产业做支撑 致富有“甘味”——甘肃打造“甘味”农产品品牌助推消费扶贫升级

洪文泉，薛 砚

甘肃是传统农业大省，也是全国脱贫攻坚的主战场。发展产业，是甘肃实现脱贫的根本之策。

2013年2月，习近平总书记视察甘肃时指出“着力发展现代农业，增强农产品供给保障能力。”去年8月，习近平总书记再次来到甘肃视察，指出“甘肃光照充足、气候干燥，昼夜温差大，非常适合发展现代特色农业”“要在规模化、集约化、产业化方面下功夫，发展高附加值的节水农业、旱作农业、设施农业”。

近年来，在脱贫攻坚和乡村振兴实践中，甘肃把发展现代丝路寒旱农业作为农业现代化的总路径，大力推进农业供给侧结构性改革，加快推动农业结构深刻调整，蹚出一条“现代”方向引领、“丝路”时空定位、“寒旱”内在特质、“甘味”品牌标识的甘肃农业现代化发展路子。

打响特色农业品牌

经过几年的探索和发展，甘肃初步形成了六大产业主导、地域品种补充、依据禀赋布局、产业循环自然、产品特色突出、品质绿色安全、品牌叫响过硬的现代特色农业发展格局。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”去年以来，甘肃着力建设“甘味”省级知名农产品品牌，在第十七届中国国际农产品交易会上推介“甘味”，携手新华社将“甘味”纳入“民族品牌工程”予以推广，联合长三角、京津冀、粤港澳、成渝及东盟等国内外终端大市场、农产品经销企业组织开展了一系列品牌宣传推介、展示展销、洽谈签约、成果发布等活动，“甘味”品牌的知名度和影响力不断扩大，认可度和美誉度明显提升。

如今，“甘味”农产品已成为全国主要终端市场的招牌产品。越来越多的消费者青睐“甘味”、享用“甘味”，越来越多的农户和客商通过生产和经营“甘味”获得收益、得到实惠。

6月21日，甘肃省委省政府在兰州举行“甘味”农产品品牌发布会暨消费扶贫宣传推介活动，首次向社会各界发布《“甘味”农产品品牌目录》，包含了50个区域公用品牌和150个企业商标品牌，涵盖了甘肃“牛羊菜果薯药”六大特色产业及主要地方特色农产品。入选产品均为绿色、优质、安全可追溯的甘肃特色优势农产品品牌。

省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长李旺泽表示，《“甘味”农产品品牌目录》是一个为省域优质农产品提供增值服务的共享平台，其建立发布和不断完善，对加快构建农产品区域公用品牌和企业商标品牌协同发展、互为支撑的“甘味”农产品品牌体系意义重大，标志着甘肃品牌农业创建培育工作开启了新的篇章。

升级消费扶贫模式

脱贫攻坚进入决战决胜、全面收官之年，面对新冠肺炎疫情的不利影响，甘肃创新扶贫方式，将贫困地区群众发展生产增收脱贫与解决城市“菜篮子”“米袋子”问题相结合，将政府鼓励引导与市场机制相结合，将消费扶贫与东西部扶贫协作定点帮扶相结合，线上线下“双驱动”，不断升级消费扶贫，支撑和带动现行标准下贫困人口持续稳定增收脱贫，构建社会扶贫的长效机制。

消费扶贫不断升级，让东西部扶贫协作和定点帮扶有了更好的着力点，“甘味”品牌也有了更大的窗口。甘肃充分利用东部地区经贸洽谈会等节会，在农产品批发市场、超市、商场等开设我省贫困地区农产品销售专区、专柜和体验店，推动更多农产品进入东部市场。发挥全国供销网络体系优势，完善“生产基地+龙头企业+省外销售渠道”的商业模式，推广对口采购，对接消费终端，共同搭建大宗农产品交易平台，扩大农产品销售。

2019年，北京服务中心销售我省农产品66万吨，并为我省争取1万吨首都“冬季蔬菜储备”指标。搭建起甘肃农产品京津冀地区销售服务平台网络，在天津、石家庄等地设立甘肃农产品展销厅。在杭州良渚市场设立的甘肃销售服务中心，使我省娃娃菜销量占当地市场的75%。

2019年，天津、厦门、福州、青岛四市帮助我省贫困地区销售农产品17.96亿元，我省在兄弟省份设立的6个省外服务中心销售额达6.6亿元。今年1至5月，我省重点支持的甘南“天津馆”、定西“福州馆”等5个体验馆实现线上线下销售农产品达2720万元。

6月9日，省商务厅联合天津市商务局，以“云”为桥，共同举办“2020津甘协作消费扶贫陇货精品线上对接会”，通过网络平台交流互动，签订采购项目51个，签约额9229万元。

