新闻谐音标题魅力发掘方略

【摘要】谐音标题趣味性强、有新鲜度，业内既要注重分析各类技巧的运用，挖掘其特有的魅力，但也需要注意在某些专业性领域的滥用现象，更需严谨分析其运用规律，从而理性发掘谐音标题的魅力。

【关键词】谐音标题;魅力;挖掘

【作者简介】解洪旺，硕士，七台河日报社经济部主任。

谐音标题一直以来受到新闻业内的关注，首先必须承认谐音标题的优势是显而易见的，经过用心打磨出的谐音标题非常抓眼球，表现出趣味性强、有新鲜度等优势，增强了新闻的可读性和趣味性。但也存在某些专业性领域内的滥用现象。笔者认为制作谐音标题过程中，应充分考虑到受众的读后效果，也应注意使用谐音标题的技巧，防范不规则使用，从而让谐音标题释放出应有的魅力。

纵观国内多家报纸，界内很多人注意到，深圳都市报因擅长使用谐音标题形成该报的鲜明风格，值得业内学习。2016年6月23日深圳都市报《全民“烤”验》在开启烧烤模式的大热天，农民工挥汗如雨地艰辛工作场景;该报2016年7月11日的《“惑”到付款》的报道是在小额“货到付款”快递成为新骗局，提醒市民要当心;该报三天后的标题《“飞”常成功》报到了我南沙美济礁渚碧焦新建机场试飞成功的消息。当年的10月28日的标题《如“7”而至“9”候多时》，说的是关于7、9号线地铁当日开通的消息;2017年1月9日的标题《职称考试可以不见“外”》这里说的就是外语可以不列入职称考试的消息。2017年2月16日《請勿“鸡”活》的标题还配了一个公鸡头像，配文提醒读者上月深圳2例人感染H7N9病例都是接触活禽惹的祸，活禽万万不可接触，画面感形象生动，视觉冲击力十足，起到警醒作用。

以上成功的谐音式新闻标题，都是对人们熟知的成语、常用语和专用语的活用，甚至是再创新的成功之作，足可以堪称一字之师的精妙标题，让人叹为观止。“烤”验是借用“考验”的原有词义又上升到表现高温天气下广大农民工的艰辛付出，“飞”常更明显借助“非常”的词义加以活用，“惑”到付款这一标题也是活用了“货到付款”这一专用词语用来提醒市民要当心新骗局，这三个标题都可以理解为以适宜的语言环境为前提，对原有词语的大胆活用过程。《如“7”而至“9”候多时》这个标题是为了说出七、九号线地铁当日开通的消息，套用了“如期而至”和“久候多时”两个成语，与原来的两组词语只有发音上的相同，加之数码字的灵活应用，显得标题鲜活度很高，《职称考试可以不见“外”》也是套用了“不见外”的常用语来说明外语不列入职称考试的消息，《请勿“鸡”活》套用“请勿激活”的网络专用语，表达出要防范以鸡为代表的活禽。后三个标题完全改变了原有词汇的表达意思，但与前三个标题一样都遵循了适宜的语言环境这一关键前提，标题在做到谐音有趣的同时避免了容易出现的突兀。综合分析以上标题的制作技巧可分为内外两种创作结果，对内是根据人们原有的理解范围内利用适宜的语言环境里赋予了原有词语新的内涵，对外是在词语的外延上有联想，有新鲜度，起到画龙点睛的作用。至于究竟是赋予成语、常用语和专用语的内涵拓展多，还是对其外延联想多，那就是仁者见仁智者见智了。

