网络剧产业生态圈特性和构成要素分析

【摘要】随着互联网我国的进一步普及，网络剧产业在我国正在蓬勃发展。截至 2018 年底，网络视频用户规模达 6.12 亿，占网民总体的73.9%。我国网络剧市场已经进入了成熟发展的阶段。本文综合运用了产业生态圈理论对我国的网络剧发展的现状进行了分析。借助产业生态圈理论的框架对网络剧产业的市场主体进行了归纳，分析各产业要素之间的关系，总结出了网络剧产业生态圈的特征与性质，表现为共生性、进化性和溢出效应。

【关键词】网络剧;产业生态圈;构成要素

【作者简介】王志轩，硕士研究生，研究方向：新闻传播学。

中图分类号：G21                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）010-124-03

[Abstract] With the further popularization of Internet in China， the network drama industry is booming in China. By the end of 2018， the number of online video users reached 612 million， accounting for 73.9% of the total Internet users. China's online drama market has entered a mature stage of development. This paper comprehensively uses the theory of industrial ecosystem to analyze the current situation of the development of network drama in China. With the help of the framework of industrial ecosystem theory， this paper sums up the market main body of network drama industry， analyzes the relationship between various industrial elements， summarizes the characteristics and nature of network drama industry ecosystem， which is manifested as symbiosis， evolution and spillover effect.

[Key words] Network drama; Industrial ecosystem; Constituent elements

1. 共生性

德国物理学家赫尔曼·哈肯提出了协同的概念，协同理论认为“整个环境中的各个系统间存在着相互影响而又相互合作的关系”产业生态圈中的每个要素都是整个生态圈运行过程中必不可少的一部分，各维度及主体之间是层层递进、相互关联的关系，从而形成了一个复杂的关系网络。其中任何一部分受到损失，都会影响到整个生态系统的平衡和稳定，并最终影响到系统中的其他参与者。

1.1 支撑要素

网络剧生态圈的支撑要素指的是产业圈中各主体生存所必须的外部环境，这一要素是产业生态圈得以存在的基础，这其中主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境等等。

从宏观经济发展上来看，我国经济一直保持着持续稳定的发展水平，2018年全年国内生产总值900309亿元，首破90万亿元。同比增长6.6%;人民的生活水平也不断提高。近年来，我国一直致力于完善互联网监管体系，对知识产权的保护，文化产品市场的进一步规范都对网络剧市场的发展起到了积极的推动作用。从2016年的“先审后播”，2017年的“线上线下一个标准审查”，再到后来的“全网强制下架”，网络剧市场的监管体系正在逐步走向成熟。

1.2 驱动要素

网络剧产业生态圈的驱动要素即资金、技术和信息，它们是网络剧产业生态圈正常运行所需要的基本要素，有了资金、、技术和信息的汇入，网络剧产业生态圈才能围绕网络剧产品形成一系列的生产和消费活动，其中资金是网络剧产业生态圈运行的根本源泉，而技术和信息流的畅通，则保证网络剧产业生态圈的不断升级和优化。

2018年，中央网信办和中国证监会联合发布了《关于推动资本市场服务网络强国建设的指导意见》，要求发挥资本市场在资源配置中的重要作用。大量资本涌入网络剧市场，为网络剧市场的发展提供了重要的發展动力。2017年，国内网络剧中成本高于3亿元的大制作就达60多部，正是资本力量的注入，使得网络剧产品的质量大大提高，网络剧市场最终走向成熟。

随着人工智能技术与视频特效技术的普及，一方面各大平台已经形成了针对用户习惯的视频分发与推送体系，交互技术在增强用户参与感的同时，也使得受众的需求可以得到及时的满足;另一方面，动画CG、视频微特效等技术的应用也使得网络剧制作质量得到了很大的提高，涌现出了以《无心法师》为代表的一系列网络剧作品。

随着爱奇艺在美股成功上市，三大视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口。随着大数据技术的发展，以用户需求为核心的整合营销传播体系正在网络剧产业形成。从2017的《余罪》《老九门》，到2018年的《无证之罪》《河神》等，众多高流量高口碑剧背后的流量预测、题材选择等都有视频平台的数据分析作为支撑。

1.3 主体要素

政府是网络剧市场中的监管者，以行政命令和法规为依据对其它市场主体进行监管。政府的有效监管是网络剧产业发展到规范化、体系化、制度化阶段的重要标志，也是网剧生态圈良性发展的关键因素。近年来，“线上线下一个标准”、“先审后播”、“无证下架”等政策的出台，充分体现了政府监管者的角色。

以传统影视公司和新兴的互联网影视公司为代表的制作方，提供互联网影视节目，是网剧生态圈存在的基础，对网剧生态圈的可持续发展起着决定性的作用。影视公司必须为制作的影视作品找到播出的渠道，使影视作品到达受众，才有可能实现盈利。

网剧兴起伊始，只在各大视频网站播出，但随着互联网强势地位的显现，台网联播成为一种普遍的现象，更多的传统电视台加入了网剧播出方的行列，选择与互联网同步或滞后播出网剧。在2017年，湖南卫视、上海卫视、浙江卫视等各大卫视都参与了网络剧的联动播出。从爱奇艺开始，各大视频网站常常通过优质网剧吸引受众，通过售卖会员和广告实现生存和发展。

2. 进化性

网剧生态圈作为一个有机体，它会随着环境的变化不断自我完善。这种完善的过程不是一蹴而就的，网剧生态圈中的各个个体不能在同一时间完成升级改善。根据生物学中的生态适应性理论，生物会随着环境生态因子变化而改变自身形态、结构，以便于环境相适应。所以当网络剧生态圈中的某个主体产生了某种变革或进步后，其它主体也会随之变化，并由此实现整个生态圈的进化。