省教育厅积极协调各高校通过“农校对接电子平台”搭建贫困地区农产品与各高校之间的购销平台，将我省贫困地区农产品引入高校食堂，减少了农产品流通中间环节，降低了采购成本，让利于学生。2020年上半年，已有11所省内高校通过“农校对接电子平台”累计采购我省贫困地区蔬菜133吨、面粉和食用油共345吨、鸡蛋30吨。

在省内外高校开设农校对接兰州牛肉面和贫困县特色美食示范窗口，已陆续在天津大学、河北大学、河南工程学院等高校开设了50余个兰州牛肉面精准扶贫示范窗口，带动我省200余名贫困劳动力稳定就业增收。

甘肃加强与国内知名电商平台合作，引导电商企业和农户、合作社在淘宝、京东、苏宁、拼多多等国内知名电商平台开设网店，全省8万多家网店中40%以上销售农产品。今年1至5月，全省农产品网上销售55亿元，带动全省农民人均增收140元，各项指标均超过去年同期水平。

为了积极适应网络直播经济新趋势、新业态，各市县开展“县长直播代言”“网红直播带货”“甘肃道地药材线上产销对接会”“双品网购节”等活动。联合阿里巴巴、京东、拼多多、字节跳动和快手科技五大直播平台，成功举办了以“电商扶贫，有你有我”为主题的“甘肃省第一届直播电商带货大赛”。6月18日，联合京东、快手电商平台，举办了以“陇原精品、货达天下”为主题的“甘肃专场直播暨‘陇货精品网上行’活动”，当天带动销售农产品超亿元。今年1至5月，全省通过直播带动农产品网上销售达6亿多元。

拓宽产销对接渠道

消费扶贫不止“买买买”，更要精准施策，在消费中“挖掘”出更多特色农产品、提供优质服务。要让“甘味”这个金字招牌保持成色，还需切实提升“甘味”农产品的核心竞争力和市场占有率。

这几年，甘肃紧紧抓住产销对接这个“牛鼻子”，从打通供应链、拓宽销售渠道、开展专项培训等方面着手，通过一系列“组合拳”，加快“甘味”农产品昂首阔步迈向更加广阔的市场。

去年，我省举办2019甘肃特色农产品贸易洽谈会，省内300多家企业参展，800多家国内外经销商与我省农业扶贫产业产销协会和12个市共成功签约42项，总金额53.19亿元。7月底，“三区三州”贫困地区农产品产销对接活动暨“甘味”品牌推介签约活动召开，甘肃、新疆、青海、宁夏等4个省区104个贫困县的500多家企业参与展示展销，全国1000多名经销商参加洽谈对接，共签约71项，总金额68.49亿元。11月，我省组织14个市（州）50多个县（市、区）的110多家企业参加了在江西南昌举行的第十七届中国国际农产品交易会，设立“甘味”品牌农产品展示销售区，涉及“牛羊菜果薯药”六大特色产业和地方特色产品生产经销企业，共有20多个大类、2000多个品种的农产品参展。我省与47家外省企业签订了苹果购销合同，总金额达4.79亿元。

6月21日上午举办的“甘味”农产品品牌发布会上，多个省外农产品批发市场和企业与我省农业扶贫产业产销协会等签订购销订单9项，总金额12.36亿元。其中，甘肃省农牧投资发展有限公司与广州锦域佳昌生态农业有限公司签订了1.5亿元“甘味”农产品购销协议。

“此次产品购销订单以我省优质高原夏菜、百合、小杂粮等产品为主。”省农牧投资发展有限公司董事长、省农业扶贫产业产销协会会长刘玉清告诉记者，今年南方地区受多方面因素影响，蔬菜需求量加大，蔬菜市场价格也大幅上涨，不少品种价格甚至翻了几番，省农业扶贫产业产销协会随时掌握市场需求的风向标，抱团出征找市场、找大户，让甘肃农产品卖出好价钱。

成立两年来，省农业扶贫产业产销协会通过聚焦“牛羊菜果薯药”六大特色产业和区域性特色品种，目前已整合遴选了全省1600多家企业的6000多种优质农产品，组成优质农产品信息库。

“协会通过整合力量，大家拧成一股绳，一个声音谈价格，联合起来闯市场。让生产与需求有效对接，解决农企供应链中的融资难题，完善冷链物流建设，引导全省贫困地区龙头企业和专业合作社积极开展产销对接，使全省产业扶贫工作驶入快车道。”刘玉清说。

广州江南果菜批发市场副总经理杨治伟表示：“打造‘甘味’品牌，为甘肃农产品进一步开拓市场，走向全国、走出国门奠定了良好的基础。近几年，甘肃农产品在江南市场的份额逐年上升。今年，江南市场将积极参与甘肃农产品标准化基地建设和产地大型批发市场的建设，努力把甘肃农产品推向中亚、中东欧、东南亚等更多国际市场。”（来源：《甘肃日报》）