不错的选择。
结语
中宣部强调，要不断巩固壮大主流舆论阵地。做好主题出版，讲好中国故事，是新闻出版人的责任。科技出版社也要做好主题出版，让世界了解真正的中国，树立好中国形象，向世界充分展现中国的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
2020年是中国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，中国将全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标;2021年恰逢中国共产党成立100周年，辛亥革命110周年。各科技出版社要提前谋划，多做准备，落实行动，打好接下来的主题出版战略。
参考文献：
[1]孙海悦.2020年主题出版明确六方面选题重点[N].中国新闻出版广电报.2020-2-21.
[2][4]舒晋瑜.主题出版如何才能出精品——访中国作协副主席、中国报告文学学会会长何建明[N].中华读书报，2017-10-18.
[3]韩建民.今天我们怎样重新看待主题出版？——关于主题出版的内涵拓展和出版之变[N].中华读书报，2019-5-1.
[5]刘永凌，中小出版社的主题出版之道[R].大众网，2017-11-28.
[6]翁容.主题出版趋势探索[J].中国出版，2016（6）.
[7]徐华东，聚焦新时代开启主题出版新征程[J].中國出版，2019（5）.
