视觉传达设计中视觉思维模式的创新

张兆羽

摘要：随着社会的不断进步与发展，视觉传达设计也逐渐发生了变化。个性的思维成为当代主流的特点，先前传统的视觉传达设计思维已经不能满足现代社会对个性化的要求。为适应社会的发展和需求，视觉传达设计师需要在设计上更深入人心，效果上要有一定的创新，因此创新思维在视觉思维模式上是必要的。

关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）08-0035-01

21世纪的商业竞争实际上就是人才之间的竞争，人才与人之间最大的差距便是创新能力，视觉设计同样如此。为了提高设计的有效性和设计价值，就必须重视思维创新。只有这样才能够创作出更有生活气息、富有生活魅力的视觉作品。

一、视觉传达设计中创新思维概念

所谓的视觉思维指的是在外部环境的刺激下，由眼睛接收到的信息传送到大脑，随后大脑根据生活经验、生活常识对视觉图像进行的加工、整理、概括、判断与分析，这是一个获取信息的过程。也就是说，视觉思维的本质是理性思考的过程。视觉思维能够将视觉接收到的信息进行不断加工、整理，其依赖于视觉意象，需要在想象和观看的过程中不断改造。不同于逻辑思维的是，视觉思维最大的特征是综合性、情感性、发散性、自觉性、创造性与语言性。

二、视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略

（一）发散思维模式的创新

当今时代处于信息化背景下，人们生活的信息化水平以及智能化水平不断提升，视觉传达设计需要从当前时代人们审美以及精神需求出发，充分利用现代科学技术以及先进的思想观念体现设计的美感。因此，在视觉思维模式中，应始终坚持以人为本的理念，将以人为本融入到视觉传达的发展信念当中，在发散思维上体现出创新以及多样性，满足广大民众对视觉传达设计的个性化以及多元化要求;同时，要在通过发散思维从全方位展开综合思考，不断丰富视觉传达设计的内容以及设计元素，提升视觉传达设计的影响力以及感染力。发散思维本身具有创造性的特征，其是人类创造思维的具体体现，视觉传达设计过程中设计人员在现有设计理念上做出视觉突破，寻找不同的方法、利用不同的角度展开设计，可以打破现有设计的束缚，将具有创新性的元素融入到视觉传达设计当中，从不同角度、不同目的上展现出视觉传达设计的不同层次的美，使视觉传达设计的感染力更强烈，从内心深处引起受众的共鸣。这需要日常工作中、生活中设计人员不断积累经验，不断锻炼自身的想象力以及创造力，与时俱进的展开视觉传达设计，将越来越的元素运用到视觉传达设计当中，使视觉传达设计不断变化、不断创新。

（二）聯想思维模式的创新

所谓联想，常会被人与发散思想关联起来，但是两者有一定的差别。联想思维的方向往往更有象征性。即是说从我们生活当中可见的事物出发展开联想，整合要素，能够最终从初始要素当中提取一定的内容，体现出一定的延伸含义。在实际设计过程中，设计人员为了达成设计目标、优化设计质量，也应当通过联想去为自身的设计累积素材，找到方向。正如同我国的图腾龙一样，虽然是我们从未见过的生物，但是其所有构成部分却都取自地球现有的生物。龙角如同鹿角、眼红如兔、项如蛇、鳞如鱼、爪.如鹰，可见龙身上的各个部分，都与现实存在的动物相关，正是人通过联想得出的产物，但是最终却形成了具有威武气势、能够呼风唤雨的民族象征，这正是设计者联想力的体现。在实际开展设计时，设计人员也要勇于利用自身的联想思维去创造，我们已经见过的事物，并不代表其无法焕发出新的活力，被赋予新的生命。通过联想，可以现有的事物中获取创新源泉，创新方法，创作出新颖的产品。

（三）逆向思维模式的创新

艺术作品的存在价值在于其与其他事物相比的不平凡的特性，因此在视觉传达设计师在进行作品的设计时能够经常训练自身的逆向思维则能够更好地实现在视觉思维上的创新。特别是当设计师想要表达的形态通过传统的设计思维不足以体现时，逆向思维能够更好地帮助设计师开辟一片新的设计表达方案使得设计师收获意想不到的视觉效果。不仅如此，设计师在符合主题的情况下还有采用一些较为夸张的逆向思维手法来增强作品的创新性。视觉传达作品倘若想给观众一个深刻的第一印象就一定要有其独特之处，才能够充分地吸引观众的注意力，最终达成设计师对作品地给予观众强烈感受的目的。想要具备独特的设计理念和设计方式，设计师自身务必要经常锻炼逆向思维来活跃自身的创造力。经常在传统的设计理念为基础的前提下，勇于发散逆向思维将两者结合后产生与众不同的视觉效果，给予受传者不一样的视觉体验。

三、结语

在社会生产实践当中视觉传达的位置越发重要，通过视觉传达设计将美呈现给民众，而视觉思维决定着视觉传达的设计效果，若想满足民众日益增长的审美需要，也需要根据民众的审美需求变化做出创新。因此，关于视觉传达设计中视觉思维模式创新的探究具有重要的现实意义。

参考文献：

[1]王越飞.在视觉传达设计中对于视觉思维模式的创新研究[J].大观（论坛），2018（12）.

[2]张腾.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].艺术科技，2018（11）.