短视频平台知识产权管理的问题与对策分析

韦苇　任锦鸾　蔡霖

摘要：随着移动互联网时代的到来，短视频正逐渐成为越来越重要社交媒体表达方式。本文以短视频平台知识产权管理为切入点，剖析短视频平台知识产权管理存在着管理意识薄弱、维权困难、缺乏专业人才的问题，并提出相应措施建议。

关键词：短视频  短视频平台  知识产权管理

1 引言

随着短视频用户数日益增多，短视频社会影响力逐渐凸显。短视频平台在发展中出现了侵权问题，对其长期发展产生重要影响。政府出台了相关政策法规，将大力推进短视频平台知识产权管理，可尚未提出具体实施办法和对策。短视频作为近年来出现的新媒体传播形式，逐渐成为受众日常生活中获取信息的重要渠道。短视频平台知识产权管理中存在哪些难题？如何进行短视频平台知识产权管理？这些都是短视频平台急需解决的问题。

2 短视频平台知识产权管理现状分析

2.1研究现状分析

短视频行业内相关主体逐渐意识到知识产权管理重要性。短视频制作门槛低，普遍存在内容雷同，面临着知识产权纠纷不断、盈利模式不稳定等问题。智能技术被应用于短视频推荐，用多模态转换学习方法来预测短视频受欢迎程度，更好地向用户推荐短视频。用设置手工标签方法修订短视频智能推送过程中训练数据集不明确问题，可提高推荐效果。企业开展知识产权管理工作应该从以下方面着手：加强知识产权意识、建立健全知识产权制度、完善知识产权组织体系、知识产权人才培养。

2.2短视频平台发展现状

2011年，美国YouTube成立Viddy，正式涉足移动短视频领域。2012年，短视频走进我国大众视野，其发展经历了萌芽期、成长期、爆发期和成熟期四个阶段。萌芽期（2011-2012），移动互联网技术发展，短视频平台进入用户生活，但受到用户习惯和应用场景限制，没有形成一定规模。成长期（2013-2015），短视频平台迅速崛起，从单一社交平台模式向社交媒体与工具平台转变，为用户提供不同体验，市场规模进一步扩大。爆发期（2016-2018），短视频市场逐渐向精细化、垂直化发展，短视频平台鼓励内容创作者加入平台，在内容呈现上更加多元化。同时，布局海外市场，吸引各国年轻人加入短视频行列。成熟期（2019-），各短视频平台逐渐在市场中站稳脚跟，平台上用户规模趋于稳定。

3 短视频平台知识产权管理存在问题剖析

3.1短视频平台及其用户知识产权管理意识薄弱

短视频内容是创作者构思和想法的体现，但是当前短视频平台及其用户，都缺乏知识产权管理意识。有些创作者将作品上传平台后，对作品版权并不上心，更不会主动去版权保护中心进行版权登记。只有当创作内容被抄袭后广泛传播成较热门作品时，创作者才会进行维权。有的短视频平台没有把知识产权管理工作纳入企业运营全过程中，错误地认为只要是自己首先研发，就能获得法律保护。

3.2短视频平台知识产权维权困难

短视频的特性吸引了公众在平台上自由表达，网络上传播内容的侵权者，往往都是分散的个人用户，版权人在维权时会遇到维权成本与收益差距过于悬殊等难题，导致很多版权人放弃维权。当短视频平台发现被侵权时，会想到运用法律手段来维护合法权益，但考虑到维权成本和所获赔偿无法相匹配，并且侵权者受到的处罚力度较轻，短视频平台一般会先通过协商调解的方式解决，除了对其造成比较恶劣影响的侵权行为，短视频平台会采取向对方提起诉讼方式制止其继续侵权。

3.3短视频平台缺乏专业的知识产权人才

短视频平台在知识产权管理上缺乏专业知识产权人才。大多数短视频平台没有设立知识产权管理部门，相关的知识产权事务大多由多个部门人员交叉管理。在人员配置上，组成人员规模较小，缺乏专业性和独立性，容易出现沟通不畅、信息传递不及时、工作效率低等问题。尤其是面对较复杂的知识产权事务时，团队没有足够人力进行整体把握，容易出现错过证据收集的最佳时机。

4 短视频平台知识产权管理措施建议

4.1增强知识产权管理意识

短视频平台要提高知识产权管理意识，明确知识产权管理的重要意义。短视频平台应在鼓励技术创新的同时，及时保护自己的知识产权。短视频平台还可以通过搭建知识产权评价体系，评定短视频平台运营过程中产生的知识产权收益，为新产品开发或技术改造提供资金支持。设立知识产权管理发展支持基金，用于企业内部激发员工对知识产权管理的积极性，对于企业内对技术研发或者知识产权管理有突出贡献的员工，可以给予适当奖励，鼓励员工进行创新。

4.2构建短视频平台知识产权管理体系

构建短视频平台知识产权管理体系来维护短视频平台及其用户合法权益。短视频平台可以从管理战略与支撑体系、短视频平台企业业务运营与知识产权管理、短视频平台用户知识产权管理三个角度构建短视频平台知识产权管理体系。短视频平台在战略选择上，无论是差异化战略还是低成本战略，在战略制定上的核心原则是最大盈利能力。短视频平台企业业务运营与知识产权管理主要是针对短视频平台企业业务流程中产生的知识产权进行管理。短视频平台知识产权管理体系不仅要涉及平台企业自身知识产权管理，还需要为短视频平台用户提供知識产权管理。

参考文献

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项目

教育部人文社会科学规划基金项目“5G时代智能媒体产业变革与管理模式创新研究”（20YJAZH085）;中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“5G时代智能媒体业务流程重构与管理模式创新研究”（CUC200A004）。

作者简介

韦苇（1991.9-），女，汉族，籍贯：江苏赣榆人，硕士研究生，硕士学位，专业：工商管理，研究方向：知识产权管理、创新管理。蔡霖（1991.11-），男，汉族，籍贯：河南偃师人，博士研究生，博士学位，专业：传媒经济学，研究方向：传媒经营与管理，创新管理。

通讯作者

任锦鸾（1972.12-），女，汉族，籍贯：河北深州人，教授，博士生导师，研究方向：媒体管理、知识产权管理、创新管理。