融媒体时代传统媒体的现状及发展对策研究

苏雅洁

摘要：随着互联网的飞速发展，以微博，微信为主的融媒体代表，在近年横空出世。空余时刷微博，看看微信公众号的推送，就可以对时事热点有大致的了解。本文从融媒体的特性和优势出发，调查了传统媒体的发展现状，分析出传统媒体发展所面临的困境。本文研究结果发现：挑战的另一面是机遇。融媒体技术也为传统媒体带来了新的生存空间：缩短了传统媒体的新闻制作周期，扩大了传统媒体新闻信息的传播范围和传播速度，丰富了传统媒体新闻报道的表现方式，增强了传统媒体与受众的互动等。为了应对融媒体的冲击，传统媒体可以进行变革，利用融媒体技术和互联网思维改变传统的新闻生产方式。

关键词：融媒体;传统媒体;发展变革

中图分类号：G210               文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）09-149-03

[Abstract] with the rapid development of the Internet， representatives of the media， mainly micro blog and wechat， have emerged in recent years. When you brush micro-blog in spare time， and look at the push of WeChat official account， you can get a general understanding of current events. Based on the characteristics and advantages of the media， this paper investigates the current situation of the development of traditional media， and analyzes the difficulties faced by the development of traditional media. The results show that the other side of the challenge is opportunity. The fusion media technology also brings new living space for the traditional media： it shortens the news production cycle of the traditional media， expands the dissemination range and speed of the news information of the traditional media， enriches the expression way of the news report of the traditional media， and enhances the interaction between the traditional media and the audience. In order to deal with the impact of financial media， traditional media can be changed， using financial media technology and Internet thinking to change the traditional way of news production.

[Key words] financial media; traditional media; development and Reform

无论是融媒体还是传统媒体，在传播功能和效果上，都有自己特有的优势和劣势，二者可以是一种相辅相成、共存共荣的状态。媒介的首要功能是传递信息，受众的关注度就是它存在的价值。所以就其根本而言，媒体归属于一种文化产品，它是以丰富、独特、精细的内容来吸引受众，获得知名度和关注量。融媒体之所以能够争夺大量的受众，是因为它以实时传播的速度、终端移动化的方式、用户至上的理念，在媒体竞争中形成自己核心的优势——互动。要想在融媒体环境的压力下继续生存发展，需要解决的一项重要课题就是以新的方式加强和保持与受众的亲密度。但是转型并不代表需要全盘的更新，因为传统媒体的信息源并没有变化，变的只是信息的传播渠道、制播方式和运营理念。传统媒体应该以融媒体的巨大优势作为变革根本，并结合自身发展特点来让自己重新站在时代的最前列。

1. 传统媒体概述

1.1 传统媒體的定义

所谓媒体，就是信息传播的一个工具，能够对信息的发布给予渠道的，就是被称为媒体，我们通常认为的传统媒体就是报纸、广播、电视三种。

1.2 传统媒体的重要性

传统媒体有着自身的优势，能够打造出丰富的内容，同时有着专业化的新闻知识的储备，有着稳定的新闻传播途径，同时他们有着很强的知名度以及影响能力。

2. 融媒体环境下传统媒体的发展现状及面临的挑战

2.1 传统媒体的发展现状

与近年来基于互联网技术的媒体相比，传统媒体以特定的方式和固定的时间向公众提供信息，主要包括报纸、杂志、广播、电视等。融媒体借助互联网的普及和发展，对传统媒体形成了不可避免的冲击。一些主流报纸和杂志已经开发并拥有了自己的数字平台、门户网站、微信公众号、微博公众号等，并且这些已经成为传统媒体产品的一部分。全国具有较大影响力的主流核心报刊和大型报业集团完成了数字报刊的成功转型。

2.2 传统媒体发展面临的挑战

2.2.1 受众群体老龄化

对于传统媒体而言，其信息传播的内容有限，传播方式单一，不能满足年轻新一代读者的需求。当代的年轻人中，由于时间被碎片化分割，很少有人有时间和精力拿一份报纸坐在那里一字一句的边读边思考完，他们更适合直接了当的通过融媒体平台去寻找轻松易懂、有兴趣的信息，受众掌握接收信息的完全主动权。

由于技术设备的局限性，传统媒体的信息获取方式比较复杂，但融媒体则不同，你无需走街串巷只为买一份报纸或者杂志，无需为了看一期节目守在电视机旁，你只需要一部手机，连接上无线数据，便可随时随地获取信息。这种快捷的获取信息的方式逐渐受到大众的追捧。

由于微博、微信、手机客户端在传播方式中不断升温，受众的阅读习惯在逐渐发生变化，碎片化阅读、浅阅读、泛读和快速读成为了现代人阅读的方式，尤其是深受年轻人喜爱。伴随时间的流逝，报纸的受众依旧停留在一些老一辈的读者中，他们接收新事物的适应能力较弱，依旧保持传统的阅读习惯。因此，受众群体的老龄化是传统媒体面临的必然问题。

