给官员直播带货“立规矩”，既必要又及时

日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，对领导干部开展网络公益直播活动“立规矩”。在网络直播真经被个别领导干部念歪的情况下，这个举措既必要又及时。

直播带货为群众解忧的同时，也展示了良好的干部形象。但是，一些地方出现了值得警惕的乱象：部分领导干部理应帮助群众销售农特产品，却将其变成了官员个人的“魅力秀场”、地区之间的“数字竞赛”;部分官员为了完成“指定任务”，不得不硬着头皮上;官员搞直播带货最看重的是流量、数据，为了让流量、数据漂亮，搞硬性摊派、做亏本买卖等在所难免。任由这种事态发展下去，直播带货的“真经”势必会越念越歪。

当务之急，是给官员直播带货“立规矩”，哪些事能做，哪些事不能做，坚决杜绝弄虚作假、硬性摊派、“赶鸭子上架”等乱象，逐步将直播带货导入理性轨道。

当前，直播带货尚处于发轫期，人才队伍、技术支撑、硬件配套、平台培育等方面还存在很大短板，各地打开直播带货的正确方式，应该是尽快补齐短板，形成直播带货产业链，引导行业健康发展，而不是盲目走到台前当主播。

（《新華每日电讯》）