对成都建设国际体育赛事名城的思考

秦丽雯 邱硕立

摘  要：采用文献资料等方法，结合成都发展战略及近年体育赛事发展状况对成都赛事名城的建设原因、现有基础及现实困境进行研究，思考未来走向。主要问题包括赛事数量、种类多，但缺乏整体规划;赛事运营体系不完善，市场化运作水平不高;市民赛事参与度不高，城市的赛事氛围不浓。基于此提出未来走向：准确定位，长远规划;发掘本土文化，打造成都特色;引进人才孵化企业，完善赛事营销体系。

关键词：成都  国际体育赛事名城  城市发展

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）06（b）-0191-02

Abstract： By means of literature document method， combined with the development strategy of Chengdu and the development status of sports events in recent years， this paper studies the reasons for the construction of the famous sports city in Chengdu， the existing basis and the current predicament，and considers the future trend. The main problems include the number and variety of events， but lack of overall planning. The events operation system is not perfect and the market operation level is not high. The participation of citizens in events is not high， and the atmosphere of competitions in city is not strong. Based on this， the future trend is proposed： Accurate positioning and long-term planning; Explore local culture and create Chengdu's characteristics; Introducing talents to incubate enterprises and improving the competition marketing system.

Key Words： Chengdu; International Sports Event city; City development

1  成都建设国际体育赛事名城的原因分析

1.1 城市发展阶段的必由之路

成都地处我国西南，经济、对外交流长期落后于东部沿海城市。自2016年成都定位为国家中心城市发展以来，各方面成绩斐然，自西南地区的区域中心城市地位显然;作为连接南北丝绸之路和长江经济带的重要节点城市，成都已走向前沿，如今的成都拥有国际化的开放格局;以熊猫闻名的成都，向世界展示的是既有古蜀文明的厚重，又有现代都市的时尚中国城市形象，还是著名的“休闲之都”，以开放包容的姿态拥抱世界。成都建设国际体育赛事名城恰逢其时。

1.2 扩大城市影响力

大型体育赛事在扩大城市影响力、促进国际交流合作、展示良好城市形象方面起着不可替代的作用。承办国际重大体育赛事在GaWC世界城市评价体系中是参评全球城市的重要指标。英国小镇温布尔顿因网球公开赛，成为全球知名网球圣地;西班牙的巴塞罗那也因奥运会誉满全球;北京奥运会的成功举办也更坚定了北京建设国际体育中心城市的信心，越来越多的城市通过举办赛事完成了城市再塑造、提升了影响力，国际体育赛事名城的建设正是成都要抓住的绝佳机会[1]。

1.3 助推体育产业和赛事经济发展

体育产业是朝阳产业，也是人民对美好生活向往的幸福产业。成都正大力发展体育产业，以赛事为抓手推动城市营销，瞄准“国际化营商环境”标杆城市。力争形成政府引导、市场主体、社会力量多元参与的赛事运营体系和产业发展格局，力争2025年全市体育产业总规模突破1500亿元。而赛事经济作为一种流量经济，将体育的活力深度融入城市发展的血脉，2011年深圳大运会期间曾测算，体育产业每产出1元，将会带动其他相关产业增加6.02元[2]，其1∶6的产值效益，无疑是成都体育产业、赛事经济发展的最强助推。

2  成都建设国际体育赛事名城的现有基础与现实困境

2.1 赛事数量、种类多，但缺乏整体规划

从现有赛事计划看，成都在2018—2020年3年间举办国际体育赛事不低于67个，赛事级别、涵盖项目、参赛选手水平和年龄分布都很廣泛。但透过赛事也看到其中问题：一是赛事结构不成体系，缺少战略安排，各级赛事在举办频率和规模上没有明确体现出侧重;二是办赛效果参差不齐，由于没有统一的战略规划，不同赛事的主办和承办方往往也没有统一标准的流程，办赛效果千差万别;三是注重量的堆积而忽视赛事本身的作用与功能，赛事本身能够发挥的带动居民参与运动、拉动产业发展等影响力体现不明显。

