电商助农“拼”赢脱贫攻坚战

王拓

2020年4月，习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村考察调研时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。当前，黑龙江省正处于坚决打赢疫情防控阻击战、精准脱贫攻坚战的关键时期。黑龙江省作为农业大省，以电商作为助农富农的有力抓手，积极采取有力措施战“疫”战“贫”，充分释放电商对农业高质量发展、乡村振兴的推动作用，既是助力脱贫攻坚、促进经濟回暖的有效途径，又是避免人员聚集、有效防控疫情的有力措施，更是夺取疫情防控和经济社会发展双胜利的重要保障。

一、多措并举，完善农货上行基础

一是扩大网络覆盖。为更有效防控疫情，通过电商线上销售农产品无疑是避免人员聚集、促进经济回暖的有力举措。开展电商助农，首先要有完善的基础设施。可加大资金投入，加快黑龙江省农村、尤其是贫困地区农村宽带网络的覆盖，实现光纤入户，保证网络稳定、畅通。对于贫困农户的网络接入费用，可纳入扶贫项目，根据电商助农工作开展及贫困地区具体情况进行适当优惠或减免，以此作为鼓励贫困农户参与的重要激励手段。二是补齐物流短板。农产品运输过程中，保鲜是关键问题。应重点支持和鼓励物流企业建设冷链物流体系，在贫困地区建立物流网点及冷链仓储点，优化物流路径，提高物流效率。有针对性地升级原有的物流服务平台，提高服务质量、扩大服务范围、消除物流盲区，解决农村物流两个“一公里”问题。三是升级数据平台。传统的农产品生产者与消费者之间缺乏互动，市场信息不对称。消费者不仅要吃得饱，更要吃得好，但在购买农产品时往往陷入“选择困难症”。农户生产出好的农产品，也需要合适的销售渠道，让产销能够高效对接。应大力支持和鼓励电商升级数据平台，使服务智能化、信息化，通过大数据、云平台将具有黑龙江省特色的农产品与全国甚至国际市场的购买需求进行智能分析匹配，并计算出最低成本购买模式以及最优物流路径选择，使黑龙江省优质农产品“拼”进千万百姓家。

二、创新模式，保障农户稳定增收

一是创新经营模式。“农户-中间商/批发商/农贸市场-消费者”的传统农业经营模式严重制约农户增收，农户到消费者的多个中间环节层层加价，使大部分的利益分配到中间环节，农户往往处在利益链的最末段。为防控疫情，经济社会发展各项工作均受到不同程度影响，这也增加了打赢脱贫攻坚战的难度。因此，应更好发挥“农户+专业合作社+电商”新型经营模式的作用，通过互联网介入，优化信息流、物流、资金流等环节，使农户与市场实现高效对接，使留在农户手中的利益大幅提升。由于农户、特别是贫困农户在电商助农实际操作中普遍存在“技术难”的问题，专业合作社和电商企业应发挥技术指导作用，逐步引导农户线上购农资降成本，线上卖农产品增收入。二是创新生产模式。传统的农业生产模式没有以市场为导向，产品结构和产品质量均存在提升空间。通过网络购买农产品的消费者，往往有更高的品质需求。以销定产的生产模式能够更好满足消费者的需求，以市场需求为导向，充分利用电商平台获取市场需求动态，以网络订单倒推农业标准化生产，结合市场的消费能力适度提高农产品品质，整合分散农户资源，发展适度规模生产。通过创新生产模式，全力帮助农户“摸准”市场的“脉”，使“小农户”更精准对接“大市场”。三是创新销售模式。农产品传统的“吆喝”销售模式现在已难以被广大消费者接受。普通消费者很难对新进入市场的农产品产生信任，导致一部分农产品陷入滞销的困境。因此，将物联网与互联网相结合，创新销售模式，建立农产品追溯体系，运用网络直播带货等新媒体形式将农产品生产、加工全过程以动态形式呈现给消费者，可以有效提高消费者对农产品的信任度，塑造物美质优、绿色健康的黑龙江省特色品牌，把好产品卖出好价格。

三、多方发力，培育新农人新思想

一是着力提升农民素质。农民是农业生产的主体，又是脱贫攻坚的主要对象。通过举办各类培训，让农民既懂农业知识又懂互联网技术，实现传统农民向新农人转型升级。为防控疫情，避免人员聚集，可利用农村“熟人效应”推广手机app、微信、直播等进行远程分散培训，针对不同年龄、不同受教育程度人群采用不同的讲授方式，进行分批小规模培训，帮助农户了解电商助农在疫情防控和脱贫攻坚方面的突出优势，帮助农户掌握相关的技术知识，提升思想认识、建立良性循环。二是鼓励青年人才回流。青年人才是农村发展的“新鲜血液”，也是脱贫攻坚的“新生活力”，政府应加大对返乡大学生的政策扶持，吸引文化程度较高、掌握先进科技的青年人才加入新农人队伍。这些青年人才接受新生事物能力强，可以充分发挥技术指导及示范引领作用，对传统农民产生积极影响。要加快完善职业农民培养机制，使“农民”成为有社会地位、被社会认同的体面职业，吸引更多优秀青年人才返乡，成为新农人，带来新思想。三是驻村干部加强宣传。驻村干部具备丰富的工作经验、专业的技术知识以及坚实的群众基础等多重优势。在工作中，驻村干部通过深入到农户家中、与农户面对面交流，可以对电商助农的重要作用及相关知识开展有针对性的宣传和引导，使农户在真切感受到党和政府关怀的同时，切实转变思想认识，让电商助农的潜力充分释放。

（作者单位：中共黑龙江省委党校经济学教研部）

责任编辑/杜金莹