2.2.2 受众对信息需求的转变

随着融媒体中视频常态化发展，广大受众获取的需求已经不仅仅局限于图文。融媒体可以与文字、图片、声音、视频等形式相结合，既使融媒體具有报纸、广播、电视等优势，也弥补了其传播上的不足。随着社会的不断稳定，媒介的功能有些转变。在计划经济时代，媒介除了告知信息外，偏向于宣教功能。但是在市场经济的时代，媒介的娱乐功能发挥着日益显著的作用，人们更喜欢通过幽默诙谐的方式来接收信息。在这一点上，融媒体的视频自主创作比传统媒体的文字叙述更具有优势。

2.2.3 受众在传播过程中角色的转变

传统媒体的传播过程采用单向传播的模式，很少甚至没有和受众互动，只是自说自话，受众只是一个“旁观者”。但是，融媒体技术可以通过多种渠道、多种方式与受众互动。当受众收到信息时，他们可以及时对信息进行反馈或评价。表达出自己的观点和意见，成为一名评论者。再加上网络上的限制较少，不需要像传统媒体那样需要固定的专业新闻人员，任何人都有权利发布信息、转载信息、分享信息为信息的传播者。这样，受众也成为了信息传播过程中的主体，拥有充分的表达权，而不仅仅是被动接受的客体。

4. 融媒体环境下传统媒体的发展对策

4.1 内容为王，树立品牌

内容是媒体的根本，决定着媒体的生存和发展。人民日益提高的物质生活水平要求我们有与之相应的高质量的信息内容。在数量、时效性和交互性等方面，传统媒体不能超越融媒体，但传统媒体可以通过提供高质量的内容、树立品牌、打造自身的核心优势来构建自己的核心优势。当今，新闻信息铺天盖地席卷而来，但是高质量的信息却屈指可数。只有做到内容好，才能够吸引受众;只有内容有创意、有角度、有思想，才能够被各大头条和手机客户端转发，从而获得关注度。而传统媒体借助独有的优势，比融媒体更有能力发表出高质量的文化产品。

4.2 借助融媒体强化用户思维

网络思维的标志之一是用户思维考。传统媒体的转型应以用户需求为导向，并不断改变原有的经营方式。为了实现用户导向，传统媒体需要更加关注用户需求，收集受众反馈，调整传统媒体的内容。同时，为了获得更准确的定位，传统媒体需要不断细分用户，根据不同标准将用户划分为不同的圈子，并在每个圈子中嵌入不同的人。如果我们能够做到，那么将来我们将拥有第一手信息。传统媒体可以根据该信息来安排内容。

了解用户需求后，我们需要与目标用户合作，进一步提高粘度。如何留住用户？该网络为我们提供了实用的交互式演示。在与用户互动的过程中，有必要为用户提供独特的体验，使用户能够充分体验到被尊重的感觉。传统媒体可以在官方网站上设置信息反馈区域，让观众参与其中。在该应用中，可以设置读者的交流区，新闻反馈区和短视频区，以方便观众的交流。您也可以在官方微信中设置官方微信群组，订阅帐号和阅读器。简而言之，尊重并取悦用户，用户将与您保持紧密联系，并逐渐形成对您的依赖感。在做好内容工作的基础上，应正确，及时地使用互联网，并将互联网发展成为集图像，文本，视频和网络为一体的多元化内容提供商。最后，它将转变为以媒体品牌为中心的计划和营销综合体，以发挥全面的传播效果。

4.3 线上线下一体化

为了有效的提升传统媒体的影响以及传播水平，要展开有效的改革转型，要把传统媒体的内容在网络上展现出来，就相当于把旧酒装入到新瓶中，这毫无意义，并不是真正的数字化。传统媒体要想变革，就需要整合线上线下的资源，内容互补，各自有重点，形成统一的整体。

4.4 与融媒体结合，走媒体融合之路

传统媒体因其固有的独特优势，更便于人们阅读和思考。同时，传统媒体需要融合融媒体，要打开办刊之门，将期刊纳入到更广泛的媒体系统，并利用融媒体的优势重新传播。例如，借鉴融媒体的开放性和交互性，为读者设立了电子期刊的版本，积极的和读者展开相应的互动，让更多的读者参与到里面来。

总之，整合融媒体是传统媒体发展的必然方向，结合用户体验设计的发展是设计的必然视角。为内容服务，为用户服务是这个时代的主题。传统媒体传播高质量的文化产品，摒弃传统的倨傲不下的态度，积极关注用户，拥抱高科技，积极探索各种与用户互动和沟通的新途径，做到“真正为用户着想，真正适合用户阅读。”只有关注受众群体，融入融媒体，相互学习，走一条探索之路，才能使传统媒体在任何时代都立于不败之地。

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