2.2 赛事运营体系不完善，市场化运作水平不高

国内城市的体育赛事运营一种是市场化程度较高的城市，政府引导下的市场化运营为主;另一种是市场化程度较低的城市，政府主导、社会力量参与的模式，其优势是能够享受部分政策倾斜，但政府干预过多，社会效益和经济效益难同时实现，造成成本高、收益低的局面。成都赛事名城的打造最终是实现拉动经济、塑造形象等的多方面进步，从而推动城市整体进步，若当作政府主导的社会公益事业去完成，政府的力量有限，市场的作用得不到充分体现。

2.3 市民赛事参与度不高，城市的赛事氛围不浓

赛事名城建设应是一个相互促进的过程：通过举办大型赛事，达到促进城市发展的目标;城市在具备了良好的办赛能力后又为更多的大赛的举办提供条件。而这一切都离不开其根本目标：造福民生。赛事的举办和城市的所有发展都是为了人民能更好地生活。从综合型体育赛事来看，成都近几年已举办世警会，并获得2021年大运会、2025年世运会举办资格，未來还会积极申办更多、级别更高的赛事。反观这些赛事，成都市民真正关注并参与的少之又少。目前而言，赛事与市民之间的联系还不够紧密，城市的赛事和运动氛围还待加强。

3  成都建设国际体育赛事名城的路径选择

3.1 准确定位，长远规划

以成都的实际进行定位，长远规划。打造以休闲运动为特色、全民健身为主体的充满“生活气息”的赛事名城，所具有的“成都条件”：一是从城市风格看，就是要建设和谐宜居的休闲城市，建设的赛事名城也要为其服务，市民群体不可忽视，全民健身的主体地位不可缺少;二是成都全民健身开展情况在国内已属领先，“运动成都”“太极蓉城”等体育品牌在大众心中有一定地位，全民健身前景大好;三是成都近郊及周边有丰富的旅游资源，打造特色体育休闲小镇是成都得天独厚的优势。立足成都，打造适应成都发展的国际体育赛事名城。

3.2 发掘本土文化，打造成都特色

古蜀文明的厚重，与后现代文明孕育的集茶馆、麻将、川剧、茶等多元素为一体的天府休闲文化，形成了独具特色的成都城市文化，发掘众多天府文化中最具魅力的一支，让其成为赛事名城建设中有力的支撑。成都最大的招牌是熊猫，全世界唯一且不可复制：对外，以熊猫为品牌向全世界推广这座独一无二的“熊猫城市”，让世界知道成都;对内，凝炼天府文化，以休闲、安逸为特色打造独具成都气息的国际体育赛事名城，吸引世界目光了解并来到成都。

3.3 引进人才孵化企业，完善赛事营销体系

随着赛事名城的推进，成都受到了更多来自国际国内的目光，步步发展都为世界所关注，这对成都也有了更高的要求。从赛事出发：引进专业人才，建设强有力的运营团队，以基层的、小型的赛事为抓手，逐步升级，为国际大赛的圆满举办打好基础。以政策为导向，引进优秀体育企业;同时为本土企业提供良好的孵化环境，争取培育出更多优秀企业。从赛事配套体系出发：孕育利于体育媒体良好发展的政策环境;打造吸引高质量赞助商的特色营销方案，追求赛事与赞助商合作利益更大化，扩大赛事名城影响力。

参考文献

[1] 鲍明晓，赵剑缘.以世界赛事名城建设助力成都突围发展[J].先锋，2019（9）：42-44.

[2] 魏铭泽，袁雷.大型体育赛事对城市品牌的促进分析——以奥运会为例[J].体育文化导刊，2019（5）：18-22.

[3] 谢洪伟.大型体育赛事与城市发展耦合研究[D].北京体育大学，2013.