黄鹤楼文创产品设计初探

蔡元新

摘要：黄鹤楼作为武汉的地标建筑，更是举世闻名的历史建筑，而当今市场上却没有能够满足消费者需求的好的黄鹤楼文创产品。随着人民大众消费水平的提高，大众对文创产品的要求日益提升，好的文创产品不仅要让消费者感到实用，更要美观且有特色。针对大众对文创产品收藏价值的需求，我们设计了一套黄鹤楼创新创意文创产品，以激励黄鹤楼文创产品的潜在消费者。

关键词：黄鹤楼文化;插画设计;文创产品设计

中图分类号：G124;TB472

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020）15-0142-01

一、解读黄鹤楼典故

《江夏县志》所引的《报应录》中记载了黄鹤楼这座“天下江山第一楼”的典故。据说，从前有位姓辛的人，卖酒为业。有一天，来了一位身材魁伟，但衣着褴褛的客人，从容不迫地问辛氏：“可以给我一杯酒喝吗？”辛氏见对方气宇不凡，也不因对方衣着褴褛而有所怠慢，急忙盛了一大杯酒奉上。如此过了许久，这位客人经常来讨酒喝，辛氏却从不显露厌倦的神色，依然每天请这位客人喝酒。有一天客人对辛氏说：我欠了你很多酒钱，没有办法还你。”于是从篮子里拿出橘子皮，画了一只鹤在墙上，仙鹤因橘皮的颜色而呈现出黄色。座中人只要拍手歌唱，墙上的黄鹤便会随着歌声，合着节拍，蹁跹起舞，酒店里的客人看到这种奇妙的事都付钱观赏。如此过了十年多，辛氏累积了很多财富。辛氏为了感谢及纪念这位客人，便用十年赚下的银两在黄鹄矶上修建了一座楼阁。起初人们称之为“辛氏楼”，后来便称为“黄鹤楼”。

这篇典故不仅是向我们介绍了黄鹤楼的来历，更是让我们知道了荆楚人民的优良美德，刻画了一个动人的辛氏酒楼创业的故事，也描绘出了一副美丽的黄鹤楼风景画卷。我们这款文创产品不仅要让更多人熟知黄鹤楼，更要让人们体会黄鹤楼美丽动人的典故，赋予文创产品以丰富的文化内涵和独特的灵魂，让更多的人喜欢我们设计的作品。

二、黄鹤楼文创产品的不足

黄鹤楼是国家5A级景区，更有“天下江山第一楼”的美誉。但是它的文创产品没有体现它的景区相匹配。我们小组成员通过调查发现，黄鹤楼旅游纪念品同质化现象比较严重过，没有自己的文创产业品牌，都是市场上进行零售的黄鹤楼文化创意设计作品，设计品质没有深刻的文化内涵，不够精美。

三、黄鹤楼文创产品创新创意设计思路

（一）插画设计思路

唐诗云：昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。”正是在讲这篇典故所表达的意境，笔者将这样的意境运用进插画中，只留下黄鹤楼与仙鹤来表达“空余黄鹤楼”的氛围。

插画共有两张，分别采用了典故中的两种意象进行绘制。而众所周知的是，武汉的气候也以春秋短而冬夏长出名，因此我也賦予了这两张插画不同的季节与不同的含义，进一步将武汉本身的城市特色与文创产品结合在一起，赋予它更加深刻的意义。第一张插画中采用典故中“酒”的意象，一个葫芦状酒壶向下倾倒。而黄鹤楼的前身正是一座酒楼，使这个酒壶丰富画而的同时起到点题的作用。整个画而采用夏天的元素进行配合绘制，选用蓝绿色作为整体色调。蜻蜓、荷叶等元素加入其中，使画而生动有趣，层次丰富。云雾缭绕的画而感让黄鹤楼在整幅画而中显得格外飘飘欲仙，以“酒壶”提示大家典故中的二人是因“酒”结缘，夏天也有欣欣向荣的意味，暗示酒楼老板辛氏遇到贵人后事业蒸蒸日上的繁荣景象。

第二张插画中采用“鹤”这个意象，祈福心理在人们之间体现出十分特别的景象，人们往往具备着对美好生活的追求和对幸福快乐的向往。以此心理，在设计上可以采用象形或谐音的方式来呈现。鹤文化中有鹤鸣之士一说，以鹤喻品德高尚洁身自好的贤洁之士，以鹤的优美姿态为造型表达对翩翩君子的赞美;而“鹤”谐音可同“和”，通过对和的理解可造型成外观为圆弧状，以鹤与和结合突破了取材的单调性和造型的单一性，使插画多了许多美好意义的象征意味，符合大部分人的消费心理需求。

（二）文创产品设计思路

将插画的功能性拓展到最高，使其同时具备实用性与观赏性。随着社会的发展，人们的消费水平也逐渐提高，对文创产品可消费的种类需求也日益提升。为了替国家综合实力的提升贡献一份力量，我们拟在将黄鹤楼文化进行重新整理与创作，使产品兼具观赏性与实用性。通过插画的表现形式将文化内涵注入进我们的文创产品中，立足于现代化的潮流，让消费者感受到文创产品的温度与内涵。

目前投入的文具类产品有笔记本、徽章（采用插画中的局部元素运用到徽章中）。餐具类有马克杯、便携水杯，布艺类有抱枕、帆布袋。

四、结语

黄鹤楼是我国古典建筑艺术的杰出代表之一，其具备的文化内涵也是其他建筑无法比拟的;用插画的语言赋予文创产品独特的灵魂，将黄鹤楼的壮美呈现给广大看客与买手。让它不仅仅是旅游胜地的缩影，继而成为游人手中实用与收藏兼备的佳品，更是成为传播荆楚文化符号的具有艺术价值的好的文创。

★基金项目：本文为湖北高校2019年省级大学生创新创业训练计划项目成果：黄鹤楼文化创意产品设计研究，项目编号：S201910512060。

参考文献：

[1]朱怡.黄鹤楼文化建筑艺术[J].科技世界，2015.