文化交融是现代设计的趋势

黄镜波

著名设计师：柯恩先生

上海醇深营销策划有限公司

TSDdesignINC

创始人/艺术总监

CCII国际设计中心编委会成员

CCII首都企业形象研究会理事会员

APDF亚太设计师联盟理事会员

美国平面设计协会专业会员

2020年2月7日，德国国家设计奖颁奖礼在德国法兰克福展览中心Ambiente展览会举行，来自中国上海的的青年设计师柯恩，以雍熙二合一香插、NUSCENTS彩妆生活馆品牌与空间设计两款作品，双双荣获2020德国国家设计奖（该奖是和“红点”奖齐名的著名国际设计大奖）优胜奖。从建筑设计师贝聿铭到日常用品设计师比如无印良品的原研哉，我们可以看到：设计的最高的境界即文化含量;设计师最终所呈现的，其实是品牌文化与产品文化的表达。回望柯恩的文脉资源，可谓得天独厚：出生于中国重庆著名的柯氏文化家族，祖父是民国政商和诗界名士，父母均为著名诗人和作家，伯父中还有一个歌剧院院长、一位中国工艺美术大师。家族前辈的文化熏陶，对他今天的成就功不可没。本期文艺生活通过解读柯恩先生的设计作品，来说明现代设计与文化融合的重要性。

一、东方的烟蕴——香插设计

“天地大爱，造化所钟”这是柯恩对于他所创作的高端文创产品品牌“雍熙金楠”的文化诠释。在当下，对于向往传统文艺精致生活的人越来越多，无论是访友品茗，还是寄情于书画;沉香，线香，伴随着文人士大夫的文脉历史，一直在轻盈的浮现在东方文人的灵魂之中……

如意云纹香插的诞生，是一次把东方传统的装饰摆件灵芝玉如意，整合设计成具有实用功能的香插的大胆尝试。柯恩先生在设计过程中，去除了旧时代所遗留的过多的装饰性修饰，采用当下主流的德国包豪斯工业产品设计极简风格手法，在保留了原本如意云纹的中式意境的同时，注重产品的实用功能，精心设计而成。

在檀香的独特香味之中，读一首小诗，听一段音乐，烟蕴之中，东方的人文情怀，在这一刻，最是动人心弦……

柯，恩先生的如意云纹香插，于2020年3月获得“包豪斯国际设计奖一金奖”，这是一个经典的設計案例，“将中国文化中象征吉祥如意的传统物件，用现代设计的手法，将之设计为即有文化实用功能，又保持了传统工艺的美感，同时兼具现代感！

柯恩先生另一件香插作品，更为令人惊艳！他在东方文人情怀的熏染下，结合运用西方设计概念，把香筒、香插两个器物合二为一，全新创作为一个具有东方极简主义风格的双功能香插。这一原创的香插，放在桌子上，打开之前，看上去就像雅集同赏的一个书画手卷。“白色的树脂仿牙雕封套，是紫禁城龙璧的云纹，体现皇家的尊贵;香插本体材质选用金丝楠木或是瘤花红木;拉开燕尾榫就打开了，拉的动作，是西洋枪械拉栓的方式，所以这是一个典型中西合璧的原创设计，我注重设计的每个层次都应给使用者带来小惊喜细节，并且把文化概念融合其中！”

这一设计，不但申请获得国家创新产品专利，亦荣获2020德国国家设计优胜奖、IAI全球设计奖一银奖;这也说明，当下时代，由本土文化概念为原点，融合国际审美的原创设计，才会让现代设计更加有生命力！

二、燃烧的云与悦动音符——海报设计

鉴于柯恩在设计创意领域已取得的成就，2019《世界看河北》国际海报展组委会特别邀请柯恩先生参与此次海报活动;随后他创作了原创海报《承德：燃情一夏》这一作品。

柯恩回忆道：“记得那时收到《世界看河北》海报展邀请时，正是傍晚时分。天空的云是小时候的红色，我又想起那片土地，儿时的旅行，去过的那楼，与那样的云……”

柯恩小时候曾经去过承德避暑山庄，那时候觉得那楼好高，有好多的木头，琉璃顶很耀眼，夕阳下云是红色，如同小学课文里的火烧云。“后来天渐渐黑了，漫天都是星星……我又想起梵高的《星空》。那个夜里，我用后印象派画家的笔法，用记忆中承德避暑山庄的楼，设计出了这张海报。傍晚的火烧云让我用了红色与黄色的搭配，一切都是燃烧的、奔放的、充满生命的，如同现在的中国、现在的河北。”

柯恩还借鉴了国外的优秀创意，“过了数日，看见昆汀的《好莱坞往事》的宣传海报，布拉德.皮特与迪卡普里奥，黄色的衬衫、黄色的背景，一切都是旧旧的，但又充满生命的张力……;不管我们旅行了多远，去了哪里，看了多少的风景，经过多少事，生命的强韧，如同燃烧的夏天，从未改变……”

