体育产业发展对农村经济的影响

王晓梅 刘达天 欧阳博文 陈泓冰 燕东

摘 要：近年来，随着国家对“三农”问题的重视度不断加强，农村经济发展进入新的历史阶段。体育产业的兴起能促进农村经济进一步增长，改变农村现有的经济结构，带动农村经济更好、更快发展。

关键词：体育产业;农村经济;产业发展

文章编号：1004-7026（2020）14-0062-02         中国图书分类号：F323        文献标志码：A

1  研究背景

近年来，农村地区的市场体制逐步建立，产业结构不断完善。体育产业作为第三产业，在农村地区不断发展，成为农村居民日常生活中参与最广泛的社会活动，带动了当地的经济增长，对于调整农村产业结构起到了重要作用[1]。

2  体育产业在农村经济发展中的地位

体育产业自身的性质、发展规模以及运转状况，决定了其在农村经济发展中具有一定地位。农村居民生活条件逐步改善，对生活质量提出了更高的要求。体育产业作为一种新兴产业，所提供的极具使用价值的体育商品，满足了农村居民追求更高生活质量的目标，已经发展成为改善农村居民生活质量的主要产业之一。同时，体育产业在农村经济中产生的产值逐年增加，产业规模以较快的速度扩张。这主要是因为农村的经济发展水平不断提高，农村居民在解决温饱问题后，可供分配的收入增加，用于购买体育用品的开支增加，促进了体育产业在农村的迅速发展。体育产业在农村兴起也与人们对于健康生活方式的追求息息相关。体育产业作为服务产业中的新兴产业，其主要作用是在满足群众娱乐需要的同时，促进身体健康，这也是其在农村具有广阔前景的原因[2-3]。体育产业在农村经济发展中占据重要地位，能提供大量就业岗位，有效改善了农村居民就业难问题，使得农村居民不用外出务工也能获得收入，能促进农村经济发展。

3  体育产业发展对农村经济产生的影响

3.1  体育健身兴起促进农村居民消费增长

体育运动具有悠久的历史，是群众参与度最高的社会活动。体育运动的发展代表了人类的进步，体育运动的竞技精神一直激励着人类拼搏向前。随着时代的发展进步，体育运动逐渐从竞技模式转变为娱乐化的社会活动，开始成为群众的日常活动。体育活动不仅能帮助人们放松心情、养成良好生活习惯、增强身体素质，同时在塑造个人的性格、提升自我品质、锻炼个人意志、增强抗压能力等方面都有非常显著的作用。团体体育运动能培养团队协同合作的意识[4]。体育产业在农村的发展，促进了农村地区在体育方面的消费增长速度。由于农村居民生活质量提高以及生活方式转变，村民参与体育活动的积极性显著提高，对于体育消费方面的需求也明显提升，农村地区体育消费增长促进了体育产业在农村地区的发展壮大。

3.2  农村经济发展加快了体育产业化进程

体育产业在农村地区处于起步阶段，但发展速度较快，在农村地区的发展领域不断扩大，已初具规模，提供的商品及服务质量也有了明显提升。近年来，农村地区体育活动形式更加多样化，以体育活动为主的经济交流活动数量不断增加。

为寻求进一步发展，农村地区借助自身的地域优势发展独具特色的地区体育产业项目，并形成以村集体或者个人公司为主的经营性实体。这些经济实体的出现在促进农村经济发展的同时，也使得体育产业向规模化、产业化方向发展[5]。

3.3  体育产业促进农村地区消费及产业结构改变

近年来，国家出台多项措施助推农村经济发展，农村经济产业结构由原来的以第一产业为主，向一二三产业全面发展转变。体育产业作为上游产业，在农村地区的深入发展改变了农村地区原有的产业结构，开拓了农村经济和体育产业携手并进、共同发展的新局面。在农村地区发展体育产业，拓宽了农村现有第三产业的结构，也提高了农村地区第三产业对经济的贡献值，优化了农村产业结构，对于第一产业及第二产业中相关行业的发展起到了带动作用，从而带动整个农村地区的经济发展[6]。

4  体育产业发展推动农村经济增长的主要举措

4.1  政府部门发挥领导作用

体育产业在农村地区的深入发展离不开政府部门的支持，相关政策的实施为体育产业在农村地区的发展提供了坚实后盾。为实现体育产业在农村的进一步发展，政府要全方面考量，把农村体育产业发展作为一项重要发展规划，纳入到政府年度工作中。制定农村体育产业年度工作计划，实现对农村体育设施的有效供给，以农村体育发展实际需求为出发点，实现农村体育与政府供给的同步发展。

4.2  构建农村体育产业链，发展农村特色产业

农村拥有广阔的体育经济市场，但目前投资者对于投资农村体育产业的意愿不够、对农村体育市场的信心不足。要想推动农村体育产业的进一步发展，就要在依靠政府政策的基础上把农村体育产业与现代科技结合起来。成立以地区为单位的招商引资机构，对农村体育产业参与者、意愿投资者及体育产业研发公司等进行资源、信息的整合优化，从而打造特色的农村体育品牌。借助现代科技手段，研发出需求量大的产品，以扩大农村体育产业的受益面，从而带动农村经济发展。

4.3  建立体育产业发展示范村

体育产业在农村地区取得了发展成果，但受各种因素的制约，其规模化水平、市场占比等均处于较低水平。为进一步改善这种现状，就必须从农村地区自身出发，广泛宣传体育运动知识，提高农村居民的体育意识，建设农村体育产业发展示范村。可以在农村地区开展体育联赛，加强农村地区的体育活动交流，加快农村体育产业发展，以寻求更多的发展机遇。发展农村特色体育产业项目，形成特色品牌活动，借助新媒体进行推广，提高知名度。让农村地区居民切实感受到体育产业发展带来的利益，充分调动农村居民参与体育运动、体育产业的积极性，发挥广大人民群众的力量，推动体育产业和农村经济發展。

5  结束语

体育产业在农村经济发展中占有举足轻重的地位，是农村经济新的增长点，逐渐成为推动农村经济持续增长的重要产业。农村体育产业的发展必须充分发挥农村居民的积极性，利用人民群众的力量将社会效益转变为经济效益，推动农村地区经济发展。

参考文献：

[1]廉晓泽.精准扶贫：发展农村体育旅游产业对策研究[J].拳击与格斗，2018（10）：89.

[2]刘少虎.对农村体育产业经济发展的几点思考[J].南方农机，2018（1）：79，81.

[3]夏明海，曹烨程，周少臣.精准扶贫视域下贫困农村地区体育资源开发的机制与发展路径[J].沈阳体育学院学报，2020（2）：8-15.

[4]郭鹏飞.乡村振兴下的河南农村公共体育设施现状与发展对策[J].农业经济，2020（3）：62-64.

[5]肖坤鹏，张铁民.改革开放40年体育助力“贫困治理”的政策历程：成就、问题与前瞻[J].沈阳体育学院学报，2020（2）：1-7，15.

[6]周阳，唐建军，古松.我国乡村体育旅游价值与发展路径[J].体育文化导刊，2019（6）：93-98.

（编辑：周宏燕）