党报新闻评论如何提升影响力

宫炜炜

摘要：移动互联网极大地推动了自媒体的发展，如何引导舆论朝着正确的方向发展，切实提高舆论引导的传播力和影响力，是传统媒体面对的新课题。党报新闻评论应主动担负起舆论引导的主体责任，关键时刻发出正确的声音，牢牢占据舆论制高点，掌握舆论的主导权。

关键词：党报;新闻评论;影响力

党报新闻评论发挥着启发、引导社会主流思想的作用。随着新媒体和自媒体的兴起，各类人群均可以在新媒体平台上发表自己对热点事件的看法，使得广大受众的思想受到五花八门的非主流思想的影响，给社会的整体风气及主流思想带来了诸多不良影响。社会的健康发展和安定团结离不开广大受眾的理性思考和团结一致的思想价值观，主流媒体在融媒体时代应该积极地发挥评论引领社会思想的作用，针对热点话题及时给出权威客观的评论，引领和启发广大受众的思想，从而使社会整体思想进入健康发展状态。

一、办好地方党报新闻评论的重要意义

党报的评论通常分为社论、评论员文章和言论，这些评论代表党和人民发声，往往论点鲜明具有针对性。

第一，办好党报新闻评论有助于中央和省市决策部署得到贯彻落实。新闻评论立足实际，旗帜鲜明地亮出正确的观点，将错误和模糊认识彻底澄清，将上级精神变成群众自觉的行动。第二，办好党报新闻评论有助于强化舆论引导。在这样一个“人人都有麦克风”的时代，每个人都是新闻的传播者，也是新闻的生产者，这就使得新闻舆论更加多元化，甚至存在真假难辨的情况。地方党报新闻评论利用新媒体平台发声，可以形成强大的舆论引导力，成为当地舆论的“意见领袖”，达到传递本地信息和民情民意等目的。第三，办好党报新闻评论有助于拉近与群众的距离。群众路线是党的根本工作路线，地方党报在“从群众中来，到群众中去”的过程中，不能简单地只是成为“传声筒”，而是要通过新闻评论将上级精神与本地实际相结合进行反映，在转载中央媒体重要评论的同时，还要关照群众所思所想，聚焦本地发展所需所求，这样才能贴近群众，拉近与群众的距离，从而激发群众阅读和观看新闻评论的兴趣与积极性。

二、地方党报提升新闻评论影响力的有效策略

1.对热点新闻事件及时跟进，实现舆论引导力

针对热点新闻话题，进行及时跟进点评，一方面体现高度的政治性和舆论导向性，另一方面又能及时传播党和政府的声音，为廓清舆论走向起到了定调定向的作用。

例如，针对住建部首次在官方文件中明确“住宅建筑以套内面积交易”，进而引发“公摊面积将取消”“房价又要涨”的问题，新华网评及时刊发文章《住宅建筑计价调整要让百姓得到真实惠》认为，“公摊面积伤民”产生的各类矛盾已经侵占到百姓的切身利益，损伤了市场经济的公平与公正，需要尽快出台配套行政法规，对公摊面积深加规范，并积极探索出更科学、合理的计价方式，避免开发商“挖坑”，切实维护买房人利益，确保交易的公平透明。针对普遍存在的就业性别歧视问题，新华网评刊发文章《向就业性别歧视说“不”要制度更要共识》，认为反性别歧视，不仅要有完备的法律制度，更要在全社会形成广泛共识、付诸切实行动，不能仅仅要求企业承担无限责任，还应该从相关政策配套措施匕下力气。

2.进一步提升新闻评论的社会影响力和参与度

开门办报活水来。地方党报新闻评论还应紧密贴近社会大众的心理需求，让新闻评论更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。一要面向社会征集新闻选题。比如通过公布热线电话、官方网站、微信公众号等方式，广泛向社会各界征求新闻评论的选题，让社会大众将自己关注的话题反馈给报纸和媒体，使新闻评论与读者之间能够实现更好的契合。二要与读者进行互动交流。地方党报一定不能因为自己是官方媒体而产生高高在上的优越感，要始终与广大读者保持密切联系，定期开展读者见面会、通过微信公众号与读者交流，征求读者意见，倾听读者心声，创新新闻评论的方式。

只有让更多社会力量参与到这个过程中，才能让我们的新闻评论延伸到社会每个角落，才能“铁肩担道义，妙手著文章”，为地方党报新闻评论拓展更大的空间。

3.立体化推送实现分众传播。

“融媒体”传播坚持“内容为主”，但也不能忽视“渠道的力量”，关键在于平台之间的“融通”、“互联”。当然，必须强调的是，网络新闻评论的“融媒体”传播，不是简单机械的复制粘贴和平台累加，而是要根据不同平台特点的有针对性的分发，这其中涵盖了推送时段和呈现样式的分发等，如Pc端更注重页面的优化，微博呈现“精彩概要+长文链接”，微信则使用网友更易接受的标题和语言等。

例如，《新京报》对其三个评论类微信公号就有不同的定位和分工：“新京报评论”的评论文章在凌晨发布，抢先呈现报纸观点和内容，主打“快”;“沸腾”的评论文章发布时间选择在下午和晚饭后的时间段，有别于报纸而传递独有的亲民声音，主打“新”;“新京报社论”的评论文章在午休时间段发布，为读者提供报纸社论版块之外的补充阅读，主打“全”。不同渠道的立体化分发，形成真正意义上的网络新闻评论分众化传播矩阵，有利于新闻评论本身的专业化和传播的高效化。这些都是不错的经验借鉴。

三、结论

党报新闻评论，要根据新型媒体应时代要求，构建新闻舆论引导新格局;不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，提升主动融合的自觉性。以创造性思维积极推动融合发展，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，以平台建设为抓手，以舆论引导为目标，主动求变，变中求新，创新发展路径，巩固舆论阵地。