《世界看河北》海报大赛，最终在全球范围，征集到2000多张海报，柯恩创作的海报作品在2000多件优秀作品中冲刺成功至前10名。

在音乐的国度里，没有艺术的界限，2014年的元旦新年，柯恩先生受邀为《小野丽莎一上海情人节演唱会》设计主题宣传海报。柯恩先生仅用了一个午后的时间，设计出这款海报。“2014年的1月，上海衡山路的梧桐树叶虽已經凋零，但树枝任然有力的向着天空延展，临街的咖啡馆，正响起小野莉萨的《and i love you so》……窗外的行人，似乎也因了这飞扬轻快的音乐，有了恋人般的温暖;在那个下午午后的时分，轻柔的音乐声中，咖啡升腾的香气里，我完成了《小野莉萨情人节演唱会》海报设计。蓝色玫瑰，点缀红色玫瑰，组成LOVE的字，LISA ONE轻轻的依靠着，笑容点亮这个，上海的冬季，那是在那一年的冬季，最温暖轻快的声音，巴萨诺瓦女王（Bossa Nova）带着jazz，成为上海的恋人们，最热门的音乐话题。

无论是《承德：燃情一夏》的红，还是《小野丽莎一上海情人节演唱会》的蓝，艺术的感染力，是贯穿在美术，音乐，文学等艺术形式之中的灵魂与核心。

三、自由的商业世代——品牌设计

自2012年底至2016年，在持续的近5年时间里，柯恩先生接受上海古今内衣集团有限公司委托，先后为上海古今内衣集团打造设计了集团子品牌形象：古今花、古今@爱她、古今凤，并且在数年的时间里，整合设计了古今内衣集团一《古今风尚》年刊系列。

柯恩先生带领其团队，仔细的了解并研究古今内衣集团的企业及品牌文化，为古今制定了“古今风尚”时尚杂志年刊的设计方针，突破中国企业年度内部汇报的年刊的固定模式，将古今年刊从一本企业内部的回顾的信息介绍工具书，打造成为一本极具时尚感、设计感、并能兼具企业内部信息发布的时尚杂志！将古今年刊全方面提升到了一个新的高度！

柯恩先生进行了古今内衣旗下的子品牌“尚十六”更名为“古今花”的整体品牌VIS设计规划。柯恩先生仔细收集资料，从文化层面出发，以“古今花”中文品牌名為基础，创作出“古今花”的英文识别名称“bloss”（寓意女性青春如花绽放blossom）并以此为基础设计了“古今花”全部的品牌视觉形象系统。“古今花”的品牌形象，即继承了古今内衣一贯的品牌感受，又极具青春靓丽的色彩。全新的视觉表现时尚感十足，一经上市，就获得各界好评，销售业绩也是年年增涨！

当今时代是移动互联网的时代，柯恩先生为古今内衣集团设计了一个完全的线上古今内衣品牌，即：“古今@爱她”。柯恩先生巧妙的利用网络“@”符号，结合古今内衣集团的品牌标志的核心识别要素，开发了“古今@爱她”整体品牌形象，该品牌形象十分的网络化，符号化，极大的方便了古今产品在移动互联网的传播与销售。

“古今@爱她”品牌形象为古今内衣集团的互联网线上品牌，仪针对移动互联网的销售市场。“古今@爱她”品牌的推出，有效的区隔了传统古今品牌，是古今内衣品牌战略阵线的一个重要的补充，并且该品牌的成功导入，也使得古今内衣集团契合了当今时代电子商务销售发展的需要！

针对不断细分的女性内衣市场，古今内衣集团有限公司委托柯恩先生设计了针对成熟女性的内衣品牌‘古今凤”，柯恩先生在品牌LOGO中用凤尾的曲线，完美表达了成熟女性的魅力！至此，古今内衣集团除了原本的老字号“古今”品牌，旗下已拥有了“古今花”（代表青春年轻女性）;“古今@爱她”（移动互联网线上品牌）;“古今凤”（代表成熟魅力女性）结合已有的男性内衣品牌“古今龙”，一共四个子品牌，形成“一主四辅”的品牌战略格局。

古今内衣集团成功的完成了旗下子品牌的形象整合与开发工作，形成了主品牌结合子品牌，在不同的消费端，消费市场，消费群体中的立体互动，及互补切换，相互支持。

近年来中国女性内衣市场受外来品牌冲击严重，古今内衣集团塑造的“一主四辅”的品牌战略模式，经历了市场的考验，成为中国内衣市场的最为稳固的品牌矩阵！古今品牌战略的成功塑造，与柯恩先生在这近五年时间里的全身心的在品牌建设设计上的大力支持，密不可分！

柯恩：“和古今内衣集团的合作，是一次品牌文化的重新整理与重新出发，于我个人而言，是难能可贵的经历，这段经历让我更注重设计的时尚感，注重设计的细节体现，因为所有的这些精细的表达，终将通过阅读，识别，聆听，形成一种文化方式的输出，我想，这样的文化传播，是品牌形象与品牌产品所独有的吧？品牌文化的魅力，亦在于此。

柯恩先生坚信：“好的品牌如同一杯醇厚的美酒。在酿造过程的开始，就要精确定位、细心磨砥，最终才能超越平凡，留香于世……”