2.1 网络剧产业生态圈形成初期

在网剧生态圈形成的初期，各大视频网站仍以UGC（用户生成）为主要的经营模式，大量的互联网视频来源于用户的上传与分享。随着互联网视频网站影响力的扩大，广告商对互联网平台的商业价值越来越重视，广告商的投资催生了以《嘻哈四重奏》、《万万没想到》为代表的第一批网剧，这些网剧制作时长短，制作成本低、主打喜剧风格，获得了大量年轻网民的欢迎，为网络剧的发展打下了良好的受众基础。

2.2 网络剧产业生态圈成熟期

在第一批网剧奠定的受众基础上，新媒体影视公司陆续涌现，更多的投资向网剧汇集，大投资、大制作的网剧开始出现。2015年6月，欢瑞世纪出品的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺的上线真正标志着网络剧生态圈的成熟。

《盗墓笔记》不仅IP过硬、投资巨大、制作精良，而且请到了李易峰、杨洋、唐嫣等当红一线明星参演，因此在上线之前就吸引了大量粉丝受众。在网剧播出方面，爱奇艺对非爱奇艺会员用户每周更新一集《盗墓笔记》，而爱奇艺会员则可以一次性看完《盗墓笔记》全季。于是，自《盗墓笔记》开始，以优质网剧吸引受众，并售卖会员，成为了视频网站盈利的重要渠道。由于稳定盈利渠道的开辟，视频网站实现了真正可持续的发展，并在与传统电视台的竞争中掌握了主动权，视频网站的崛起也使网络剧产业进化出了完整的生态闭环。

2.3 网络剧产业生态圈规范期

随着市场的发展成熟，政府的行政干预力量开始介入。政府逐渐成为了网络剧生态圈中不可或缺的主体之一，并扮演着越发重要的角色：监管者。

2016年2月，在全国电视工作年会上广电总局明确表态：“对网络剧实行线上线下一个标准的管理管理态度”。

2017年初，广电总局又出台新政：对网络剧加强监管，所有网络剧必须进行备案并先审后播。

2017年9月国家五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。《通知》指出要建立和完善科学合理的电视剧投入和分配机制、完善电视剧播出结构和统筹电视剧网络剧管理。

2018年，网络剧市场发展进一步趋于成熟。2018年5月，优酷公布了网剧分账模式，标志着分账网剧正式进入三足鼎立时期，视频网站正在通过分账模式建立新的商业模式：由用户买单的付费剧集市场。

政府的监管在一定程度上避免了网络剧原生市场的盲目性和自发性。在这一阶段，网络剧市场走上了规范化的发展道路，网络剧生态圈进化出了有效的净化机制，这一机制为实现生态圈的健康可持续发展打下了良好基础。

3. 溢出效应

生态圈虽然是一个具有自洽性的系统，但它的效益和产出并不局限于生态圈内部。“网络剧产业生态圈是一个相对开放的体系，在自然属性上，它允许资金、信息和技术流的出入及其与周边环境产生联系。而经济属性上，网络剧产业生态圈不是一个封闭的体系，它为网络剧产业的关联企业的进入和退出都留有空间。健康的网络剧生态圈可以产生积极的外部性效果，带动周边衍生产业的发展，促进不同文化之间的沟通和交流，对经济增长和社会进步都有着积极的推动作用。”

3.1 发展衍生产业

网络剧受成本限制，往往敢于选用新人演员。网络剧使得如《余罪》主演张一山、《白夜追凶》潘粤明等明星迅速大红大紫，并由此带动了粉丝经济的发展。网络剧产生的版权交易更是成交价不菲，传统的电视台是放映权的主要买主;影视公司则更多地购买网络剧的改编权，将已有的网络剧改编成电影或新的网络剧。网络剧产业以内容IP为核心，对周边产业的发展有着强有力的带动作用。2015年《花千骨》开播后同名手机游戏仅一个月就达到了2亿的充值流水，2016年《老九门》手游上线三天注册用户突破百万、付费率高达12%。

2018年暑期在爱奇艺独家播出的《河神》成功进行了文学、游戏、文创产品等领域的IP营销联动。网络剧《河神》超过18亿次的播放量起到了巨大的带动作用和良好的外部性，引发了用户对爱奇艺文学同步上线的原著小说的流量热潮。同时，爱奇艺游戏也开发了同名的网络游戏，甚至《河神》版的手机壳等衍生周边文化创意产品也在爱奇艺商城同步上线。

3.2 促进中外文化交流

近年来，不少网络剧更是出口海外。网络剧不仅仅能带动周边产业经济的发展，更有着重要的社会价值。网络剧及其衍生產业是文化产业的重要组成部分，国产网络剧对于扭转我国的“文化赤字”、增强我国的文化软实力有重要的战略价值。网络剧更多依靠好剧本、好创意的特点对于“大众创业、万众创新”的实现有着积极意义，同时有助于激发我国文化领域的生机与活力，增强民族文化的创造力和文化自信心。

在2017年举行的第五届网络视听大会上，网络剧《白夜追凶》的海外发行权被Netflix买下，成为首个对外输出的国产网络剧。2018年，被业内称为《白夜追凶》前传的《反黑》正式登陆Netflix;与此同时，《河神》、《无证之罪》和自制网络电影《杀无赦》也登陆Netflix，并取得了良好的收视效果。

参考文献：

[1]袁政.产业生态圈理论论纲[J]. 学术探索，2004 （3）： 36-373.

[2]马勇，周蝉. 旅游产业生态圈体系构建与管理创新研究武汉商学院学报[J]，2014 （4）： 5-9.

[3]生态学[M]. 科学出版社， 林育真主编， 2004.