谐音标题的应用对象也存在对重大事件、职业、地理名称、甚至名人姓名的创作范例，创作过程中都是以遵循宣扬正能量为出发点。重大事件方面既有对事件本身的关注，也有对事件背景的关注。以新冠肺炎疫情为例，自疫情发生以来，全国范围内涌现出大量的带有“疫”字的标题，战“疫”层出不穷，“疫”往无前、“疫”勇向前等等这些谐音标题在全民奋起投入疫情阻击战的大背景下起到了凝聚人心鼓舞斗志的显著作用，充满了正能量。在重大事件背景下的谐音标题往往特别频繁，在美国打压中国企业断供芯片的背景下“断供”两字在短时间内不断刷屏，2019年5月19日的人民网评就有标题《与其坐而“联想”，不如奋起“华为”》，这里以联想和华为两家民族企业的名称作为关键谐音，效果非常成功。同一背景下，中央广播电视总台2019年10月22日推出的特别策划微视频以《勇“网”直前》为标题，回顾了25年来的中国互联网事业勇往直前的发展，阐述了在从网络大国到网络强国的道路上中国特色社会主义治网之道，构建网络空间命运共同体的“中国方案”逐渐成为全球共识，提出了让“互联网之光”照亮世界创新共赢的未来。在复产复工的大背景下，新华社3月22日《在战“疫”中“加油打气”——大庆油田复工复产见闻》，这一谐音标题报道了石油城大庆以其特有的大庆精神、铁人精神凝聚起迎战疫情、复工复产的强大动能，激励这里不断为祖国“加油打气”03月28日的人民日报《“京”兵强将！一起看1217位北京援鄂医务人员名单》就属于以地名做谐音的成功标题，让疫情防控中的人民群众对北京排出如此阵容的精兵强将充满信心。新华社4月6日推出了《在“浙”里看见美丽中国》也属于地理上的谐音标题，利用“浙”与“这”的谐音，展开报道了浙江省笃定美丽生态，创造美丽经济，筑梦美好生活的种种深刻变迁。同样在疫情防控期间，关于职业类的谐音标题也很多，3月11日的七台河日报有《“卫”你而战“监”守与共》说的是该市卫生健康综合执法支队全力打好疫情防控阻击战的报道内容。该报同月推出《老“季”伏枥志在战“疫”》就属于姓名的谐音处理，报道的是勃利县自然资源局执法监察局局长季文庆的先进事迹，《最美“警”色》系列报道也是对人民警察这一特殊行业的正面报道。卫生、体育等职业类的谐音标题也很常见，比如2017年l2月20日的深圳都市报曾有标题《“医键支付”》，说的是医疗费用的移动支付方式给医患之间带来的变革性成就;全市已有32家医院线上医保移动支付，全部人社业务手机办理将逐步实现，这个标题有吸晴作用，读完也能让广泛关注医疗的受众认可。2017年12月18日的江淮晨报《冬日青春舞动合肥谁“羽”争锋》属于运用成功的体育谐音标题，仅看标题就让人热血沸腾，再看内容是为期4天的“安利杯”青少年羽毛球大赛在合肥市体育馆圆满落幕，全省13年来的全民健身品牌活动纽崔莱全民健身季全年活动也完美收官。2017年12月19日的郑州晚报《“郑”有佳人凭栏望入你眸》属于地名的谐音处理，报道内容是郑州晚报举办的“美丽郑州完美街拍”活动，这里将谐音标题融于诗化语言中，更显韵味十足。

因媒体受众不同，谐音标题在制作过程中必须考虑到受众的读后效果。如果与新闻事实的联系性不紧密，则会加大读者的理解难度，甚至容易误读，尤其在体育新闻中很常见。《李要出局那可未必》这是网球运动员李娜的报道，但如果不是专业人士或李娜的忠实粉丝就很难读懂。越是专业性强的领域，制作谐音式标题就越要考虑到受众的读后效果。与上文中《“医键支付”》同一天的东方卫报也有一个谐音式标题：《热血传奇“科”骨铭心》，说的是科比·布莱恩特的球衣退役仪式，醒目的标题与读者要了解的新闻事实之间的距离跨度实在太大，如果不是球迷，很难理解与科比同时退役的湖人队“8号”和“24号”两件球衣，该是多大的荣誉，但无论是科比还是湖人队的粉丝都能接受和认同这样的标题，而对体育毫无兴趣的人即使在标题吸引下读完全文也未必认同该标题。各大党报党刊等正規权威媒体与专业、都市类报刊及新兴自媒体的受众不同，对谐音标题的接纳程度也不同，《有了伊万？不怕万一》的标题让人倍感诙谐有趣，就是因为将球员名字灵活套用了百姓话语“万一”。但这一标题在体育专业报刊、都市报和新媒体则适用，在正规权威性报刊却不够严肃。报道第七届世界军人运动会时，曾有《“赛场奋武，和聚江汉”》的两行竖着排列的标题，最后分别有武汉两个字，尽管是对地名的谐音处理，但更接近最多文字游戏式的海报宣传。同样在2019年，联合国儿童基金会推出一系列救助儿童活动，在宣传标题上用了三个谐音词组：《益童行动新年心意有福童享》，这种标题也只能作为海报类的宣传，很难登上正规权威报刊。

制作谐音式标题要有反复锤炼语言的技巧，更要结合适宜的语言环境。首先，要在字面含义容易让人理解的前提下，再做到合理出新，不落俗套。其次，拟题时要善于联想，轻易别套改成语以防混乱，如：《“战痘”青春》、《前“腐”后继》这类标题很值得商榷。更需要强调的是，谐音标题要把握好“度”，必须锤炼出“和谐”词汇，也要在适用范围内做好量体裁衣。《冰临城下>用于气温下降的市民生活报道是适宜的，但用于政治生活报道就不够严肃了。最后，要避免庸俗类谐音标题的滥用。《小毛葱大钱途》、《“薪”年快乐，“钱”途无量》这类标题显得庸俗，而《痔在必得》、《一蛋拥有》这类污染文字环境的标题更是不可取的，这种滥用谐音标题，势必会降低新闻的准确性，影响新闻的真实性。尤其要注意，在标题范围尽量要与新闻内容相对应之间找到和谐的平衡点，让谐音标题释放出应有的魅力。

任何事物的魅力释放都离不开潜心发掘，谐音标题的魅力发掘也是如此。从人们熟知的成语、常用语和专用语到重大事件、职业、地理名称，甚至名人姓名，经过谐音活用后的创新发掘，会呈现出趣味性强、有新鲜度等优势。但在创作中要严谨分析各类技巧的运用，结合适宜的语言环境，考虑受众感受，避免滥用，才能理性发掘谐音标题的魅力。

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