浅析移动传播格局下城市广播电视台发展路径

蔡余俞

摘要：现如今，我国已经进入新媒体时代，由此极大的加快了信息的更新与传播速度，扩大了覆盖面积，促使移动传播逐渐成为主流。当下，人们获取信息的方式不再单纯的依赖于广播电视台等传播媒体，新媒体获得广泛应用，由此在一定程度上冲击了传统媒体，使其面临新的发展机遇与挑战。而城市广播电视台为了在移动传播格局下实现更好的发展，就必须进行重新定位，如此才能找到适合自身发展的路径。

关键词：移动传播格局;城市广播电视台;发展路径

根据调查研究发现，我国网民在2015年12月已经达到6.88亿，互联网普及率超过50.3%，且在固定地点网民主要依赖无线网络的方式来连接互联网，且电视也成为一种重要的互联网接入设备，数字电视正逐渐将传统电视取代，因此有机融合城市电视台、新媒体刻不容缓。

一、自媒体时代的传播特点

随着我国社会经济的高速发展，在一定程度上改变了社会经济地位，由此引发了社会分层、信息分层，在信息传播层面出现严重的矛盾，即话语霸权、后现代意识。其中，话语霸权要求整合多元社会的话语，确保所形成的话语模式更具统一性、稳定性;而网民用户深受后现代意识的影响，相关特征表现为“碎片化”“个性化”“去中心化”等，且信息传播逐渐将新趋势、新规律突显出来，由此给相关行业带来新的挑战，如传统媒体、记者等，再加上媒体机構不仅需要整合政府话语，也需要迎合受众的接受心理。基于此，传统媒体的传播方式在于单项传播，在选择受众时并不具备强烈的竞争力。

二、新媒体对广播电视传媒产生的影响

1.广告发行

新媒体所发布的广告相比较于传统广播电视传媒，更具多元化、多样化，覆盖率高，因此逐渐受到诸多广告企业的欢迎面对不断瓜分的广告市场，由此也影响到产业经济收入，且还会严重冲击整个媒体产业。人们的生活、行为方式在新媒体移动传播格局下发生了翻天覆地的变化，广播电视传媒在广告市场所占的份额被不断的削减。

2.受众减少

在高新科技信息技术的帮助下，如互联网、手机等，新媒体能够更好的传播信息，由此打破了信息传播的时空界限，内容更加丰富且更具广泛性，传播速度较之前明显加快，而这些都是传统广播电视所无法比拟的，是人民群众非常信任、依赖的。

3.传统媒体地位受到威胁

新媒体移动传播格局打破了传统“三足鼎立”的局面，即广播、电视、报纸，由此极大的冲击了传统广播电视传媒的经营方式、发展方式，严重威胁其主流地位。新媒体之所以是主流媒体的原因在于其掌握诸多用户资料，群众基础广泛、信息传递形式先进，能够满足全社会成员的信息需求，在多个方面都具有明显优势，如受众、资本、表现形式等。

三、论移动传播格局下城市广播电视台发展路径

1.与新媒体完全融合

广电媒体、新媒体在融合过程中需充分意识到新媒体的优势，对于自己的专业传播素养需要严格坚守，仰望星空的同时需要真正做到脚踏实地。一方面，对新媒体所具有的传播特性进行不断的学习，特别是互动性，禁止故步自封。另一方面，利用自身所沉淀的职业素养，促进新媒体传播公信力的不断增加，切忌空中楼阁。在实际操作过程中利用微信等平台来传播自己的媒体产品，与用户进行良性互动，保证能够将媒体所具有的品牌影响力充分发挥出来，在此基础上实现对新媒体平台KPP的构建，在媒体服务帮助下积极的开展用户导流，从而致力于本土综合服务体的积极打造。

2.构建完善的经营模式

城市广播电视台深受新媒体移动传播格局的影响，导致整体发展严重滞后于当前实际需求。纵观我国传媒行业的发展，需要进一步整合城市广播电视台原有的传播经营模式。第一，信息传媒需不断优化自身的服务性功能，保证信息传递与群众实际需求相符，旨在实现对各种问题的有效解决，并改善传统循环模式的不足，如此一来可更好的制作与发布信息，进一步拓展其周期性，提供一站式信息服务。第二，对于传统媒体而言，新媒体会对其产生一定冲击作用，但是也能够带来一定发展机遇。随着社会经济的发展，人们除了追求物质生活，更加追求精神世界，由此需要适当的改善城市广播电视台的经营模式，在此基础上不断提高信息传播的生产效率，保证生产质量。第三，有效结合新媒体，传统媒体与新媒体之间的关系并不对立，二者通过有机结合，能够促进自身竞争力的增强，且能够实现更好的发展。

3.强化地方优势、夯实融合发展基础

城市广播电视台需进一步利用与整合本地的资源、文化、新闻、影响力，努力做好、做大、做强本地节目。深度开发与挖掘本地每天资源，改善属地市场节目的同质化，创新发展城市广播电视台，为此需要充分应用本土化措施，为融合新媒体创造良好的条件，从而能够实现自身的健康、可持续发展。

四、结论

综上所述，为进一步增强媒体的市场竞争力，就需要准确的把握变革方向，如此才能在不迷失方向的情况下建立自适应体制。