油田企业如何巧用新媒体宣传思想工作

曹立恒 王新菲 谢茹欣 于丹 张静

摘要：随着网络技术的不断发展，新媒体成为了展示产业结构、传播企业文化的重要途径。在新媒体时代背景之下，企业为了便于进行员工管理，组织协调企业各项工作，需要加强自身企业文化的建设，通过思想宣传工作实现企业员工间的团结协作。思想宣传工作对于油田企业之类的制造企业来说尤为重要，因此利用新媒体提升企业形象，符合时代发展的要求，也符合企业战略发展的需要。本文就如何有效发挥新媒体工作优势进行思想宣传工作做了相关阐述。

关键词：油田企业;新媒体;宣传思想

科学时代技术的巨大进步推动了新媒体行业的快速发展，各种类型的新媒体工具逐渐走进了人们的生活，新媒体成为了人们了解社会发展动态以及新闻资讯的重要途径。企业的宣传思想工作是企业管理的重要组成部分，在互联网技术日新月异的今天，宣传企业文化思想也应当与时俱进与新媒体融合，从而有效避免传统宣传模式的弊端。通过新媒体的优势不断促进思想宣传，从而促进企业发展。

一、新媒体在企业中的优势以及应用分析

（一）优势分析

新媒体区别于传统媒体，其依托于互联网技术，能够实现信息的及时共享，极大地丰富了信息互动的方式。能够拉近信息发布者与信息接收者之间的距离，从而实现良性互动[1]。随着新媒体技术的不断成熟，人们获取不同形式信息的方式逐渐多样化，新媒体的出现在一定程度上丰富了人们的生活与学习。在企业管理过程中，新媒体同样能够帮助企业管理者迅速、及時、快捷地发布各类信息，能够帮助企业员工及时了解企业的发展情况。依托于应用程序的功能设计，能够为企业员工工作带来一定的便利。

（二）应用分析

在以往企业经营管理过程中，企业主要通过企业官网、电子邮件的方式进行信息的传递、接收以及处理工作。但这样的模式对于油田类的制造企业来说并不友好，处于生产一线的员工不一定会使用电子邮箱、登录网站来获取企业信息。因此信息的传递是存在一定缺陷的。现代社会人人都有一部手机，类似于手机这样的智能终端为企业信息的全面传递提供了可能性，因此企业有条件使用新媒体工具进行思想宣传工作[2]。企业员工通过微信公众号、微博、抖音等通信软件便能够及时获取企业发布的通知。例如中国石油官方抖音号发布的《管钳话西游》在新媒体平台获得重大反响，正确引导全员以强烈的责任担当助力企业高质量发展。

二、油田企业巧用新媒体宣传思想工作的策略分析

（一）改变企业宣传思想工作的形式

改变企业宣传思想工作需要注意以下三点：首先，以往的思想工作宣传往往通过灌输的方式开展工作，而新媒体背景下开展思想宣传需要以员工为出发点进行渗透式的内容传播;其次，要提升企业宣传思想工作的针对性，在深入了解员工思想的情况下进行各项活动，在油田企业抖音、微博、微信公众号平台发布长庆油田工人的采油日常生活，积极制造正面的舆论形象，例如采油八厂的厂级媒体建立了“活力铁边城、定采微风、青葱樊学”等公众号，形成了传递正能量的舆论导向。

（二）利用新媒体建设宣传平台

注重新媒体宣传平台的建设，更要注重其中的文案编辑与视频剪辑方面的内容。推送内容主要包括五方面：厂间消息传播;网络热点新闻;实用性信息;正能量内容;学习好习惯[3]。而在平台建设的过程中，也需要注重工作任务的安排与部署，确定油田企业的月主题与周策划，并在素材征集方面广泛选用油田工人的生活与工作素材，通过视频、图片等方式进行编辑，并发布在抖音、微信公众号、微博等平台，以真实的内容来建立员工沟通交流渠道，从而提升媒体平台的趣味性。

（三）对新媒体宣传的形式加以创新

改变企业传统的思想工作模式，需要打造全新的思想政治工作新武器。在疫情防控形势与油价冲击下，做好思想宣传创新工作极为重要。在新媒体的发展要求中，要坚持内容多元化、信息共享化，打造实用性、趣味性、导向性一体的信息平台。运用丰富的语言、形式、方法打造高质量的微信公众号平台与抖音平台，持续优化内容，在反映真实油田生产生活的同时加强不同媒体线上与线下活动的互动，以此促进传统媒体与新媒体的融合过程，展现企业积极正面的形象。

（四）创建企业员工的教育平台

在教育平台建设方面，需要在企业网站加入专题性网页，将重要的政策、法规等教育材料上传到网页之中，方便员工进行学习。另外，需要加强新媒体平台的推广工作，确保员工知悉网址与新媒体平台的学习教育功能，以此拓宽宣传思想工作渠道。

（五）利用新媒体做好舆论

通过新媒体来提高舆论引导的能力，需要及时掌握宣传规律，提高宣传内容。其中值得注意的是，企业应当主动引导员工正确地认识宣传内容，提高员工明辨是非的能力。另外在网络信息的传播中，一定要注意对于网络信息的监督管理工作，以此促进网络媒体的健康发展。

三、结语

总而言之，新媒体时代，企业需要充分了解新媒体在宣传思想工作中的特点，帮助企业在企业文化与企业形象的塑造中取得发展优势，以此促进企业宣传思想工作的进展。

参考文献

[1]张红.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].新媒体研究，2015，1（17）：19-20+45.

[2]陆杨.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用[J].名城绘，2019（6）：0529.

[3]贺晓丽，张冬梅，许媛，等.新媒体时代做好国有企业宣传工作的思考与探索[J].经营管理者，2015（27）：182–183.